dessa taglines talade till människorna i staden såväl som utanför den och var en viktig del av stadens kommunikation.
det skiljer sig mycket från stadens tagline på 60-talet, ”en stad med förändring och utmaning”. Det var knappast förvånande Liverpool lockade en generation av radikaler, ambitiösa stadsplanerare och politiska brandmärken.
längs M62 lär du dig att det kan finnas en sak som för mycket ärlighet. I Calderdale, när befolkningen antog strapline ”Pretty Gritty” rådsdirektören berättade för lokaltidningen åtminstone att de inte var ”vanilj”. Du kunde inte, hävdade han, låtsas att detta var en lycklig dal utan problem att lösa.
Vem är din tagline pratar med? Låt oss spola tillbaka till 60-talet och postmärket slogan. Poststämpelslogansna skrevs av lokala myndigheters publicitetsteam och utvecklades till ett sätt att berätta för folk vad som hände och skapa en känsla av destination och lokal identitet. Poststämpeln var på många sätt föregångaren till urban strapline.
före 1960-talet var dessa slagord en nationell textmeddelandetjänst via post – ”köp krigsobligationer”, ”posta tidigt till jul”. Det finns mer än en doft av Scarfolk, den fiktiva nordvästra England staden som inte framsteg efter 1979. ”Handel följer telefonen”, ”hjälp att vinna på Köksfronten”, ”odla mer mat, gräva för seger”.
efter kriget blev dessa lokala postmärken ett marknadsföringsverktyg för kommuner. ”1207-1957 Liverpools 750 år av framsteg”, ”Bangor Abbey 1400 års utställning juni 1958”, ”Cardiff Shopping Festival 31 Oktober – 9 november” 1963.
lokala och regionala identitetsstämplar växte upp med en period av stadsförnyelse, stadsplanering efter kriget och medborgerlig iver. Urban identitet betydde för städer och städer som försökte regenerera och bygga om.
kultur och destination blev sammanflätade. Cleethorpes ”East Coast Jazz Festival”, Buxton säljer den” Festival of Music”, Shrewsbury främjar sin”musikaliska och blommiga Fete”. Denna speciella annons sprang från juni till augusti och över en miljon artiklar poststämplades med den. Det är en större räckvidd än de flesta rådets Twitter-flöden. Under Blackpool Illuminations 1964 postmärktes över sju miljoner artiklar med Blackpool illuminations slogan.
liksom de bästa marknadsföringsslagorden handlar strapline om att utarbeta en snabb och enkel berättelse för människor att förstå, med en uppenbar tematisk. Hastings är till exempel”redo för din invasion”. Newquay säljer sig som att ha ”Europas finaste stränder”. Många av dessa var banbrytande Under 60-talet, en period av nya städer, industriell expansion och tillströmning av arbetare och investerare. Så det är ”Teeside for Industrial Expansion” (1964), ”Hartlepool’ s for Factory Sites” (1963) och ”Scunthorpe for Steel” (1963/64).
det finns naturligtvis också de platser som säljer sig med en glad enkelhet. ”Oh Look Cleethorpes”, eller ”ja, Crawley New Town” var förtjusande upptäckter vid horisonten för familjer som anländer med bil. Den finaste av alla urbana straplines var kanske”det kallas Cumbernauld”. Namnet på platsen är allt som behövs för att sälja den.
självbestämmande är lika viktigt för platser som för människor. Vi kan oroa oss för om Richard Florida fortfarande tror på gentrifiering, men hur vi pratar om våra platser är viktiga, både för de besökare vi vill locka och för dem som redan har satt upp hem.
den här artikeln är från CityMetric-arkivet: vissa formateringar och bilder kanske inte finns.