Coca Cola konkurrensfördel fallstudie

Coca Cola är den största dryckesföretag i världen, och det ger konsumenterna med mer än fem hundra olika märken. Coca Cola är det mest värdefulla företaget i världen och det inkluderar Som produkter Fanta, Coca Cola Zero, Powerade och Minute Maid. För närvarande fokuserar företaget på att ha ett hållbart samhälle som skyddar miljön och har en god ekonomisk utveckling.

företaget kallas också en organisation och består av struktur, politik, företagskultur som alla kan bli dysfunktion i extremt föränderlig affärsmiljö. Chef kan göra förändringar i struktur och politik som är svåra att ändra men företagets kultur är extremt svårt att förändra. Ändå är anpassning till kulturen ofta en nyckel till framgångsrikt genomförande av företagets nya strategier (Kotler & Keller, 2009).

Coca Cola är en kolsyrad dryck som används av många över hela världen. Coca Cola är koks och det uppfanns i artonhundratalet av John Pemberton. Marknadsföringsstrategin för Coca Cola har gjort det dominerande läsk i världen. Coca Cola är den mest populära, bästsäljande läskedrycken i historien och den mest kända produkten i världen. Idag kan du hitta Coca Cola i någon del av världen.

Mission statement

Mission statement är utvecklat av ett företag som säger att dela Chefer, arbetare och kunder. Ett tydligt och uppenbart tankeväckande uppdrag ger arbetaren en gemensam känsla av förnuft, kurs och utsikter(Kotler & Keller, 2009).

Coca Colas uppdrag är att förklara syftet med Coca Cola. Coca Cola vill uppdatera världen och inspirera ögonblicket av lycka och glädje. Coca Cola vill skapa sitt värde och göra skillnad i världen.

Coca Cola produkten

varor är fysiska varor som utgör stora av de flesta länder produktion och marknadsföring. Varje tid på året företagets marknadsantal caned, frysta livsmedelsprodukter, bilar, TV och maskiner är fäste i den moderna världen(Kotler & Keller, 2009).

som ekonomiskt framsteg eller utveckla den växande andelen där aktiviteter får fokus på produktion av tjänster, för omedelbar USA ekonomi består av sjuttio-trettio tjänster till bra mix. Tjänster för instant inkluderar att arbeta i flygbolag, hotell, banker, läkare och mjukvaruprogrammerare. Många marknaden består av både erbjudande av service och varor för snabb snabbmat företag erbjuder både service och varor(Kotler & Keller, 2009).

den fysiska egenskapen hos Coca Cola är att fokusera på kundernas behov och komma in på marknaden för att lyssna eller observera kunderna. Coca Cola vill bearbeta världsbilden och fokusera på sin plats på marknaden varje dag.

varumärke och varumärke

varumärke är namn, term, tecken eller design eller en kombination av alla dessa för att göra eller identifiera varor och tjänster från en säljare eller grupp av säljare för att skilja dem från konkurrensens(Shimp, 2003). Varumärke är ett varumärke av företagets unika beteckning som skiljer sitt erbjudande från andra produktkategoriposter. De flesta företag måste ansöka om varumärkesregistrering och vissa företag har ett enda namn för registrering medan andra skickar in flera namn. Enligt en undersökning avvisas tre namn för varje registrerat namn(Shimp, 2003).

Coca Cola är den vinnande kulturen i dagens värld och det handlar om attityden hos kunden den vill fånga. Coca Cola vill bli marknadsledare genom att ha utmärkt kvalitet och varumärke. Varumärkesbild av Coca Cola är allmänt känd och den består av kreativitet, spänning, hoppfullhet och roligt.Coca Cola vill vara ett varumärke som är känt för världen till exempel om man i blindtest föredrar Pepsi, men om testet inte är blinddå måste de föredra Coca Cola framför Pepsi.

Coca Cola har välkänt varumärke och det är erkänt av många runt om i världen. Coca Cola har mycket bra affärer och det har mycket bra status. Varumärket Coca Cola är mycket enkelt men djärvt och känt för många.

produktförpackning

förpackning av ett varumärke är naturligtvis behållaren som skyddar och säljer produkten. Produkter som finns i butiken på själva är alltid inneslutna, boxade eller förpackade på något sätt. Termen paket används i nuvarande sammanhang en läskflaska är ett paket eller juvelbox på en CD (Shimp, 2003).

