Coca-Cola 's Marknadskommunikationsstrategi: en kritisk analys

Coca-Cola Company är ett amerikanskt företag och tillverkare, återförsäljare och marknadsförare av alkoholfria dryckeskoncentrat och sirap. Coca-Cola Company erbjuder mer än 350 varumärken i över 200 länder, bortsett från dess flaggskepp Coca-Cola-dryck.

typer av Media som används för att marknadsföra Coca-Cola

Media kan delas in i två kategorier, publicerade medier och visuella/audiella medier. Publicerade medier inkluderar tidningar, tidskrifter, handel och professionell press och internet. Visuella och ljudmedier inkluderar TV, radio, bio, affischer, skyltar och direktutskick.

olika typer av media används för att marknadsföra Coca-Cola-varumärket i allmänhet och Coca-Cola-dryck i synnerhet.

publicerade medier:

1. tidningar är en av de mest populära formerna av medieannonsering som ofta används av Coca-Cola. Coca-Cola Company är ett av de företag som har spelat medieannonsering i sina tidigare skeden, och nu har företaget varit engagerat i medieannonsering i mer än 100 år.
2. tidskrifter används allmänt på global nivå för att annonsera Coca-Cola. Tidningarna väljs utifrån deras läsbarhet av företagets målkundssegment. Dessa annonser upptar vanligtvis en hel sida i tidningen för att maximera den positiva effekten av marknadsföringsinitiativen.
3. Internet är en annan plattform där de olika formerna av Coca-Cola-annonser placeras. Specifikt görs varumärkets onlineannonsering genom omfattande användning av banners, popup-annonser, sponsring på plats och olika andra former av onlineannonser på tusentals webbplatser över hela världen. Det finns också olika forum och webbplatser dedikerade till Coca-Cola fans, där användare kan dela sina berättelser med Coca-Cola.

visuella och ljudmedier:

1. Coca-Cola har annonserats via tv i många länder. Coca-Cola har olika annonser i olika länder. Dessa annonser är beredda med tanke på den lokala kulturen för att undvika missförstånd på grund av skillnaderna i kulturen i olika länder.
2. Coca-Cola annonseras också på bio och detta görs på två sätt. För det första spelas Coca-Cola-videoannonser på biografer innan filmen startar. För det andra annonseras Coca-Cola genom produktplacering i filmer, där drycken visas någonstans under filmen och effektiviteten i produktplaceringen maximeras genom att visa drycken som konsumeras av huvudrollen.
3. Coca-Cola radioannonsering varar vanligtvis bara några sekunder, men anses vara effektiv när det gäller att öka varumärkesmedvetenheten och kundlojaliteten.
4. affischer och skyltar används också i stor utsträckning som en integrerad del av Coca-Cola media promotion. Skyltarna placeras vanligtvis i stadens centrum och motorvägar runt om i världen samt vissa delar av landsbygden. Affischer, å andra sidan, visas normalt på kollektivtrafik, butiker och restauranger.

mål för Coca-Cola-kampanjer

Coca-Cola-reklamkampanjer lanseras för att uppnå specifika mål. Företagets huvudmål är vinstmaximering och dessa reklamkampanjer bidrar till att uppnå detta mål på flera sätt.

1. skapa medvetenhet om företaget och dess produkter.
2. informera och utbilda konsumenter och köpare.
3. uppmuntra en smak för företagets produkter över konkurrenternas.
4. uppmuntra produkt rättegång bland potentiella nya kunder.
5. öka kortfristig försäljning med hjälp av stimulerande åtgärder.
6. lugnande kunder och förstärka deras särskilt önskvärt köpbeteende.
7. generera information från kunder.
8. skapa försäljningsledning.

analys av budskap som förmedlas genom Coca-Cola Advertising

Coca-Colas marknadsföringskampanjmaterial har utformats enligt de meddelanden som de syftar till att förmedla, och bilder, ord och ljud som presenteras inom dem har perfektionerats av marknadsförare för att tjäna samma syfte.

meddelanden som skickas för att marknadsföra Coca-Cola kan klassificeras i tre kategorier:

