reklam på Super Bowl för många företag är årets största marknadsföringsspel. Miljontals amerikaner kommer alla att ha sina TV-apparater inställda i spelet, och verkligen, vilket bättre sätt är det för att nå den stora majoriteten av Amerika allt i ett svepande skott, då det största spelet i fotbollssäsongen. En av reklamfilmerna under den senaste Super Bowl, en annons av Coca-Cola, överraskade många tittare; några av dem blev positivt överraskad, och andra som tog anstöt. Kampanjens slogan var ” America is Beautiful ”och den sextio sekunders långa reklamen innehöll flera videobilder av traditionella amerikanska familjefördriv som sträckte sig överallt från simning till vägresor och vandring till städernas rörelse, allt till den patriotiska melodin” America the Beautiful”, som var både soundtracket och ryggraden i kampanjen, med vridningen att låten sjöngs på sju olika språk, inklusive engelska, spanska, Hindi och fyra andra. Coca-Cola insåg mångfalden i Amerika, och de sökte en kampanj som skulle utstråla inte bara amerikanska tidsfördriv, men inser att de är tidsfördriv som spänner över alla ras-och språkbarriärer. Coke ’s” America is Beautiful ” – kampanj matas av det grundläggande faktum att Amerika är en enorm smältdegel av alla olika typer av kultur och språk. Jag vill föreslå att Coca-Colas huvudstrategi för att sälja denna reklam till allmänheten var att införa amerikaner att mångfald, förenad med gemensamma erfarenheter (Coca-Cola) är det som gör Amerika verkligen vackert.
Coca-Cola har tagit en något annorlunda inställning till reklam i denna kommersiella då de, eller någon annan läsk företag för den delen, har försökt i det förflutna. Generellt sett avstår läskföretag från marknadsföring baserat på demografi på grund av känslan av isolering hos konsumenter som ofta följer. Coca-Cola, ett namn och en produkt som har associerats med Amerika under de senaste hundra åren, bestämde sig för att använda demografisk kampanj till det bättre, i en unik firande av Amerika. Coca-Cola har etablerat sin trovärdighet genom ett sekel av tillförlitlighet, engagemang för sina kunder och genom att utöva bra reklam. Till skillnad från andra reklamfilmer där märkeslogotypen är plasterad över hela skärmen under hela reklamen, Coke visade bara subtila glimtar här och där av koksflaskor i hela reklamen. Koks smuttas i en lastbil av en tonårsflicka, den dryck som valts för en familjen middag och en gammal man som njuter av den på en veranda, först i slutet visade de sin logotyp med hashtaggen ”#AmeircaIsBeautiful”.
meddelande från coke under de sista sekunderna av deras reklam med ”# AmericaIsBeautiful”, de enda orden som visas på skärmen under hela 60 sekunders reklam, synkroniserad med den berömda Coca-Cola jingle.
genom att producera subtila bilder av Koksflaskorna introducerades produkten, men meddelandet fick utvecklas utan att varumärket skjuts ner i tittarnas halsar. När det hände kunde amerikanerna komma till slutsatsen på egen hand i slutet, att alla amerikaner, oavsett språk eller etnicitet, är amerikaner, och de saker som förenar dem är delade erfarenheter, inklusive vad Coca-Cola går för här, deras Coca-Cola-produkt.
på samma sätt riktar sig Cola-industrier vanligtvis till åldersgruppen från omkring 13 till 40 för sin marknadsföringskampanj, men i denna speciella reklam visas varje enskild livsstil, ras, ålder och kön. Målet med denna reklam var att skapa enhet och visa den enheten för hela Amerika. 
”America the Beautiful,” är en av de mest patriotiska låtarna som någonsin skrivits i amerikansk historia, andra bara till nationalsången. Den råa känslan och högtidliga tyngd som melodin bär med sig är mer än tillräckligt för att ge en känsla av stolthet i varje Amerikan. Med stolthet kommer dock i allmänhet någon form av arrogans. Många amerikaner reagerade dåligt på Coca-Colas återgivning av” America The Beautiful ”på flera språk, med okunniga tweets inklusive” trevligt att se att coke gillar att sjunga en amerikansk sång på terroristernas språk”,” Din i Amerika, så tala amerikansk ”och”det är Amerika, och det amerikanska språket är engelska…”. Inte bara är dessa kommentarer extremt bigoted och oförskämd, de är alla fruktansvärt felinformerade. För att sätta rekordet rakt för dessa så kallade ”amerikaner”: ”American” är inte ett språk (jag tror att de hänvisar till engelska), Amerika har inte ett officiellt språk, och bara för att människor talar olika språk här, betyder inte att de är något mindre av en amerikansk. Amerika grundades av bosättare och invandrare från Europa som brutalt invaderade indianerna, och sedan dess har Amerika blivit världens smältkruka. Och så, till de människor som motsätter sig reklamen på grund av andra amerikaners sekundära språk, vem är att säga vem som verkligen är amerikansk?