Coca Cola är det främsta varumärket i världen och dess form registrerades först som Coca Cola-flaska. Förpackning överväger billigaste typ av reklam och varje paket är fem andra kommersiella, vi kan tänka paketet som en tyst säljare. Paketet tenderar att uppmärksamma kunden, bryta igenom konkurrentens orubblighet och motivera priset och värdet för kunden.Företagets användning varierar förpackningsteknik för att rikta kunderna en sådan mekanism visas i diagrammet nedan.

förpackningen måste försäkra sig om att produkten har bästa kvalitet och att drycken eller läsken förblir färsk vid konsumtionstillfället. Enhetlighet och tillförlitlighet i produkten är avgörande för att uppnå för ett företag. Coca Cola bör ha högsta kvalitet och säkerhet för produkten.

fördel av varor

Coca Cola är ett varumärke som lovar, och det lovar att uppnå vissa resultat för att leverera viss erfarenhet på ett visst sätt. Detta är löfte förmedlas till människor genom allt de ser, berör eller hör.

Coca Cola som varumärke berör miljontals människors hjärta varje dag. Vid speciellt tillfälle till formellt möte Coca Cola är en del av vårt liv. Coca Cola varumärke är den speciella delen av människors liv. Coca Cola som ett gott har älskat i många liv och gett exceptionella barndomsminnen till army action. Tusentals människor delar sina berättelser om Coca Cola med Coca Cola. Målet med Kokan bör vara att ge människor ett aktivt och hälsosamt liv genom att erbjuda kvalitetsdrycker.

konkurrensfördel

konkurrensfördel, en fördel gentemot konkurrenten som uppnås genom att erbjuda konsumenten det större värdet, antingen genom lägre pris eller genom att ge mer fördel som motiverar högre pris(Kotler & Armstrong, 2008).

konkurrensfördel är en förmåga hos ett företag att utföra på ett eller flera sätt som konkurrenterna inte kan eller inte kommer att matcha. Ett företag måste ha en hållbar konkurrensfördel eftersom det gynnar företaget i längre körningar. Konkurrensfördel ger kundfördel till exempel om Coca Cola levererar sin produkt bättre än någon annan konkurrent kommer kunderna att välja Coca Cola över andra företag.

målmarknad

målmarknadsföring för en varumärkesannonseringsstrategi och relaterat marknadsföringsprogram definieras i demografi, geodemografisk, psykografisk eller produktanvändningsegenskap för omedelbar för en blomsterbutik målmarknaden kommer att vara alla kunder som sällan eller ofta köper blomma(Shimp, 2003).

Coca Cola tillämpar den demografiska faktorn för att uppnå sin målmarknad, till exempel annonserar den för ungdomar att gilla Coca Cola i nya generationens termer. Coca Cola behöver bättre förstå effekterna av Coca Cola-verksamheten och dess värde för kunden. Coca Cola arbetar i stor internationell kedja av återförsäljare och annan typ av verksamhet för att skapa ömsesidiga fördelar. Kunden ser fram emot kostnadsminskning av Coca Cola och förbättring av försäljningen för att ge bättre kvalitet för olika grupper av konsumenter.

Coca Colas läsk är i huvudsak för alla konsumenter men det finns vissa områden där Coca Cola riktar sig till specifika konsumenter. För instants Coca Cola diet riktar sig till konsumenten hela är äldre och mellan tjugofem till trettionio. PowerAde riktar sig till de människor som är mycket passande och bedriver hälsosam sport. Nalle Puh sipper cap är en Juice som riktar barn i liten ålder som fem till tolv. Coca Cola Company reklam mål primära marknaden ålder mellan tretton till tjugofyra, och andrahandsmarknaden är mellan tio och trettionio ålder.

Konsumentöverväganden av Coca Cola

Coca Cola i många människors sinne är ungdomens dryck, och det ger förfriskningar som ingen annan dryck kan ge. Coca Cola gillas av 200 länder i världen och alla har olika kulturer.

köp vanor

på grund av den stora skalan av Coca Cola köpa vana av människor är olika för omedelbar yngre generationen vill dricka det när de är med vänner, och i familjen orientering i människor firandet Coca Cola är allmänt använda.

media preferences

Coca Cola är allmänt reklam TV, radio och tidningar och mestadels det fånga attityden hos kunder och föra ett uttalande om livsstil människor. Priset på Coca Cola är allmänt känt så det behöver bara annonsera livsstil.

