Nonostante le previsioni che i marchi di lusso vorresti investire di più in pubblicità tramite live-streaming e brevi video e di video-piattaforme di streaming, un recente rapporto iResearch, il pubblico online di misurazione e l’analisi dei consumatori piattaforma di ricerca in Cina, mostra che i marchi di lusso ancora favore Youku, un Cinese di YouTube come servizio, e che pre-roll annunci sono tuttora il punto di forza quando si tratta di pubblicità online di strategia nel mercato Cinese.
Una parte importante, e spesso impegnativa, di una campagna digitale di successo è ottenere i vasti prodotti di social media in Cina e scegliere la piattaforma giusta per raccontare una storia. La pubblicità mirata deve essere integrata più facilmente in contesti appropriati e applicata in sedi appropriate per ottenere risultati ottimali. Ecco un elenco di otto piattaforme di video-streaming popolari in Cina e il contenuto in cui prevalgono.
Foto: Chanel / Youku
Youku Tudou 优酷土豆视频
Lanciato nel 2006, Youku è una delle migliori piattaforme di video online e servizi di streaming della Cina. La sua acquisizione 2012 di Tudou, allora uno dei suoi maggiori concorrenti, ha reso la piattaforma gigante ancora più grande, accumulando oltre 289 milioni di utenti attivi mensili (MAU) entro dicembre 2016. La piattaforma è ora di proprietà del gigante cinese dell’e-commerce Alibaba sin dalla sua acquisizione l’anno scorso. Secondo SimilarWeb, una società di intelligence del mercato digitale, youku.com è al terzo posto dopo YouTube e Netflix a livello globale tra tutti i siti TV e video.
Il rapporto di iResearch indica quanto Youku sia popolare tra i marchi di lusso: su sette yuan spesi per la pubblicità online, uno è stato pagato a Youku. Forse è in parte dovuto alle caratteristiche degli utenti del sito. Da un lato, gli utenti di Youku sono prevalentemente istruiti, giovani (sotto i 30 anni) e maschi e interessati, tra le altre cose, alle auto, alla moda, alla bellezza e allo stile di vita. D’altra parte, le statistiche mostrano che oltre 13 milioni di utenti visitano Youku per più di 11 giorni consecutivi, rendendo i suoi utenti più fedeli rispetto a quelli di altre piattaforme.
Mentre Youku è modellato su YouTube, il sito cinese si rivolge molto di più alle esigenze dei marchi rispetto alle sue controparti occidentali. Ad esempio, il pre-roll che dura più di cinque secondi in genere non può essere saltato su Youku; quando gli utenti mettono in pausa un video, un annuncio, di solito sotto forma di una semplice immagine con testo, apparirà.
Molti marchi di lusso hanno investito in questa piattaforma fin dai suoi primi giorni. La potenza della moda Louis Vuitton è stata una delle prime a sperimentare con Youku, lanciando annunci video nel 2009 seguiti da un canale completo del marchio nel 2010. Negli ultimi anni, sempre più marchi di lusso si sono uniti per lanciare canali video esclusivi su Youku, tra cui Dior, Gucci, Cartier e Longines. Secondo quanto riferito, uno degli annunci di Cartier su Youku ha attirato oltre 10 milioni di clic, una cifra molto superiore a quella di altri luoghi come Weibo e siti di video brevi.
Hermes 2017 Primavera / Estate spettacolo. Foto: iQiyi.
iQiyi 爱奇艺
Secondo il rapporto di iResearch, in termini di pubblicità, il pre-roll su iQiyi è stata la seconda categoria di spesa dei marchi di lusso nella prima metà del 2017. Fondata da Baidu nel 2010, iQiyi ha accumulato oltre 30 milioni di abbonati a pagamento e oltre 300 milioni di utenti attivi al giorno nel giugno 2017. Secondo le statistiche rilasciate a maggio 2017, gli utenti hanno speso oltre 6 miliardi di ore in totale sull’app mobile di iQiyi. E ‘ stato il secondo più lungo tempo gli utenti spesi su un app mobile dopo WeChat.
Un potenziale motivo per cui i marchi di lusso come l’acquisto di annunci pre-roll su iQiyi è perché possiede esclusivamente i diritti di proprietà intellettuale di molti popolari spettacoli televisivi internazionali, che possono trasformarsi in una grande quantità di visualizzazioni di annunci e clic.
Ad esempio, nel 2016, iQiyi ha acquistato i diritti esclusivi cinesi per il popolare spettacolo sudcoreano Descendants of the Sun, che fino ad oggi è stato visto 4,72 miliardi di volte. Beni di lusso tra cui giacche Rookie-Bud e occhiali da sole Ray-Ban che è apparso nello show come product placement attirato enorme interesse da parte dei consumatori cinesi. I fashion blogger si sono affrettati a scrivere articoli che introducono ogni marchio dello spettacolo. Gli articoli di moda in primo piano rapidamente esaurito.
Il gigante dello streaming ha persino collaborato con fornitori di beni di lusso all’estero e piattaforme di e-commerce nazionali per semplificare le esperienze di acquisto degli utenti. Alcuni si riferiscono a iQiyi come Netflix cinese, che ha firmato un accordo di licenza con iQiyi per affrontare il mercato cinese.
