Chanel har en lång och färgstark historia i Palm Beach. Efter att ha avslöjat sitt inledande amerikanska flaggskepp på North Rodeo Drive i Beverly Hills valde Det Paris-baserade lyxmärket 1985 den rika South Florida-enklaven som ligger på en barriärö mellan Lake Worth Lagoon i väster och Atlanten i öster som plats för sin andra amerikanska butik.
Chanel visar nu Palm Beach lite kärlek. Modehuset idag avslöjar en ny butik på 13 260 kvadratmeter på två nivåer. Designad med alla de senaste lyx accoutrements, platsen är ett exempel på en av branschens favorit slagord: experiential retail.
butiken, som kombinerar befintliga kvadratmeter med nyfångat utrymme, omarbetades helt, säger John Galantic, VD och chief operating officer för Inc. Chanels hela värld är representerad, inklusive färdiga kläder, handväskor, skor, kostymsmycken och glasögon designade av Virginie Viard, konstnärlig chef för Chanels Modekollektioner, samt Klockor och fina smycken, doft och skönhet.
”eftersom vi lägger till så mycket utrymme och lägger till helt nya funktioner, anser vi att det är en ny butik, även om det är samma plats på Worth Avenue,” sa Galantic. ”Vi lägger till mycket utrymme-cirka 30 procent mer kvadratmeter. Det kommer främst till ready-to-wear, som är vår snabbast växande kategori i USA.tillväxten är mycket spännande för oss, och ready-to-wear är särskilt utvecklad i Palm Beach.
”vi växer redan med dubbla siffror i Palm Beach”, Sa Galantic. ”Vi förväntar oss att pop på toppen av det när vi öppnar den nya butiken.”
Chanel skräddarsyr butiker till lokala samhällen och deras invånare. Eftersom Palm Beach-kunder är kända för att njuta av underhållande, har den nya butiken en matsal. Det är den första i sitt slag, en funktion som inte finns i någon annan butik. ”Det största tillägget är evenemangsutrymmet på övervåningen och matsalen”, sa Galantic.
matsalen på Chanel i Palm Beach.
arkitekt Peter Marino, som definierade och fortsätter att förfina Chanels moderna visuella ordförråd, designade ett keramiskt bord med en svärtad satinglasyr, matstolar i mocka och en texturerad guld dekorativ panel för butiken.
”vi försöker fortsätta i Cocos tradition”, sa Galantic. ”Hon var en stor beskyddare av konsten och skapade en salonggemenskap. Vi gillar tanken på att vara relevant och skräddarsys för ett lokalt samhälle. I Palm Beach, där vi har en lång tid kundkrets och stora kunder, Chanel blir en del av deras sociala gemenskap. I Palm Beach-inställningen är matsalen meningsfull. Vi kommer att ta in intressanta människor och talare. Där vi är på väg är mer erfarenhetsmässigt, och erfarenheterna bör byggas runt lokalsamhället.”
Marino valde konstverk som speglar Coco Chanels smak och estetik. ”När det gäller de konstnärer han har valt, är det mer kring konstnärer och hantverkare som är inspirerande”, sa Galantic och citerade Goossens ljuskrona som presiderar över skosalongen och dess skärmar av de nya lackläder tvåfärgade pumparna från kryssningssamlingen och sandaler i nyanser av lila, fuchsia och turkos.
det finns också keramik av Bruno Gambone, en italiensk konstnär som lämnar brister i sina verk för att påminna observatörer om att de gjordes för hand. ”Det passar ihop under vad vi skulle kalla, erfarenhetsmässig gästfrihet, vilket innebär att vara relevant för dina gäster och vara känslig för deras livsstil,” sa Galantic. Den är byggd på det som redan är bostadstema i våra butiker, inspirerad av Coco Chanel.
mer konst finns på oväntade platser, som butikens tre omklädningsrum, där enastående verk av Agnes Martin, Fernando Daza och Georges Pelletier kan uppskattas på en mer intim nivå, bort från butikens rörelse.
de tre färdiga salongerna på första våningen har en blandning av moderna och antika möbler. I det första rummet ligger ett par Theo Roth-stolar bredvid ett modernt soffbord från Andr Exportoria Dubreuil, medan i en annan salong är ett par Louis XI fauteuils en folie för ett soffbord från 1969 av Arman tillverkat av 24 karat guld och plexiglas.
handväskor som erbjuds inkluderar den nya Chanel 19, som har en klaffform med oversize CC-stängning och finns i tre storlekar i quiltat läder eller tweed. Det finns också andra stilar, till exempel 2.55, 11.12, Och Pojke Chanel. Handväskorna i nyanser av korall och vitt, och pastellrosa och blått, echo färgerna på de rosa stuckaturskapelserna av Addison Mizner, arkitekten som är nära förknippad med Palm Beach och satte sitt prägel på staden på tjugoårsåldern.
” i alla våra butiker köper vi kollektionerna för en lokal kundkrets”, sa Galantic. Vi har faktiskt en mycket yngre kundkrets i Palm Beach, yngre än du skulle tro. De har vuxit upp med varumärket.”
mer om Chanel: