Hur man kodar mänskligt beteende: Guide för beteendekodning

reglerna de utvecklade var utformade för att ta bort subjektivitet från intervjuprocessen genom att formalisera ett kodningssystem för intervjuprestanda – forskare skulle inte längre behöva blint lita på processen. Senare iterationer skulle utveckla detta vidare till hela intervjun eller observationsprocessen.

innehåll:

vad är beteendekodning

hur man utför beteendeobservationskodning

hur man planerar beteendeobservationsstudie

Beteendekodningspilotstudie

hur man analyserar och samlar beteendedata

vad är beteendekodning

Vad är exakt ett beteendekodningsschema? Beteendekodning är praxis att formellt och systematiskt definiera Öppet (observerbart) beteende. Det tar en åtgärd, som en furrowed panna, en höjning av en arm, en blick av oro och ger det ett värde. Det gynnar forskaren genom att ge dem en metod för att objektivt definiera öppna, komplexa beteenden som annars är för tvetydiga för att upptäckas av programvara.

kolla in: hur man gör beteendekodning i iMotions

när beteendeforskare har observerat och kvantifierat deltagarnas beteende i naturliga miljöer kan de räkna instanserna för varje handling och bilda en objektiv förståelse för en uppsättning beteenden. Det tillåter beteendeobservation att vara en vetenskap, och inte bara en konst.

nedan går vi igenom de steg som krävs för att skapa ditt eget beteendekodningsschema och hur iMotions kan hjälpa dig med beteendekodningsexperiment och därefter.

överst på sidan

hur man utför beteendeobservationskodning

det första steget i att undersöka uppenbara beteenden är att definiera vilka uppenbara beteenden du är intresserad av och vilka som är relevanta för din studie. Det kan hjälpa till att utforska tidigare forskning för att se om ett beteendekodningsschema redan har skapats och validerats – det kan vara en sällsynt händelse beroende på vilket fält du arbetar i, men kan flytta projektet mycket snabbare om det finns.

om du måste skapa ditt eget beteendekodningsschema finns det flera frågor som kan vara till hjälp att ställa från början, till exempel:

• Hur kan beteendet bäst definieras?
• kommer du att utföra mikro-eller makrokodning?
• hur kommer beteenden att kvantifieras?
• när slutar beteendet?
• vilken utrustning behöver du?

Hur kan beteendet bäst definieras?

är du intresserad av hur en person känslomässigt svarar på en stimulans eller deras allmänna uppförande? Kanske är du intresserad av subtila kroppsspråkförändringar eller ansiktsuttryck. Du måste bestämma om du är intresserad av breda beteendetillstånd eller diskreta instanser av åtgärder. Det är också möjligt att kombinera dessa åtgärder, men kommer naturligtvis att kräva mer arbete med analysen.

det är också viktigt här att se till att kategoriseringen av beteenden varken är för bred eller för smal. Du vill se till att det är tydligt när ett beteende inträffar eller inte, samtidigt som du ser till att beteendet sannolikt kommer att observeras med tanke på det experimentella sammanhanget.

överst på sidan

kommer du att utföra mikro-eller makrokodning?

ovanstående fråga kommer i stor utsträckning att bestämma vilken riktning du tar när det gäller kodningsstil. Mikrokodning innebär inspelning små och entydiga åtgärder, såsom en del av tal, handrörelser, eller titta i en viss riktning. Detta tillvägagångssätt är mödosamt, men kan ge dig rika data som tydligt identifieras.

