marknadsföringsstrategi för Coca cola-Coca cola marknadsföringsstrategi

Coca Cola är världens ledande läskedryckstillverkare och verkar i mer än 200 länder runt om i världen. Det säljer en mängd mousserande och fortfarande drycker. Det genererar 60% av sina intäkter och cirka 80% av sitt rörelseresultat utanför USA. Det har starkt varumärkesigenkänning över hela världen. Enligt business insider är cirka 94% av världens befolkning medveten om den röda & vita logotypen för Coca Cola.

segmentering, inriktning, positionering av Coca Cola

segmentering hjälper varumärket att definiera lämpliga produkter för specifik kundgrupp; Coca Cola riktar sig inte mot ett specifikt segment utan anpassar sin marknadsföringsstrategi genom att utveckla nya produkter.

på samma sätt använder den blandning av odifferentierade & massmarknadsföringsstrategier samt nischmarknadsföring för vissa produkter för att driva försäljningen på den konkurrensutsatta marknaden. Dess Cola är populär över hela världen & gillas av människor i alla åldersgrupper medan diet coke riktar sig till nischsegmentet för människor som är mer hälsomedvetna.

Coca Cola använder konkurrenskraftig positioneringsstrategi för att vara långt före sina konkurrenter på marknaden för alkoholfria drycker.

marknadsföringsmix – Klicka här för att läsa Marknadsföringsmixen av Coca Cola.

SWOT – analys-Klicka här för att läsa SWOT-analysen av Coca Cola.

Mission – ” vår färdplan börjar med vårt uppdrag, som är bestående. Det förklarar vårt syfte som företag och fungerar som den standard som vi väger våra handlingar och beslut mot.

• för att uppdatera världen.
• för att inspirera stunder av optimism och lycka.
• för att skapa värde och göra skillnad.”

Vision – ” Vår vision fungerar som ram för vår färdplan och vägleder alla aspekter av vår verksamhet genom att beskriva vad vi behöver åstadkomma för att fortsätta uppnå hållbar kvalitetstillväxt.

• människor: var ett bra ställe att arbeta där människor inspireras att vara det bästa de kan vara.
• portfölj: ta med världen en portfölj av kvalitetsdryckmärken som förutser och tillfredsställer människors önskemål och behov.
• Partners: Vårda ett vinnande nätverk av kunder och leverantörer, tillsammans skapar vi ömsesidigt, bestående värde.
• Planet: var en ansvarsfull medborgare som gör skillnad genom att hjälpa till att bygga och stödja hållbara samhällen.
• vinst: maximera långsiktig avkastning till aktieägarna samtidigt som vi är medvetna om vårt övergripande ansvar.
• produktivitet: var en mycket effektiv, mager och snabbrörlig organisation.”

Tagline – ”uppfriskande världen, en berättelse i taget”.

konkurrensfördel i marknadsföringsstrategin för Coca Cola

Coca Cola har konkurrensfördel gentemot sina konkurrenter när det gäller verksamhet, kostnadskontroll, varumärkesportfölj, Kanalmarknadsföring, Samarbetskundrelation.

verksamhet – Coca cola har outsourcat buteljeringsverksamheten till franchisetagaren, FEMSA som är den största Buteljeringsfranchisetagaren av Coca-Colas varumärkesdrycker i världen. Det hjälper företaget att fånga viktiga tillväxtmöjligheter i underutvecklade icke-kolsyrade dryckessegment och i strategiska förvärv genom att ingå avtal om att gemensamt förvärva företag med Coca Cola Company.

kostnadskontroll – dess diversifierade produktportfölj, Outsourcing verksamhet & stordriftsfördelar hjälper den att minska sina driftskostnader & öka lönsamheten.

stark varumärkesportfölj – Företaget erbjuder en kraftfull och bred portfölj av drycker till sina kunder och utforskar kontinuerligt lovande dryckeskategorier för att fånga tillväxten på sina olika marknader. Dess dryckeportfölj består av kolsyrade läskedrycker, flaskvatten, juice, orangeader, iso-tonics, te, energidrycker, mjölk, kaffe och till och med öl på vissa marknader som Brasilien.