du kanske undrar, varför är det något som människor har blivit så upparbetade över? Ärligt, svaret ligger inom den känslomässiga sfären av reklam, eftersom denna kommersiella bygger nästan helt bort av de känslomässiga kopplingar som betraktaren gör både låten och scener porträtteras av amerikaner och Amerika. Det finns inga fakta eller tydlig logik inom reklamen, utan snarare finns det en stark känslomässig koppling till Amerika, liksom etos som kommer med ett pålitligt amerikanskt varumärke som Coke.
versionen av ”America the Beautiful” som Coca-Cola producerade, spelades in av sju tvåspråkiga unga amerikanska flickor. Beslutet att använda unga flickors Röster För att spela in låten lägger till en känsla av oskuld och fred i reklamen, och användningen av ungdomen främjar verkligen tanken på att odla ett förenat Amerika. Även om reklamen fick en stor mängd kontroversiell motreaktion var coks avsikt mer än beundransvärd, och tittarna som faktiskt tog sig tid att gräva djupare snarare än att stängas av språkbarriären insåg det och uppskattade det.
korta intervjuer med flickorna som sjöng delarna avslöjade detta ytterligare. ”Av många människor och av många kulturer är det det som gör det till ett land och en nation”, säger Naomi, den spanska sångaren. Sushmitha, som sjöng på Hindi, delade denna tanke, ” meddelandet som vi skickar genom den här videon, det är så vackert att vi alla är desamma, vi har bara olika bakgrunder och det är okej, vi är alla amerikaner, och vi kan komma ihop för att göra förändringar. ”Båda dessa uttalanden är så vackra och uppfriskande, särskilt från ungdomarna i Amerika. Att veta att dessa tvåspråkiga flickor har ett så starkt hopp för sin framtid, tillsammans med förtroende och respekt för Amerika ger mig ett nytt hopp för Amerika.
Coca-Cola kan ha förlorat vissa kunder på grund av deras representation av mångfald, vilket faktiskt var bara 7 av 381 språk som talas i Amerika, men för varje persons verksamhet som de förlorade, fick de förmodligen mer affärer från minoriteterna och människor som stödde amerikansk mångfald. Enligt graferna som ses nedan skapade av Research Access var det faktiskt ett stort positivt svar på 51% jämfört med den stillastående 22% negativiteten.
det underliggande budskapet i den reklam som Coca-Cola försökte visa för att uppmuntra människor att köpa sin produkt är att alla amerikaner deltar i samma aktiviteter, oavsett etnicitet eller språk, och att koks är helt enkelt en annan sak som alla vackra amerikaner tycker om. Coke uppnår detta mål mestadels genom de känslor som är förknippade med ”America the Beautiful”, de amerikanska upplevelserna som camping, rullskridskor, äta på diners, dansa, gå genom städer, rida en häst över great wide west, eller ibland, bara ha en cola i din gungstol på din veranda när du är äldre.
öppningsscenen som visas på linjerna,” Oh beautiful for spacious skies”, med en medelålders cowboy som rider sin häst genom den amerikanska midwest-terrängen.
oavsett om du är vit, Afroamerikansk, spansktalande, talar Tagalog, Hindi eller kinesiska, är vi alla förenade genom Amerika. Amerika är ett extremt mångsidigt land, och dess folk är ännu mer varierande. Mångfald är vad Coca-Cola ville fira, och genom mångfald fann de en in för att marknadsföra sin produkt. Coke ’ s ”America is Beautiful” tog världen med storm och främjade både SuperBowl och senare vid OS i Sotji 2014, och medan det alltid kommer att finnas de som inte uppskattar själva skönheten i Amerikas mångfald som Coca-Cola främjar (tillsammans med deras produkt), omfamnar majoriteten av amerikanerna vad Amerika har blivit. Reklamen var både dömande och bemyndigande, vilket gjorde att hela Amerika omprövade några av våra förutfattade begrepp om vad som var amerikanskt kan vara, samtidigt som publiken lämnade en övergripande känsla-bra mentalitet om vårt land. Coca-Colas strategi för att sälja denna reklam till Amerika genom att lyfta fram vår mångfald, samtidigt som vi förenar oss genom en gemensam faktor (även om det bara är soda-pop) är det som gör taktiken så affektiv.