en introduktion till Coca Cola
Coca Cola är ett av de två ledande varumärkena inom läskindustrin och det största varumärket av alkoholfria drycker i världen. Det internationella imperiet Coca Cola spänner över mer än 200 länder. Företaget har en stor produktportfölj av mousserande och fortfarande drycker. Läskindustrin har känt nypa av ekonomisk avmattning och efter lågkonjunktur, valutafluktuationer har påverkat vinsten hos ledande läskvarumärken. Populariteten av läskdrycker har också minskat på grund av den växande populariteten hos hälsodrycker och andra hälsotrender.
förutom den stora marknadsandelen är Coca Cola känt för sin starka varumärkesimage och höga kundlojalitet. Det investerar en mycket stor summa varje år i marknadsföring och marknadsföring för växande varumärkesigenkänning och kundengagemang. Under de senaste åren har det fokuserat på att optimera sin produktmix för att tillgodose konsumenternas förändrade smak över hela världen.
målmarknad för Coca Cola:
målmarknaden för Coca Cola ligger främst i åldersgruppen 15-35 år. Medan Coca Cola produkter är populära bland medelålders kunder också, kärnan kundsegmentet av varumärket är tonåringar och ungdomar främst. Den har stark popularitet bland både manliga och kvinnliga konsumenter. På grund av att de är överkomliga riktar sig Coca Cola-produkterna inte till en viss konsumentklass. Det är dock främst den moderna, unga och roliga älskande ungdomen som utgör målmarknaden för Coca Cola. Läskvarumärket har valt att positionera sig som ett varumärke för ungdomarna främst. Det har positionerat sig som ett varumärke som står för ungdom, frihet och lycka. Coca Cola riktar sig till både enskilda kunder och familjer. Dess annonser riktar sig till såväl ungdomar som familjer. Fester och fester är mestadels en central attraktion i annonserna av Coca Cola.
läs marknadsföringsmixen av Coca Cola och dess sju Ps – produkt, plats, pris, marknadsföring, människor, processer och fysiska bevis.
produkt:
Coca Cola har en stor produktportfölj av 500 mousserande och fortfarande varumärken. Det ger nästan 3,900 dryckesval. Dess ledande produkt Coca Cola är ett av världens mest erkända och värdefulla varumärken. Det finns 21 miljarder dollar varumärken i sin portfölj, varav 19 Finns i låga eller inga kalorival.
här är några av de mest kända varumärkena i Coca Colas portfölj:
- Coca-Cola – mest populära och mest sålda läsk i historien och också ett av de mest kända varumärkena i världen.
- Sprite: en populär citron-lime smaksatt läsk infördes 1961.
- Fanta: det näst äldsta varumärket från Coca Cola, som introducerades 1940, kommer i orange smak.
- Diet Coke: känd som Coca Cola light på många marknader. En socker – och kalorifri läsk. Infördes 1982.
- Coca Cola Zero: detta zero sugar-märke lanserades 2005 och fick status som ett varumärke på miljoner dollar 2007.
- Coca Cola life: en kalorifattig dryck med rörsocker och Steviabladsextrakt.
- Minute Maid: ett juicemärke som förvärvades av Coca Cola 1960.
- Ciel: renat icke-kolsyrat vatten på flaska infördes 1996.
- Powerade: dryck för energi och hydrering gjord med kolhydrater, elektrolyter och vätskor.
- Powerade zero: sport och fitnessdryck med elektrolyter minus kalorierna.
- Simply orange: Premium 100% apelsinjuice finns i sex sorter.
- Fresca: koffeinfri läsk med en unik citrussmak.
- Glaceau Vitaminwater: Nutrient enhanced water beverage finns i 26 länder.
- Del Valle: en premiumlinje av juice och nektar som säljs främst i Latinamerika och Centralamerika.
plats:
Coca Cola har ett omfattande dryckesdistributionssystem. Dess produkter säljs i mer än 200 länder i 6 operativa regioner inklusive Europa, Latinamerika, Nordamerika, Stillahavsområdet, Eurasien & Afrika. Coca Cola säljer i genomsnitt 1,9 miljarder portioner varje dag. Traditionellt har företaget förlitat sig på sina tappningspartners för förpackning och distribution av sina produkter.
som Coca Cola noterar, ”medan många ser vårt företag som helt enkelt” Coca-Cola”, fungerar vårt system via flera lokala kanaler. Vårt företag tillverkar och säljer koncentrat, dryckesbaser och sirap till buteljeringsverksamhet, äger varumärkena och ansvarar för marknadsföringsinitiativ för konsumentvarumärken. Våra buteljeringspartners tillverkar, paketerar, säljer varor och distribuerar de slutliga märkesdryckerna till våra kunder och försäljningspartners, som sedan säljer våra produkter till konsumenter” (Coca-Cola company).
dess buteljeringspartners arbetar nära kunder, inklusive livsmedelsbutiker, restauranger, gatuförsäljare, närbutiker, biografer och nöjesparker, bland många andra. Tillsammans genomför de lokaliserade strategier för Coca Cola company. Dessa kunder säljer coca-cola-produkter till slutkunderna.
pris:
Pepsi är ärkerivalen för Coca Cola och den närmaste konkurrenten inom dryckessegmentet. Båda varumärkena prissätter sina produkter konkurrenskraftigt. Priserna är inte för höga för att gå utöver de genomsnittliga kundernas räckvidd och inte heller för låga för att ge ett intryck av låg kvalitet. Coca Colas prisstrategi syftar till att driva varumärkeslojalitet. På grund av den minskande efterfrågan på läskprodukter har priskonkurrensen mellan Coca Cola och Pepsi blivit ännu intensiv. Priserna sjunker när paketets storlek blir större. Bulkköpare av produkten kan behöva betala betydligt lägre priser än de som köper enstaka Coca Cola-produkter.