Collaborative customer relationship-Coca Cola tror starkt på deltagande marknadsföring som skapar gemensamma värderingar för alla intressenter. Skräddarsy sin omfattande portfölj av produkter och paket för sina butiker baserat på den lokala marknadens socioekonomiska demografi, relevant konsumtionstillfälle och butikens särdrag.

BCG-matris i marknadsföringsstrategin för Coca Cola

Coca Colas varumärke har en annan position i BCG-matris baserat på efterfrågan & konkurrensposition.

Thumps-up, Sprite, Fanta & Maaza är Stjärnor eftersom dessa varumärken har hög marknadsandel men hög konkurrens inom sina respektive segment.

Kinley är frågetecken anledning är låg försäljning. Företaget kan inte tydligt positionera Kinley på grund av närvaron av många lokala aktörer på den mycket kommodiserade marknaden vilket resulterar i låg försäljning.

huvudmärket Coca Cola anses vara en kassako eftersom den har en enda konkurrent i Pepsi och har en fantastisk närvaro över hela världen

Coke-diet, Tea & kaffemärken är hundar eftersom det inte kan locka kunder till detta segment och dessa är förmodligen mer långsiktiga enheter och under etablering.

distributionsstrategi i marknadsföringsstrategin för Coca Cola

den använder flera försäljnings – och distributionsmodeller beroende på marknad, geografiska förhållanden och kundens profil:

(1) förköpssystemet, som separerar försäljnings – och leveransfunktionerna, gör det möjligt för lastbilar att lastas med den blandning av produkter som återförsäljare tidigare har beställt, vilket ökar både försäljnings-och distributionseffektiviteten,

(2) det konventionella lastbilsvägsystemet, där den som ansvarar för leveransen gör omedelbar försäljning från lager tillgänglig på lastbilen,

(3) ett hybriddistributionssystem, där samma lastbil bär produkt tillgänglig för omedelbar försäljning och produkt som tidigare beställts via förköpssystemet,

(4) telemarketingsystemet, som kan kombineras med pre-sales besök och

(5) försäljning genom tredje part grossister av produkterna.

Brand equity i marknadsföringsstrategin för Coca Cola

Coca Cola är det enda varumärket som erkänns av alla runt om i världen. När vi pratar om varumärkeskapital är det dess värde & det handlar om berättelser, minnen, föreningar och mänskliga kontakter (även om dessa anslutningar naturligtvis skulle ha varit mycket noggrant och medvetet konstruerade av begåvade marknadsförare under många år och otaliga styrelsemöten).

Detta är något som Coca-Cola har varit mästare på i över 100 år. Detta eget kapital härrör från människors vilja att betala en premie för varumärket och en ovilja att acceptera ersättare. Coca-Colas marknadsföringsstrategi har alltid varit att associera lycka, positivitet och det goda livet med sina produkter, & så kan de skapa hög TOMA (Top of mind awareness).

konkurrensanalys i marknadsföringsstrategin för Coca Cola

stora jättar inom segmentet alkoholfria drycker har liknande strategi & mål vilket innebär innovation & kreativa marknadsföringskampanjer kan hjälpa företagen att skilja sig från varandra. Konkurrens från de lokala aktörerna är den andra stora frågan som företaget står inför nu dagar. Pepsi är den enskilt största huvudkonkurrenten till Coca-Cola med produkter över segmenten.

marknadsanalys i marknadsföringsstrategin för Coca Cola

marknaden för alkoholfria drycker är ständigt växande industri & med tillkomsten av växande asiatiska marknader & utvecklingsländer konsumtionen kommer att bli högre också på grund av den förändrade livsstilen, ekonomiska förhållanden & förändrade köpvanor. I denna bransch har kunden massor av alternativ som sträcker sig från vatten till te/kaffe till läsk, så chansen att kunden byter till ett annat märke är hög. Det enda sättet att differentiera produkter & behålla kunder är det starka varumärket byggnad, och skapa pull på marknaden.

kundanalys i marknadsföringsstrategin för Coca Cola – Coca cola riktar sig till en massmarknad. Och kundens förväntningar är lågt pris, bra smak, bekvämlighet & tillgänglighet och olika alternativ att välja mellan.