Tre trender i unga konsumtionsutgifter i Kina från Euromonitor

viktiga Takeaways:

• enligt Euromonitor International stod millennials och Generation Z 2019 för cirka 60 procent av befolkningen i Kinas stadsområden — ett antal som beräknas nå 65 procent år 2025.
• Kinas KOL-trend blomstrar fortfarande, och det har blivit mest relevant för lyxiga Mode-och skönhetsmarknader för alla konsumenttrender i rapporten.
• över 76 procent av de kinesiska konsumenterna ökade sin konsumtion av lokalt märkta produkter under det senaste året, och 90 procent av dem har en positiv uppfattning om lokala varumärken.

när Kinas ekonomi fortsätter att återhämta sig under tredje kvartalet har alla ögon vänt sig till konsumentutgifter — en avgörande pelare för nationens återhämtning. Men var och hur spenderar dessa konsumenter?

den globala marknadsundersökningsleverantören Euromonitor International publicerade nyligen den konsumentdrivna rapporten hur Kinas urbana Millennials och Gen Z lever och spenderar om de sociala grupper som ”representerar en av de mest kritiska krafterna som formar utsikterna för den kinesiska konsumentmarknaden.”Forskningen genomfördes i slutet av förra året, sade företaget, samtidigt som COVID-19-påverkan införlivades i innehållet.

år 2019 stod millennials och Generation Z (de födda mellan 1980 och 2009, enligt Euromonitor International) för cirka 60 procent av befolkningen i Kinas stadsområden — ett antal som beräknas nå 65 procent år 2025. Med hjälp av en av rapportens författare valde Jing Daily tre av forskningsföretagets åtta trender som påverkar Mode-och skönhetsmarknaderna.

1. KOLs och KOCs är lika viktiga som någonsin

när det gäller digital bekvämlighet fortsätter viktiga opinionsledare och viktiga opinionskonsumenter att spela en viktig roll i marknadsföringen av lyxiga Mode-och skönhetsprodukter, säger Kelly Tang, senioranalytiker på Euromonitor International. Faktum är att hon tillade att KOL-trenden är den mest relevanta för lyxiga Mode-och skönhetsmarknader för alla trender i rapporten.

”kinesiska konsumenter är mycket beroende av användarrecensioner och rekommendationer när de köper lyx , och sociala appar som Little Red Book eller Weibo och kortvideoappar som TikTok gör det möjligt för influencers att ansluta sömlöst med konsumenterna för att marknadsföra produkter,” sa hon. Tang tillade också att Dior och Louis Vuittons satsning på Kortvideo och live-streaming territorium talar om trendens ökande betydelse.

2. När lokala varumärken ökar i popularitet kommer lyx att visa ett djupare grepp om kinesisk kultur

över 76 procent av de kinesiska konsumenterna ökade sin konsumtion av lokalt märkta produkter under det senaste året och 90 procent av dem har en positiv uppfattning om lokala varumärken, säger rapporten, som fastställer att landets nationella pride-rörelse har en växande fart.

denna trend har också förstärkts av riktade initiativ på e-handelsplattformar som Tmall. I maj 2018 samarbetade e-tailer Tmall med 50 lokala varumärken på ”China Cool Action”, vilket genererade ett betydande svar på sociala medier och hjälpte till att öka varumärkesförsäljningen.

”kinesiska konsumenter visar en ökande preferens för lokala varumärken som visar starka möjligheter att utnyttja ny teknik och anta fashionabla stilar,” sade Tang. ”Som ett resultat räcker det inte längre för lyxmärken att helt enkelt använda traditionella kinesiska element i sina produktdesigner. Istället förväntas de införliva dessa element mer klokt i produkter och varumärkeskommunikation i Kina.”

3. Konsumentutgifterna växer i både högnivåstäder och småstäder

när det gäller shoppingtillväxt har Kinas högnivåstäder långt överskridit de i utvecklade länder som Japan, Frankrike och USA. Detta beror delvis på en konsumentvilja i dessa städer att betala en betydande premie för kvalitetsvaror, säger rapporten. I ett diagram som jämför olika länder visar Kinas små byar, medelstora städer, stora städer och megacities att mellan 15 och 25 procent av de svarande var villiga att betala över 20 procent mer för premium skönhetsmärken.

konsumenter i Kinas högre städer är villiga att betala extra för mer sofistikerade produkter, medan människor i lägre städer också söker fler premiumprodukter. Det har lett till den snabba tillväxten av varumärken som lyfter fram kvalitet och överkomliga priser, som Jingxi, JD.com ’ s group-köpa app riktar småstads shoppare.