Promotion:
på grund av den intensiva konkurrensen inom läskindustrin spenderar de bästa varumärkena mycket på reklam för att öka försäljningen och intäkterna. Coca Colas marknadsföringsutgifter 2016 var 4 miljarder dollar. År 2018 ökade marknadsföringsutgifterna till 4, 1 miljarder dollar. Den använder både traditionella och moderna kanaler för att marknadsföra sitt varumärke och produkter. Coca Cola lanserade sin Taste the Feeling-kampanj 2016 som förenar alla sina varumärken. Den här varumärkesstrategin från Coca Cola markerar ett betydande skifte från sin tidigare marknadsföringsstrategi. Förutom tv-annonser och utomhusannonskampanjer serverar företaget sina annonser över internet och på sociala medier. Dess sociala mediekonton används för att ansluta till sina fans och följare och för kundengagemang. Det finns mer än 1 250 reklamfilmer av Coca Cola på sin officiella YouTube-kanal. Eftersom konkurrensen har ökat i läskindustrin fokuserar företagen mer än någonsin på sin sociala image och rykte. Coca Cola investerar också mycket i CSR och hållbarhet och utvecklar ett hållbart försörjningskedja och tillverkningsnätverk. Investeringar i socialt fördelaktiga projekt har visat sig vara fördelaktiga för företaget och har stärkt sin image på marknaden.
människor
Coca Cola är också en stor arbetsgivare som fokuserar på strategisk personalhantering för att hjälpa sina anställda att hitta karriärtillväxt och arbetstillfredsställelse. Under 2019 ökade det totala antalet anställda i Coca Cola-systemet till 86 200 varav 10 100 arbetade i USA. anställda är en källa till konkurrensfördelar i det 21: a århundradet. Därför har företag som Coca Cola implementerat strategier för personalhantering som möjliggör empowerment av anställda och maximerar arbetstillfredsställelse. Företaget har också etablerat ett system med belöningar och erkännande som arbetar för att driva medarbetarnas kvarhållande högre.
processer:
Coca Cola-systemet inkluderar Coca Cola company och dess cirka 225 buteljeringspartners. Företagets internationella affärsverksamhet stöds av dessa buteljeringspartners samt ett stort distributionsnät. Coca Cola Company säljer koncentrat och sirap som det producerar i sin koncentratverksamhet till sina tappningspartners. Detta är den huvudsakliga källan från vilken företaget genererar nettointäkter. Coca Colas buteljeringspartners producerar den slutliga produkten som säljs till kunder över hela världen. De kombinerar koncentraten med stilla och/eller mousserande vatten och/eller sötningsmedel, beroende på produkt, för att förbereda, förpacka, sälja och distribuera färdiga drycker. Coca Colas färdiga produktverksamhet omfattar huvudsakligen den företagsägda eller företagskontrollerade buteljerings -, försäljnings-och distributionsverksamheten.
fysiska bevis
Coca Colas fysiska operationer sprids globalt. Företagets fysiska infrastruktur omfattar dess koncentrerade tillverkningsverksamhet samt huvudkontor och andra regionala kontor i olika hörn av världen. Dessutom stöter vi på många fysiska bevis relaterade till Coca Colas verksamhet dagligen. Förutom Coca Cola-flaskor och reklammaterial finns det många varor i olika butiker som också räknas som fysiska bevis. Coca Cola-logotypen är synlig på paketen samt på annonser och reklammaterial. Globalt finns det knappast en region där du inte kommer att kunna hitta några bevis på Coca Colas verksamhet om det är en stor utomhusannons eller en liten flaska av en av Coca Cola-dryckerna.
källor:
- http://www.coca-colacompany.com/our-company/the-coca-cola-system
- http://www.coca-colacompany.com/careers/who-we-are-infographic
- http://www.coca-colacompany.com/stories/taste-the-feeling-launch 4.http://www.businessrevieweurope.eu/marketing/856/Top-20-companies-with-the-biggest-advertising-budget
| Citera Detta. | |
| APA. | Pratap, A. (2020). Marknadsföringsblandning av Coca Cola: produkt, plats, pris och marknadsföring. notesmatisk. Hämtad 25 februari 2020, från https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/. |
| MLA. | Pratap, Abhijeet. ”Marknadsföringsblandning av Coca Cola: produkt, plats, pris och marknadsföring”. Notesmatic, 2020, https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/. Åtkomst 25 Feb 2020. |
- Caterpillar Inc fem krafter analys
- 4 kreativa marknadsföringsstrategier för ditt företag
- Caterpillar Inc Pestel analys
- Caterpillar SWOT analys
- Caterpillar (CAT) marknadsföring Mix
- varför ditt företag Image frågor