Makrokodning innebär att definiera ett bredare tillstånd-till exempel en persons känslomässiga tillstånd, om de är uppmärksamma på instruktioner eller söker information. Analysen av makrokodning kan utföras mycket snabbare än mikrokodning (även om mer om detta nedan), men kan fortfarande vara subjektiv om inte tillräckligt begränsad.

hur kommer beteenden att kvantifieras?

kommer du att spela in enstaka fall av beteenden, eller vill du också spela in intensiteten i beteendet? Det kan vara vettigt att skilja på grundval av styrkan i beteendet, men i andra fall kan det helt enkelt vara opraktiskt eller kräva för mycket arbete och ge lite insikt. Detta avgör om data kommer att vara nominella / kategoriska (t. ex. ”A” för att röra sig mot ett objekt, ”B” för att flytta bort, etc), eller kontinuerlig / rating (t. ex. ”A1 ”för att omedelbart röra sig mot objektet,” A2 ” för att röra sig i normal takt mot objektet, etc).

du kanske också är intresserad av sekvenser av beteenden (dvs. Sekventiell kodning) och måste definiera ett nytt kodningssystem för detta. Till exempel kan en deltagare som tittar på en stimulans efter att ha pratat med forskaren kodas annorlunda än när de gör det självständigt – eller denna information kan anses vara obetydlig och åtgärderna kan kodas separat.

när slutar beteendet?

detta är särskilt viktigt om man undersöker mått på bredare beteendetillstånd-kan dessa beteenden överlappa med andra, eller har de ett diskret slut? Det är värt att tänka på hur potentiellt mindre, diskreta beteenden kan påverkas av bredare stater också, om man tar detta tillvägagångssätt.

vilken utrustning behöver du?

en av de centrala frågorna med beteendeobservation är att deltagarna vanligtvis är reaktiva mot närvaron av en annan person, såsom forskaren . Detta innebär att de sannolikt kommer att ändra sitt beteende från vad det skulle vara i en miljö med hög ekologisk validitet som svar på observationen .

det är därför viktigt att hålla sig ur vägen för deltagarna så mycket som möjligt, för att till exempel undvika sociala önskvärda effekter som snedvrider resultaten . Detta görs vanligtvis genom att spela in via en webbkamera och analysera filmen vid ett senare tillfälle. Detta har den extra fördelen att låta beteenden screenas upprepade gånger för att säkerställa data noggrannhet.

överst på sidan

hur man planerar beteendeobservationsstudie

som med alla experiment är bra planering ett måste. När du har identifierat och definierat beteenden av intresse måste du utforma ett experiment som gör det möjligt att studera dessa beteenden inom en experimentell miljö.

för beteendekodningsexperiment är det särskilt viktigt att utforma ett experiment som sannolikt kommer att framkalla beteenden som du vill se (även om detta kanske inte är möjligt varje gång).

om du till exempel är intresserad av konsumentsvar på en produkt kanske du vill ha produkten tillgänglig så att du kan spåra de direkta reaktionerna på den. Du kanske är intresserad av deras känslomässiga svar, deras kroppsspråk eller hur de fysiskt interagerar med produkten – som alla lättare kan knytas till produkten om den finns i experimentet. Hur du ställer in experimentet beror naturligtvis på de specifika målen för din forskning.

kolla in: hur man gör produkttestning: I Butikshylltestning

det är också viktigt att definiera en tidsgräns för studietiden och hålla den konsekvent mellan deltagarna. Detta säkerställer att deltagarnas erfarenheter lättare kan jämföras med varandra.

slutligen är det alltid bra att diskutera planerna med kollegor och samla information om vad som vanligtvis gör och inte fungerar i sådana inställningar. Med så mycket information som möjligt kan du förbereda dig för oväntade resultat.

överst på sidan

Behavioral Coding Pilot study

när du har utfört alla ovanstående är det naturligtvis frestande att dyka rätt in för att testa ett stort antal deltagare, men det är alltid värt att genomföra en liten provkörning först för att testa hur saker fungerar. Medan budgetar och tidsbegränsningar kan begränsa hur mycket testning som kan äga rum före det verkliga experimentet, kan även snabba tester hjälpa till att samla viktig information om processen innan den rullas ut till en bredare grupp deltagare.

det här steget låter dig undersöka om beteenden av intresse uppstår, om kodningsschemat är tillräckligt för att samla in de data du är ute efter och reda ut eventuella problem som kan uppstå med utrustning eller logistik (till exempel placeringen av webbkameran eller deltagarnas hälsning).

