a Seguito di un purge di 142 meme conti la scorsa settimana — che collettivamente hanno accumulato milioni di seguaci su loro Instagram pagine che curano e ri-condivisione virale post altrove in tutto il web, Facebook, di proprietà della piattaforma sta cercando di assumere un go-tra per i creatori nel contenzioso spazio.
Un portavoce di Instagram ha dichiarato in precedenza che il più recente round di account meme “è stato disabilitato in seguito a violazioni delle nostre politiche, incluso il tentativo di abuso dei nostri processi interni” — anche se non è stata fornita alcuna ulteriore spiegazione pubblicamente, né ha la possibilità per i titolari di account di correggere eventuali presunti torti, riporta The Atlantic.
Ma ora, in risposta al clamore di memer, Instagram sta cercando di assumere il suo primo manager di partnership strategiche per concentrarsi sugli account meme e su altre entità multimediali basate sui social che chiama “editori digitali”, secondo The Atlantic. Alcuni degli account che l’exec entrante supervisionerà includono TheShadeRoom (16.1 milioni di follower), Heardla (1.3 milioni), CommentsbyCelebs (1.2 milioni), Betches (6.6 milioni), FuckJerry (14.3 milioni), KaleSalad (3.3 milioni) e Daquan (12.7 milioni). Il nuovo exec lavorerà all’interno della divisione partnership di Instagram per identificare nuovi formati e tendenze, per notizie e partnership editoriali capo Lila King.
“Abbiamo visto, nel corso del nostro lavoro con editori e creatori, che la comunità dei meme è diventata davvero influente”, dice King a The Atlantic
. “I meme sono un formato che stai iniziando a vedere le aziende dei media tradizionali adottare sempre di più think Pensiamo che se riusciamo a conoscere e capire c’è molto da imparare che può influenzare le aziende dei media più tradizionali.”
Instagram ha detto che i contenuti meme vengono condivisi sette volte di più rispetto ai contenuti non meme attraverso la sua app.
Detto questo, gli account meme vivono in uno spazio complicato rispetto alle linee guida della community di Instagram, dato che alcuni account meme pubblicano nuovamente i contenuti senza fornire credito. (A volte i post sono intenzionalmente non accreditati, secondo The Atlantic, e altre volte il credito è difficile da accertare sul web disordinato di oggi). Di conseguenza, Instagram sta raggiungendo la comunità per la prima volta per fornire suggerimenti e best practice, afferma il capo delle partnership creative globali dell’azienda, Charles Porch.
“Idealmente, troveremmo qualcuno che sia ugualmente fluente nella lingua dei meme e nel business dell’editoria digitale”, ha detto King di ciò che Instagram sta cercando in un potenziale noleggio. E Porch ha aggiunto che il nuovo collegamento sarà responsabile della supervisione dei più grandi account meme della piattaforma, nonché di una nuova classe, prevalentemente gestita da adolescenti.
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