i åratal har jag beklagat bristen på marknadsföring kunniga används i att utveckla stad och stad mottos, taglines och slagord. En mycket liten del av dessa är effektiva för att lyfta fram sina kommuners unika värdeförslag.
de flesta låter bra men säger ingenting. Vissa gör faktiskt att du vill hålla dig borta. Andra är bara rent inane. Här är ett urval av kommunens mottos, taglines och slagord – det goda, det dåliga och det fula.
effektiv (de hänvisar till en unik kvalitet eller fördel):
- Las Vegas: ”Vad händer i Vegas, stannar i Vegas”
- New York, N. Y.: ”staden som aldrig sover”
- Hershey, Pa.: ”Den sötaste platsen på jorden”
- Austin, Texas:”Håll Austin konstig ”
- Eagle Pass, Texas: ”var Yee-Hah! möter Ole!”
- Cleveland, Åh: ”Cleveland Rocks!”
- Santa Fe, NM: ”staden annorlunda”
- Jim Thorpe, PA: ”Amerikas Schweiz”
- Coachella, CA: ”staden för evigt solsken”
- Nashville, TN: ”Musikstaden”
- Belleview, WA: ”stad i en Park”
- Rockland, ME: ”världens Hummerhuvudstad”
trovärdigt?
- Freeland, PA: ”den mest händer plats på jorden”
- Madisonville, KY: ”den bästa staden på jorden”
- Glendive, MT: ”där det bästa börjar”
vad betyder detta (inane eller vacuous)?
- ”Dunedin (NZ), det är okej här”
- Rochester, NY: ”jag skulle hellre vara i Rochester-det har det”
- Cambridge, Åh: ”tillsammans för en bättre morgondag”
- Ashburton, NZ: ”Vad som än krävs”
- Rockville, MD: ”kom in i det”
- Richmond, MI: ”med tiden för dig ”
- Hico, TX:”där alla är någon ”
- Eustis, FL:”staden med ljusa morgondagar ”
- Marshall, mn: ”ett bättre sätt att leva!”
- Auburn, WA: ”mer än du föreställde dig”
Än sen?
- Beaman, IA: ”du drömmer inte, du är i Beaman”
Boring:
- ”besök Jakarta”(Indonesien)
- ” din Partner, Gwangju”(Sydkorea)
- ” det är Daejeon”(Sydkorea)
- ” Aha! Suncheon ”(Sydkorea)
får detta mig att vilja bo eller besöka där?
- Forestville, CA: ”Poison Oak huvudstad i världen”
- Washta, IA: ”den kallaste platsen i Iowa”
- Allentown, PA: ”Truck huvudstad i världen”
- Baxter Springs, KS: ”första Cowtown i Kansas”
- Beaver, OK: ”ko chip huvudstad i världen”
- Cheshire, ct: ”strö växt huvudstad i Connecticut”
kanske (för rätt målgrupp):
- Gilroy, CA: ”vitlök huvudstad i världen”
- Bertram, TX: ”Hem för havregryn Festival”
- Breaux Bridge, LA: ”kräftor huvudstad i världen”
- Knik, ak: ”hund-Mushing centrum av världen”
i rättvisans namn, några av dessa är officiella taglines, vissa är tidigare reklamkampanj slagord och vissa är fraser som har kommit i allmänt bruk. Hur som helst hoppas jag att detta urval av kommunens mottos, taglines och slogans visar att kommunens varumärke kan förbättras avsevärt. Du kan hitta mer om att skapa en effektiv tagline här och placera branding här.
Blake-projektet kan hjälpa dig att skilja ditt varumärke: Brand Positioning Workshop
Branding Strategy Insider är en tjänst från Blake-projektet: en strategisk varumärkeskonsult som specialiserat sig på Varumärkesforskning, varumärkesstrategi, varumärkeslicensiering och Varumärkesutbildning