Detta är också ett bra tillfälle att reflektera över datainsamlingen med hjälp av kodningsschemat. Är det tillräckligt objektivt att det kan följas av andra forskare utan hicka, och skulle de hitta samma resultat från samma data?

helst bör beteendekodningen utföras av två (eller flera) personer, så att konsistensen över kodningen kan kontrolleras. För akademisk forskning är det sannolikt en nödvändighet att ha sådana kontroller inbyggda i datainsamlingsprocessen, men för dem som vill få svar så snabbt som möjligt kan det vara mer i ditt intresse att använda kodningen av en enda person. En tumregel är att minst 80% av kodningen ska vara densamma över kodare, även om detta kan variera .

när du har testat (och kanske till och med testat) experimentet är det dags att implementera protokollet på en större grupp deltagare. Att ha data registrerade (naturligtvis med deltagarens samtycke) innebär att du kan gå tillbaka och analysera data om det behövs.

Läs: Hur företag kan kvantifiera användarupplevelsen

hur man analyserar och samlar beteendedata

det finns många sätt på vilka beteendekodning kan utföras i iMotions, inklusive möjligheten att antingen samla in data och kommentera med ett kodningsschema efter inspelning eller att leva-kommentera data när den kommer in. Det är möjligt att spela in från video, skärminspelningar, från webbkamera-flöden och mer. Enkätdata kan också samlas in i programvaran, och API kan också användas för att ansluta andra dataströmmar eller verktyg som kan vara relevanta för din forskning.

imotions annotation tool är utformat för att koda moment i experimentet. Snabbtangenter kan göras för varje utsedd åtgärd beroende på dina behov, och helt enkelt in som beteendet sker inom inspelningen, eller som det händer live.

det finns en rad verktyg tillgängliga för att göra beteendekodning så enkelt som möjligt inom programvaran, presenteras mer detaljerat i vårt blogginlägg här: Hur man gör Beteendekodning i iMotions.

en av de största fördelarna med imotions-programvaran är möjligheten att ansluta en eller flera biosensorer till ditt experiment. Detta kan också bidra till att minska belastningen av beteendekodningen.

Ansiktsuttrycksanalys kan till exempel hantera instanser av diskreta ansiktsuttryck (som pannfår eller breda ögon) eller mer allmänna känslomässiga uttryck (som glädje eller ilska).

Ögonspårare kan också ge detaljerad information om uppmärksamhetsprocesser, och fEMG kan ge data om kroppens rörelser. Dessa data kan komplettera eller hjälpa till att bekräfta produktionen av beteendekodningsschemat.

men du bestämmer dig för att utföra din beteendekodning, det hjälper till att planera och vara beredd. Beteendekodning kan erbjuda insikter i beteenden som bara är möjliga att upptäcka med det mänskliga ögat och att förstå människor på deras mest komplexa. Av den anledningen är det ett av de mest kraftfulla verktygen som är tillgängliga för mänskliga beteendeforskare, även sextio år från dess tysta början.

överst på sidan

Cannell CF, Fowler FJ, Jr., Marquis KH. Påverkan av intervjuare och respondent psykologiska och beteendemässiga variabler på rapporteringen i hushållsintervjuer. Vital Hälsa Stat 1 1968; 2: 1-65.

Harris F C, Lahey B B. Ämnesreaktivitet i direkt observationsbedömning: en granskning och kritisk analys. Klinisk Psykologi Granskning. 1982;2:523-538

Kazdin A E. Observatörseffekter: reaktivitet av direkt observation. Nya riktningar för metodik för Social och beteendevetenskap. 1982;14:5–19.

Bakeman R, Quera V. sekventiell analys och observationsmetoder för beteendevetenskap. New York, NY: Cambridge University Press; 2011.