Coca Cola har olika priser på olika produkter och beror i princip på märke och storlek. Till exempel Coca Cola classic, Sprite, Fanta, är AED 1 av burk och flaska 375ml. Coca Cola-produkten säljs i bensinstationer, butiker och livsmedelsbutiker. Prissättningen fastställs av dem som företaget säljer till bensinstation och livsmedelsbutiker säljer vanligtvis Coca Cola till ett fast pris, och i butiker olika butiker tillämpar olika prisstrategi för omedelbar med förpackning med sex Coca Cola en Pringles gratis.

målmarknadssegment

visst växer Coca Colas målmarknadssegment eftersom det är tillgängligt på alla platser i världen och gillat av många människor runt om i världen. Marknadssegmentet är också mycket stabilt eftersom Coca Cola verkar i stora länder som Kina och USA och de har olika demografiska att gilla Coca Cola som sin läsk.

industri

Coca Cola är verksamt inom läskindustrin eller dryckesindustrin. Coca har en stor del av branschen och det verkar runt om i världen.

konkurrens

Coca Colas huvudkonkurrent är Pepsi som nästan säljer liknande produkt och det är i direkt konkurrens med oss. Indirekta konkurrenter är Red Bull, C-Vitamin, energidryckerubbi / etc.

stora konkurrenter (definierade i termer av försäljningsvolym, marknadsandel, antal försäljningsställen etc.)

nedan är USA: s andel av Coca Cola i läskindustrin.

konkurrentens fördel över Coca Cola

det finns vissa risker innebär i långsiktig lönsamhet Coca Cola company för omedelbar människor blir hälsa samvete och vill minska mängden kalorier, så det kommer att påverka Coca Cola på något sätt. Det finns också konkurrens i olika produkter av Coca Cola med andra företag som vatten och sportdrycker. Coca Cola tar itu med risken i utvecklade länder genom att introducera Coca Cola zero-produkten. Idag är Coca Cola-försäljningen i USA och Europa hållbar men om tjugo år kommer Coca Cola-tillväxten att vara på tillväxtmarknader.

det är viktigt faktum att Coca Cola produkter har varit stabila genom konjunkturcykeln för omedelbar priset på Coca Cola inte förändras när lågkonjunkturen drabbade ekonomin.

Coca Colas fördel gentemot konkurrenter

Coca Cola är den främsta försäljningsdrycken och den har gjort det i många årtionden. Coca Cola spenderar mycket pengar på forskning och utveckling så att den har överlevt i stor ekonomisk skala. Coca Cola har varumärkeskapital vilket innebär att det är det gynnsamma varumärket. Coca Cola har konkurrensfördelar på andra företag att ange sin marknad hinder för inträde, för omedelbar Det finns många företag som produkt liknande produkt som Coca Cola. Coca Cola lämnade inte in sitt patent medan IBM gjorde det men båda företagen är framgångsrika. Coca Cola har konkurrensfördelar så det gör att det blir större och större när det gäller försäljning och marknadsandel. Coca Cola rykte har också konkurrensfördelar och det är också bedriver miljövänlig produkt. Coca Cola många produkter är återvinningsbara och Coca Cola går också för den gröna effekten.

Coca Colas interna styrkor

styrkan i Coca Cola är att det är allmänt erkänt företag och dess popularitet är styrkan själv. Coca Cola varumärke är lätt att känna igen för omedelbar dess logotyper, färg, kampanjer, t-shirts Bisexuell¦ etc. inget annat läskedrycksföretag jämför med Coca Colas popularitetsstatus och därför köper folk koks inte på grund av smak men de känner att det är accepterat och de känner att de är en del av något stort eller förenande. Människor är extremt lojala mot Coca Cola och 80 procent av Coca Cola-intäkterna kommer från 20 procent av deras lojala kunder. Coca Cola har förmågan att sälja produkten över hela världen och de kommer att fortsätta att köpa vad de gillar (Coca Cola).

Coca Colas inre svaghet

Coca Cola har begränsat antal svagheter och de måste korrigera svagheten om de vill uppnå den utmärkta eller nästa nivå av prestationer. Styrka och svaghet är en del av alla företag eftersom människor gillar att säga olika saker om företaget och det skapar en bild av företaget.Coca Cola har producera utmärkt eller populär produkt som koks och Sprite men det har ungefär fyra hundra typer av drycker som är okända för många människor. Det finns också några frågor om hälsoaspekten av produkter av Coca Cola.

