kostnad per klick (CPC) även kallad betala per klick (PPC) är en betalningsmetod i marknadsföring på nätet. Annonsören betalar per klick för bokad annons, till exempel en textlänk, en banner eller en video. Däremot får många utgivare sina provisioner på grundval av CPC. Annonsnätverk som Google AdWords och Google AdSense beräknar kostnaderna för sina kunder eller utgivares intäkter huvudsakligen på principen om kostnad per klick. Cost-per-Mille (CPM) är en alternativ faktureringsmetod för annonsskärmar.
Bakgrund
för att kompensera eller betala för en annonseringstjänst på Internet behöver annonsörer som webbutgivare en digitalt mätbar mängd. Klicket som en enhet har visat sig många gånger, även om det alltid finns fall av klickbedrägeri. Spårning klick på webbplatser, liksom källan till ursprung är mycket lätt att ställa in med webbanalysverktyg som Google Analytics. Klick kan också enkelt spåras på AdServer.
exempel
ett känt exempel för CPC är Google AdWords, där annonsörer bjuder på annonsutrymme på Googles resultatsidor för sökmotorer. Genom att bjuda på specifika nyckelord medan du ställer in ett maximalt bud har annonsörer hög kontroll över sin CPC. Ett högre bud leder ofta till en högre CPC, men också till högre positioner och därmed högre CTR. Annonsörer sänker ofta sitt bud avsiktligt och optimerar sina annonser för att minska CPC medan de fortfarande har en hög CTR.
kostnader
kostnaden för ett klick kan variera från några cent upp till tvåsiffriga belopp. CPC är beroende av många faktorer. Följande aspekter bestämmer CPC för annonsörer:
- kvaliteten på den webbplats där annonsen visas: portaler med bred täckning har vanligtvis en högre CPC än små webbplatser.
- typ av reklammedium som används: bannerklick kostar vanligtvis mer än klick på textlänkar.
- placering av annonsen på webbplatsen: CPC för annonsplaceringar på undersidor är vanligtvis mindre än kostnaden per klick på hemsidan.
- i auktionsförfarandet, som med Google AdWords, påverkar antalet konkurrenter och nivån på deras bud CPC.
- den sektor som annonseras för: CPC är vanligtvis högre i mer konkurrenskraftiga branscher, till exempel finanssektorn.
- mängden bokad reklam: företag kan minska CPC genom att boka stora volymer annonser i annonsnätverk.
för utgivare beror CPC på följande faktorer (till exempel när du deltar i Google AdSense):
- kvaliteten på din webbplats,
- klickfrekvens på din webbplats,
- täckning av din plattform,
- relevans för din webbplats till det erbjudna reklammaterialet.
således kan CPC bestämmas både av webbutgivare och annonsörer.
fördelar och nackdelar med CPC
CPC kan enkelt bestämmas med hjälp av loggfilanalys, varigenom faktureringsmetoden kan användas för varje webbplats. Dessutom ger CPC en solid skalbar kvantitet vid beräkningen av reklambudgetar och tar ut reklamkunder för det exakta antalet gånger deras annons faktiskt uppfattades av användarna. Det skiljer CPC i grunden från CPM som betalningsmetod.
en nackdel med CPC-metoden är att klick kan genereras mycket enkelt och annonsörer kan luras. Samtidigt kan du också debiteras för CPC när en användare klickar upprepade gånger på samma annons i ett annonsnätverk eller en shopping-sökmotor (till exempel Google shopping). I det här fallet är kostnaderna inte längre kontrollerbara och reklambudgetarna tappas snabbt.
betydelse för webbanalys
klickkostnaderna är en enkel parameter som kan användas för att beräkna avkastningen. Det är inte bara priset för det enskilda klicket som är relevant här, utan också priset för det enskilda klicket som en annonsör har betalat. Klickkostnaderna är relaterade till intäkterna. I slutändan måste varje företag fråga sig hur mycket det är villigt att betala för en konvertering och sedan hur mycket det vill spendera på ett klick.
inom ramen för webbanalysen bör därför å ena sidan uppmärksammas om det finns oförutsedda ökningar och därmed kostnader när man klickar på reklammaterial och å andra sidan om dessa kostnader täcks med extra inkomst.
webblänkar
- Dyraste sökord