Le Marché du Streaming en direct en Chine 2020

STREAMING EN DIRECT – UNE TENDANCE TOUJOURS CROISSANTE EN CHINE

Dans la Chine récente, le marché du streaming en direct gagne en popularité auprès des jeunes et des personnes âgées. Selon les données du Centre d’information du réseau Internet de Chine, en mars 2020, le nombre d’utilisateurs de flux en direct dans le pays atteignait 560 millions, soit une augmentation de 163 millions par rapport à la fin de 2018, représentant 62,0% du total des internautes.

Le pourboire en regardant des contenus en streaming en direct est une pratique courante chez les adolescents en Chine. À la lumière d’une étude de marché publiée sur Statista, la taille du marché de la diffusion en direct en ligne en Chine atteindra environ 16,3 milliards de dollars américains en 2020.

Types de contenus en streaming en direct qui fonctionnent en Chine

Même si les plates-formes et les détails du contenu sont différents, les flux en direct en Chine peuvent être classés dans les principaux types suivants:

• Flux en direct de commerce électronique;
• Flux en direct de jeux vidéo;
• Flux en direct de réalité;
• Flux en direct de sport;
• Concert en direct.

De la prospective des catégories de contenu, les flux en direct du commerce électronique sont en plein essor. Bien que l’échelle des utilisateurs des flux en direct traditionnels tels que les flux en direct d’émissions de téléréalité et les flux en direct de jeux ait ralenti, l’essor des flux en direct du commerce électronique a insufflé une nouvelle vitalité à la croissance globale de l’industrie, enrichissant le contenu et les méthodes de monétisation de l’industrie du streaming en direct.

Les géants de la technologie chinoise ont mis le doigt sur la tarte de la diffusion en direct

Depuis que le commerce électronique en direct a apporté une grande fortune, les plates-formes de commerce électronique géantes de la Chine telles qu’Alibaba, JD.com et Pinduoduo sont entrés dans ce domaine l’un après l’autre, intégrant des transactions physiques de produits de base avec des flux interactifs en direct, améliorant l’expérience de consommation des utilisateurs et leur adhérence.

En outre, les flux en direct du commerce électronique ont stimulé les ventes de produits agricoles et fourni un soutien solide aux zones touchées par la pauvreté pour se débarrasser de la pauvreté.

En juillet 2019, la province du Zhejiang et Alibaba Group ont organisé l’activité « Réduction de la pauvreté dans le commerce électronique ». 12 cadres et KOLs ont conjointement promu les spécialités agricoles de la ville natale. Les ventes totales de cette campagne ont dépassé les 10 millions de yuans en seulement trois heures.

Top 3 des plates-formes de diffusion en direct en Chine

Il existe de nombreux contenus de diffusion en direct différents, mais les différences entre certaines plates-formes deviennent de plus en plus petites. Voici une liste des 5 meilleures plates-formes de diffusion en direct en Chine.

No 3 – Douyu.com , Tencent champion du streaming en direct?

DouYu, littéralement traduit en « Poisson de combat », est une plate-forme de diffusion en direct développée par DouYu TV et lancée en 2014. DouYu, la plus grande plateforme de streaming de jeux en Chine, avec 163,6 millions d’utilisateurs actifs par mois en 2019.

En 2018, la publicité sur Douyu a généré des revenus de 73 millions de dollars. Le géant technologique chinois Tencent détient environ 37% des actions. En mars 2019, la Panda TV, qui était autrefois un grand rival de Douyu, a annoncé sa faillite et sa liquidation. Le marché chinois de la diffusion en direct a commencé à former une ère dominée par des plates-formes bien connues comme Douyu et Huya.

Pendant longtemps, les deux principales plates-formes de diffusion en direct – Douyu et Huya se sont constamment disputées la position de « première plate-forme de diffusion en direct de jeux ». Cependant, même si Huya Live a été le premier à entrer en bourse, sa vitesse de développement n’est pas aussi rapide que Douyu et maintenant Douyu a dépassé Huya, occupant la troisième place.

Selon les recherches, Douyu est nettement meilleur que les autres plates-formes de diffusion en direct en termes d’utilisateurs actifs et compte également un grand nombre de fans fidèles que les autres plates-formes n’ont pas.

No.2 – Kuaishou Video (Le cheval noir)

Kuaishou Video, littéralement « main rapide » en anglais, est une application mobile de partage de vidéos chinoise, lancée pour la première fois en 2011 et développée par Beijing Kuaishou Technology Co., Ltd. Kuaishou a une forte base d’utilisateurs parmi les utilisateurs en dehors des villes chinoises de niveau 1.

En mai 2019, KuaiShou a dépassé les 400 millions de MAU et compte plus de 1,3 milliard de contenus originaux sur la plateforme.

C’est une application non seulement populaire en Chine continentale, elle a également acquis une popularité considérable sur les marchés étrangers, en tête des listes « Les plus téléchargées » de Google Play et de l’App Store d’Apple dans huit pays.

Le principal concurrent de Kuaishou est Douyin, connu sous le nom de TikTok en dehors de la Chine. Kuaishou a un taux de rétention des consommateurs élevé et le marketing de commerce électronique de Kuaishou est d’une grande valeur et a été reconnu par diverses industries en 2019.

No.1 – Douyin (TicTok) le roi chinois de la diffusion en direct?

La première place de l’application chinoise de streaming en direct ne devrait pas surprendre beaucoup – Douyin (TikTok comme on l’appelle dans d’autres pays). Il s’agit essentiellement d’une plate-forme de partage de vidéos courtes. Il appartient à ByteDance, l’un des principaux rôles technologiques chinois.

En juillet 2020, en seulement quatre ans, TikTok, à l’exclusion de Douyin, rapportait près de 700 millions d’utilisateurs dans le monde et en avril 2020, Douyin (en Chine) rapportait environ 500 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

Douyin est un leader incontesté sur le marché des applications de streaming en direct avec des fonctions et un algorithme avancés pour répondre précisément aux différents intérêts des utilisateurs.

Conclusion sur le Marché de la diffusion en direct en Chine :

Depuis 2020, l’industrie du streaming en direct a de grandes opportunités de développement, en particulier pendant la COVID-19. Selon les données publiées par le Centre d’information du réseau Internet de Chine (CNNIC), en mars 2020, le nombre d’utilisateurs de streaming en direct dans le pays atteignait 560 millions, soit une augmentation de 163 millions par rapport à la fin de 2018, représentant 62,0% du nombre total d’utilisateurs d’Internet.

Le Livestreaming devient un nouveau lieu de communication des marques avec le public chinois. Lorsque les marques prévoient de lancer des campagnes de diffusion en direct en Chine, la première étape consiste à choisir la plate-forme qui possède les fonctionnalités ou les fonctionnalités que vous recherchez.

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En savoir plus sur la diffusion en direct en Chine:

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