Coca Colas externa möjligheter

Coca Cola har få möjligheter i sin verksamhet men det har många framgångsrika varumärken som den bör fortsätta att utnyttja. Coca Cola har möjlighet att marknadsföra mindre populära produkter eftersom den har stor inkomst.Coca Cola är känd för 90 procent befolkning i världen och det har möjlighet att göra det närmare 100 procent. Coca Cola har möjlighet att öka klyftan mellan dem och deras konkurrenter.

Coca Colas externa hot

trots framgången med Coca Cola och dess dominans på marknaden har den ännu inte hanterat hot. Coca Cola måste ta itu med hotet om attityd gentemot drycken som förändrade människors hälsomedvetenhet. Drickvanor kan skada försäljningen av Coca Cola och minska dess popularitet. Coca Cola måste också vara försiktigom lagen passar den står inför.

marknadsföringsstrategi

Coca Cola har den mest populära marknadsföringsstrategin eftersom dess varumärke är allmänt känt. För att göra en framgångsrik marknadsföringsstrategi måste ett företag analysera trender (internt och externt), spendera i hela företaget, identifiera kund och kontaktpunkt för företaget och varumärket och ha innovation i sina kampanjer marknadsföring. Coca Cola har varit reklam på TV över femtio år. Coca Cola låtar och reklamfilmer är mycket populära och de har catchy mottos som ”lägger till en uppfriskande njutning till varje form av motion”.

reklam, personlig försäljning, säljfrämjande åtgärder, publicitet

reklam innebär antingen masskommunikation genom nyhetspapper; tidskrift, medier eller direkt kommunikation är mellan företag till företagskund och endast kunden. Båda formerna av reklam betalas till olika annonsörer. Direktannonsering består av traditionell post, e-post har ökat de senaste åren för att Rikta Kommunikation och datorn har detta möjligt (Shimp, 2003).

personlig försäljning innebär person till person kommunikation av försäljaren att informera, utbilda och driva konsumenten att köpa företagets produkt eller tjänst (Shimp, 2003).

säljfrämjande åtgärder är insamling av alla marknadsföringsaktiviteter som försöker stimulera snabb köpare åtgärder eller snabb försäljning av produkten och tjänsten. Försäljningskampanjer riktar sig till handel, konsument eller båda (Shimp, 2003).

publicitet är som reklam och innebär icke personlig kommunikation till massfolk, men till skillnad från reklam betalar företagen inte för medietid eller utrymme. Publicitet antar vanligtvis form av nyheter eller artikelkommentarer om företagens produkter och tjänster.

PR-strategi förklaring av PR-strategi

Reklamcoca-Cola-företaget använder reklam som huvudkälla för att öka konsumenternas medvetenhet. Den använder främst TV. Det finns många tv-annonser på Coca-Cola-produkter. Denna källa gör det möjligt för företagets produkter att nå en stor publik.Den senaste tv-reklam för Coca-Cola läsk var’ du vet att du vill ha det ’ annons. En av de äldre är ’om du dricker det, du får bättre i livet’ företaget använder också radio som en annan källa till reklam. Detta är en billigare källa till tillvägagångssätt jämfört med TV.Nyligen gynnades företaget av sitt engagemang i världens berömda spel som OS och FIFA World Cup. Där miljoner tittade på dessa spel hade verksamheten betydande reklam och kampanjer av företagets varumärken.Kostnaden för reklam under de senaste 3 åren visas i Fig. (11).Kostnad ($mil) YearFig. (11) Coca-Cola Company: s annonseringskostnader

personlig försäljningvarje år har Coca-Cola Company ett välutbildat säljteam som agerar som representant för företaget till återförsäljarna. Denna strategi bidrar till att upprätthålla service och produktlojalitet. Det har visats av verksamheten att vara mycket effektiv.

publicitet i februari 2003 släpptes Vanilla Coke till media som en nyhetskort som beskriver den enorma vinsten som uppnåtts av verksamheten (från Sydney Morning Herald 14th februari 2003). Detta hjälpte Coca-Cola-företaget att stärka bilden av företagets produkter.