Rossetto Dior. Foto: Mango TV.
Mango TV 芒果TV
Fondata nel 2006, Mango TV è più di un semplice sito di video-streaming su Internet. È diventato il titolo di branding della piattaforma video di Hunan Television, attualmente la stazione TV satellitare provinciale più popolare della Cina e il secondo canale più visto, dal 2008. L’anno scorso, Mango TV ha completato un round di finanziamento di serie B con quasi 1,5 miliardi di yuan. Le statistiche mostrano che Mango TV ha 47 milioni di utenti attivi al giorno.
La partnership ha concesso Mango TV il copyright esclusivo di opere da Hunan Television, molti dei quali sono stati un colpo immediato quando in primo luogo in onda, come io sono un cantante, Campo felice大大本 and e dove stiamo andando, papà? 爸爸去哪儿. Tale contenuto ha reso Mango TV la scelta migliore per molti spettatori di sesso femminile di età inferiore ai 24. Mango TV ha anche chiarito che intende adattare i suoi contenuti ai giovani cinesi.
Tencent Video
Il gruppo cinese BAT di giganti di Internet—ovvero Baidu, Alibaba e Tencent—sono sempre più in competizione tra loro su tutti i fronti. Tencent Video è un esempio di come i tre competono per dominare i mercati di nicchia nel settore dello streaming video.
Lanciato ufficialmente nel 2014, Tencent Video si differenzia da iQiyi di Baidu e Youku di Alibaba concentrandosi molto di più su notizie, eventi sportivi e tornei di gioco come partite NBA e tornei DOTA. La piattaforma, distintamente, ha un gran numero di utenti di sesso maschile, che dimostrano un crescente potere d’acquisto sui beni di lusso. Nel frattempo, Tencent domina principali social network cinesi tra cui WeChat e QQ, le cui enormi basi di utenti possono essere agevolmente integrati nella sua piattaforma di video-streaming.
Lancome Campagna Capodanno cinese. Foto: Sohu video.
Sohu Video 搜狐视频
Di proprietà di uno dei più grandi portali web della Cina Sohu, Sohu Video è meglio conosciuto per contenuti ricchi e di alta qualità in programmi internazionali in particolare spettacoli televisivi americani.
Ad esempio, nel 2014, Sohu Video è stato quello di svelare il popolare sketch comedy show americano Saturday Night Live e reality show come Rising Star e The Ellen DeGeneres Show. Quasi il 40% degli utenti di Sohu Video ha una laurea, una cifra superiore alla maggior parte delle piattaforme video tradizionali in Cina.
Ode alla gioia attrice Wang Ziwen dando consigli per lo styling. Foto: LeTV.
Leshi Video
Leshi Video è stata fondata nel 2004 da Jia Yueting, il tormentato magnate di Internet e fondatore della società tecnologica cinese LeEco che ha fatto notizia quando si è dimesso da tutte le sue posizioni al braccio quotato in borsa di LeEco a luglio. Leshi Video, noto anche come Le.com, si concentra principalmente su spettacoli televisivi e film in streaming, con contenuti come la trasmissione in diretta e brevi video da YouTube disponibili sulla piattaforma. LeEco ha trasmesso in esclusiva molti programmi televisivi cinesi di grande successo, tra cui Empresses in the Palace 后宫甄嬛传, un dramma dell’imperatore cinese del 2011 che sarebbe stato successivamente acquisito da Netflix. Per i suoi servizi di streaming negli Stati Uniti, LeEco ha collaborato con, tra gli altri, fornitori di contenuti Machinima Inc., Tastemade, Seeso, e Indieflix.
Kris Wu che dimostra come indossare l’ultimo orologio Bulgari. Foto: Bilibili
AcFun e Bilibili
La Cina ha un gran numero di fedeli fan dell’animazione e dei manga giapponesi, il che spiega la rapida crescita degli utenti su AcFun (o “Anime Comic Fun”) e bilibili, due delle piattaforme di video-streaming dominanti tra i giovani cinesi. Gli utenti di questi due siti, lanciati rispettivamente nel 2007 e nel 2009, li hanno affettuosamente definiti “Stazione A” e ” Stazione B.”
Prendendo spunto da Niconico, uno dei più grandi siti di condivisione video in Giappone, AcFun e Bilibili sono stati i primi a introdurre la funzione” bullet screen ” (o danmu) nei servizi di video-streaming cinesi. Esso consente agli spettatori di commentare mentre sono in streaming un video; i commenti saranno quindi visualizzati in tempo reale sugli schermi di tutti gli utenti, che incoraggia notevolmente user-engagement nella conversazione e l’interazione con l’altro.
Sebbene entrambe le piattaforme siano state colpite dalla recente censura da parte del governo cinese e abbiano rimosso un gran numero di video dai loro siti web, dimostrano comunque un certo potenziale per i marketer. Gli utenti di AcFun e Bilibili sembrano particolarmente interessati agli spot pubblicitari purché siano creativi e di buona qualità.