Coca-Cola hjälper till att bäst tillfredsställa törsten

Coca-Cola försöker kommunicera att det uppfyller törsten på bästa möjliga sätt. Men en rad forskare såväl som marknadsföringsförfattare tvivlar på Coca-Colas förmåga att tillfredsställa törsten effektivt och hävdar att ’törst’ för Coca-Cola har skapats av företagets marknadsförare. Med andra ord är ’törst’ skapad för Coca-Cola fundamentalt annorlunda än den naturliga törst efter vatten, och ’törst’ för Coca-Cola är mer ett behov än en törst i en virtuell mening av ordet.

dricka Coca-Cola är snygg

Kotler och Keller säger att de mest effektiva marknadsföringsmeddelandena Presenteras av företag som en lösning på ett problem som potentiella kunder upplever.

enligt Freud motiveras människor i vad de än gör av villigheten att vara stor.

detta kan ses som ett problem och ett behov som måste tillgodoses. Specifikt syftar vissa människor till att tillgodose behovet av villighet att vara bra genom att försöka vara snygga och trendiga och associera sig med etablerade, berömda och framgångsrika personligheter. Coca-Cola använder detta faktum genom att betala kända individer som uppfattas vara framgångsrika för att offentligt associera sig med sina produkter. Som ett resultat köper människor dessa produkter för att tillfredsställa sin önskan att vara trendig och snygg.

att dricka Coca-Cola är en del av en livsstil.

Coca-Cola försöker få kunderna att tro att det är en nödvändig del av vardagen. Detta görs genom att exponera potentiella och befintliga kunder för intensiva marknadsföringskampanjer genom olika kanaler.

analys av framgång i samband med Coca-Cola marknadsföringsinitiativ

det finns olika kriterier mot vilka framgången för en marknadsföringskampanj kan bedömas. En av dem är genom kundlojalitet, marknadsandel och mängden intäkter som genererades på grund av marknadsföringskampanjen.

utvärdering utifrån kriterierna för kundlojalitet kan Coca-Cola marknadsföringsinitiativ anses vara mycket framgångsrika. Det finns miljontals människor över hela världen som konsumerar Coca-Cola regelbundet.

varje sekund varje dag, människor överallt – 13 000 av dem – öppnar en Coca-Cola-produkt’.

Interbrand har betygsatt det som ett av de mest värdefulla varumärkena 2017. Det rankas 3: e bland produktmärken med flest Facebook-fans från och med April 2018 med 107, 42 miljoner fans.

när det utvärderas baserat på marknadsandelskriterier säljer företaget sina produkter i mer än tvåhundra länder med 61800 anställda och är marknadsledande på de flesta av dessa marknader.

ur lönsamhetssynpunkt kunde Coca-Cola generera 35,41 miljarder USD från verksamheten under 2017, delvis på grund av dess effektiva integrerade marknadsföringsstrategi.

slutsats

att ha en effektiv integrerad marknadsföringskommunikationsstrategi och effektiviteten att genomföra den är nödvändig för ett företags långsiktiga tillväxt. Coca Cola förlitar sig mycket på media för att genomföra sin integrerade marknadsföringskommunikationsstrategi. Valet av media som används av företaget inkluderar tidningar, tidskrifter, internet, tv, bio, radio, affischer och skyltar.

analys av bilder och ord som används i Coca-Cola marknadsföringskampanjer har identifierat att dessa marknadsföringsinsatser syftar till att kommunicera tre typer av meddelanden; Coca-Cola hjälper till att bäst tillfredsställa törsten, att dricka Coca-Cola är elegant och att dricka Coca-Cola är en del av en livsstil.

men alla dessa fördelar som Coca-Cola erbjuder sina kunder är bara upplevda fördelar. Uttalandet att Coca-Cola uppfyller törst bättre än någon annan dryck är med rätta under hög grad av misstanke. Det är också klart att Coca-Cola inte gör någon snygg, trendig och cool i verkligheten.

även om Coca Cola främst erbjuder upplevda fördelar för sina kunder, med det effektiva valet av komponenter i integrerad marknadsföringskommunikation och deras effektiva användning, kunde företaget bli ett av de mest framgångsrika multinationella företagen i världen.