SMG crediamo che il percorso per la creazione di un forte esecutivo e CEO del marchio comporta l’assunzione di una serie di azioni che sono distinte, e andare al di là, il branding del vostro business, che include i seguenti CEO di reputation management attività:
• Gestire la tua presenza online e la pratica di CEO di reputation management tramite LinkedIn (e altri siti di social media), ottimizzazione dei motori di ricerca, presenza sul web, e altri.
Secondo recenti studi, essere un CEO sociale è ora una responsabilità critica, non un bello avere. Considera il “Global Social CEO Survey” di BRANDfog, che ha riferito che i principali vantaggi della partecipazione alla leadership nei social network includono una migliore comunicazione, una migliore immagine del marchio, una maggiore trasparenza e un migliore morale aziendale. In particolare, il sondaggio ha riferito che:
• Creazione della presenza esecutiva e del marchio in base alla progettazione anziché di default utilizzando una narrazione personale del marchio, garanzie del marchio, posizionamento e gravitas personali.
Uno studio del Center for Talent Innovation (CTI) ha rilevato che c’erano tre aspetti chiave della presenza esecutiva: gravitas, abilità comunicative e aspetto. Gravitas di gran lunga portava il maggior peso ed era composto da sei tratti fondamentali: fiducia, risolutezza, integrità, intelligenza emotiva, visione e reputazione.
È interessante notare che il rapporto “The CEO Reputation Premium” di Weber Shandwick / KRC Research ha rivelato che attributi simili guidano una forte reputazione del CEO, tra cui: avere una visione chiara per l’azienda, ispirare e motivare gli altri, essere un buon comunicatore internamente ed esternamente e preoccuparsi che l’azienda sia un buon posto dove lavorare.
• Stabilire la vostra leadership di pensiero attraverso l’esposizione dei media, parlare, e la pubblicazione.
La cattiva notizia è che non puoi semplicemente dichiararti un leader del pensiero (o del settore). Non succede perché lo dici tu, succede perché lo dice il mondo. Per essere un leader del pensiero o del settore, è necessario raggiungere un tale livello di competenza o eccellenza che le persone (media, altri leader del settore, clienti, ecc.) vi cercherà come autorità riconosciuta.
• Implementazione di una strategia di content marketing per la gestione della reputazione del CEO e per ottenere il tuo messaggio e la tua esperienza unici.
Il content marketing è una strategia multidisciplinare che include una pletora di aree tattiche, come blog, podcast, webinar, eBook e post sui social media.
Poiché l’attenzione è rivolta alla generazione e alla distribuzione di contenuti rilevanti di alto valore per il tuo pubblico, la qualità di ciò che pubblichi è significativamente più importante di quale canale(i) decidi di diffondere le informazioni attraverso.
Sembra facile, giusto? Secondo un rapporto 2015 di CMO.com, meno di 40 per cento di tutti i venditori di contenuto sono efficaci, e 69 per cento di marketing di contenuto manca di qualità.
Per ulteriori informazioni su come SMG può aiutarti a progettare e implementare il tuo marchio e ad esercitarti nella gestione della reputazione del CEO, contattaci per pianificare una consulenza telefonica gratuita di 20 minuti.