Vad gör Coca-Cola till en Global Marknadsföringsframgång? Som det mest kända varumärket i världen vet Coca-Cola säkert en sak eller två om framgångsrik global marknadsföring. På över ett sekel gammal, koks är fortfarande en branschledare både inom produktförsäljning och marknadsföring. Följande är några av nycklarna till det ikoniska företagets strategier:
enkelhet
trots att ha vuxit till en massiv global industri med otaliga produkter har Coca-Cola aldrig avvikit från sina tidlösa och grundläggande ideal. Under årtionden och massor av marknadsföringskampanjer har Coca-Cola varit konsekvent när man kommunicerar ett starkt och effektivt budskap: nöje. Bestående, enkla slagord som” njut ”och” lycka ” går aldrig ur stil och översätter enkelt över hela världen.
anpassning
trots sin status som en global ikon förstår Coca-Cola att den måste hitta ett sätt att prata med konsumenter på en mer personlig, lokal nivå. Ursprungligen introducerad i Australien har företagets Share a Coke-kampanj nu framgångsrikt expanderat till över 50 länder. Varje lands erbjudanden är anpassade till dess lokala kultur och språk, med de mest populära namnen på varje region tryckt på burkar och flaskor i stället för företagets moniker. Denna kampanj är det perfekta exemplet på att effektivt tillämpa en lokaliserad positioneringsstrategi på en global marknad.
sociala medier är ett av de snabbast växande verktygen för effektiv internationell marknadsföring, vilket ger företag möjlighet att nå konsumenter på global nivå genom en enda plattform. Förutom att vara en effektiv lokaliseringsstrategi använder Share a Coke-kampanjen också framgångsrikt sociala nätverk för att engagera konsumenterna och uppmana dem att dela sin Koksupplevelse med andra. Enligt Wall Street Journal fanns det över 125 000 inlägg om kampanjen på bara en månad efter att den lanserades i USA.
erfarenhet
en betydande del av Coca-Colas framgång är dess betoning på varumärke framför produkt. Coke säljer inte en drink i en flaska, det säljer ”lycka” i en flaska. Med tusentals olika produkter och förpackningsdesigner som varierar mellan regioner skulle en global marknadsplan med fokus på själva produkterna vara utmanande att hantera. I stället syftar Coke till att sälja konsumenterna den erfarenhet och livsstil som är förknippad med sitt varumärke. Till exempel presenterade Coke nyligen en ny förpackningskampanj där de individualiserade 2 miljoner flaskdesigner. AdWeek-författaren Tim Nudd skriver, ”den resulterande produkten förmedlar till” Diet Coke-älskare att de är extraordinära genom att skapa unika unika extraordinära flaskor”, säger Alon Zamir, vp för marknadsföring för Coca-Cola Israel.”Även om produkterna kan variera, är de erfarenheter de säljer — lycka, vänskap — universellt delade och förstådda.
så, vad kan vi lära av Coca-Cola när det gäller att bygga ett framgångsrikt globalt varumärke? Att skapa mänskliga kontakter, förbli innovativa samtidigt som man håller sig till enkla principer och skapar märkesupplevelser är alla globala marknadsföringstekniker som har bidragit till Coca-Colas plats som branschledare, även efter 125 år. För mer insikt om att expandera till nya marknader, kolla in vår marknadsgenomträngningsguide eller våra andra globala marknadsföringsfokuserade inlägg.
foto av Jordan Whitfield på Unsplash