Annonsörsutgifter på digital steg 23 procent från ett år tidigare och växte från nästan 48 miljarder dollar under andra halvåret 2017, vilket markerar den största sekventiella ökningen mellan på varandra följande andra halvåret och första halvåret i IAB-och PwC-studiens 23-åriga historia.
resultaten, baserade på data från medieköpare och säljare med ytterligare ett element av kvalitativ forskning, ses av många som en bellwether för branschen. Några av de största annonsörerna i branschen har hotat att dra sina budgetar från digitala, men rapportförfattare hävdar att långvariga utgifter från arvsmärken plus stigande investeringar från D-to-c-marknadsförare betyder att sektorn blomstrar. (Det är oklart om Google och Facebook: s annonsintäkter ingår i IAB-rapporten.)
IAB har också noterat att mobilannonser stod för 63 procent av alla utgifter, upp från 54 procent föregående år, främst på grund av investeringar från annonsörer vars intäktsströmmar är extremt beroende av mobilhandel.
varumärken fortsätter att spendera
blue-chip-annonsörer har uttryckt sin oro över komplikationerna i samband med det ökande inflytandet av automatiserad eller programmatisk annonsteknik i flera högprofilerade incidenter under de senaste två åren. Detta kristalliserades av Procter & Gambles marknadsföringschef Marc Pritchard beskriver infamously sektorn som full av” skit ” i hans landmärke 2017 IAB Leadership Summit adress. Faktum är att oro över bristen på öppenhet som orsakas av programmatisk handel nyligen ledde till att flera företag i sektorn offentligt lovade att städa upp utrymmet i form av en multilateral åtgärd som ska övervakas av IAB-anslutna Trustworthy Accountability Group (TAG).
Sue Hogan, svp research and measurement, IAB, talade med Adweek och noterade att sociala medier ökade med 38 procent från år till år till 13,1 miljarder dollar, trots pågående oro orsakad av negativa rubriker över sårbarheterna hos några av de största plattformarna i rymden 2018 och tidigare.
”en sak som är viktig att lyfta fram är att vi ser att varumärkesutgifterna fortsätter att öka på ljud -, video-och bannerannonser väsentligt”, förklarade hon. ”Ljud är upp 31 och video är upp 35 och bannerannonser är upp 27 . Så över allt detta ser intäkterna riktigt bra ut för första halvåret 2018.”
samtidigt fortsätter sökningen också att växa, med utgifter upp med 19 procent jämfört med året innan till 22, 8 miljarder dollar under första halvåret-mobil står för 59 procent av denna siffra-och displayen ökade också med 27 procent till 15, 7 miljarder dollar, med mobilannonser som genererade 74 procent av denna summa.
Hogan fortsatte med att beskriva video som en framväxande hjältekategori och tillade att dess andel av utgifterna fortsätter att växa väsentligt, upp med 35 procent från år till år till 7 miljarder dollar.
”en del av det är naturligtvis mobilvideo som ökar med mycket höga siffror … som helhet är det nu 14 procent av all tillväxt av digitala annonsintäkter”, tillade hon.
det växande inflytandet av long-tail och d-to-C-reklamdollar
David Silverman, en partner på PwC, USA, echoed Hogans påstående om långvariga varumärkesutgifter på digital, men tillade att siffrorna också sannolikt förstärktes av det fortsatta flödet av long–tail ad dollar–som de som genereras av mindre regionala företag-till digital.
”du har nationella varumärken, men du har också lokala företag som använder media på ett sätt som inte tidigare varit lika effektivt”, sa han till Adweek. ”Så du har självbetjäningskategorier som tillgodoser de mindre företagen som gör det mer effektivt för dem att marknadsföra sin verksamhet.”
många D-till-c-varumärken tillämpar samma logik på sina reklamstrategier (Som Dollar Shave Club i herrskötselsektorn) när de försöker störa etablerade i sina marknadsvertikaler.
”direkt-till-konsumentföretag säljer ofta online, och det bästa sättet att nå sin konsument är också online vid beslutsfattande,” tillade han. ”Så den digitala annonsen är perfekt … eftersom ju smartare algoritmerna blir desto effektivare är det för dessa företag att identifiera och faktiskt förvärva en kund.”
en sådan ekonometrisk metod är alltmer grunden för hur större marknadsförare också informerar och genomför sina strategier, med den senaste Gartner CMO Spend-undersökningen som visar att medan de flesta budgetar var platta totalt sett fortsätter investeringarna i teknik att öka.
respondenterna i undersökningen visade att nästan 29 procent av budgetarna nu investeras i mar tech, jämfört med 24 procent på arbetskraft respektive 23 procent på betalda medier respektive byråer. Enligt Ewan McIntyre, Gartners ledande analytiker på studien, representerar resultaten en förändring i hur organisationer hanterar både leverantörer och intern talang, liksom hur de bedömer medieupphandling.