Charity Marketing: växa ditt företag genom välgörenhet
Frey erbjuder ideer och strategier för att hjälpa småföretag att utöka sina marknadsföringsmöjligheter samtidigt som de hjälper dem runt dem.
av David Frey
många kunniga småföretag ansluter sig till välgörenhetsorganisationer för att marknadsföra sina företag. Det är inte bara ett primärt sätt att utveckla ett kraftfullt nätverk utan det hjälper också andra i processen. Människor gillar att associera sig med företag som stöder orsaker, som hjälper missgynnade människor på ett meningsfullt sätt.
Don Saubt tror att välgörenhetsorganisationer är omedvetna om dina motiv. De flesta välgörenhetsorganisationer idag förstår ditt sekundära syfte för att delta i välgörenhetsorganisationer och har erfarenhet av att hjälpa dig att få avkastning på dina välgörenhetsinvesteringar.
I Vilken Välgörenhet Ska Jag Delta?
att välja välgörenhet är ibland förvirrande. Var och en har sina egna krav på din tid och en mängd olika positioner att bidra med. Leta efter välgörenhetsorganisationer som du tror på och som du har viss affinitet till. Inte bara kommer det att bli roligare, men också du kommer att vara lyckligare att ge din tid och medel.
från en affärssynpunkt, leta efter välgörenhetsorganisationer som ger dig meningsfull exponering för ett stort antal inflytelserika människor. Under mina företagsrådgivningsdagar satt de flesta av partnerna i styrelserna för olika välgörenhetsorganisationer med andra företagsledare. Du vill också frivilligt din tid i en position som visar dina talanger och färdigheter.
om du sponsrar ett välgörenhetsevenemang, försök att välja en där din målmarknad skulle delta. Till exempel, om du kör en senior levande gemenskap, överväga att engagera sig med välgörenhetsorganisationer för pensionerade veteraner. Om du hanterar en sportvaruaffär, överväga att sponsra ett litet ligabaseballlag.
använd publicitet för att associera ditt namn med välgörenhet
länka ditt namn med välgörenhet är en viktig del av välgörenhet marknadsföring. Även om du deltar i en välgörenhetsorganisation av altruistiska skäl, finns det ingen anledning till att du inte borde dra nytta av den resulterande positiva exponeringen. Här är några tips för att maximera din exponering:
1. Publicera dina donationer av varor eller tjänster till välgörenhetsorganisationer genom att skicka pressmeddelanden och foton till lokala medier.
2. Inkludera ditt välgörenhetsengagemang i ditt marknadsföringsmaterial som nyhetsbrev, broschyrer, skyltar, skärmar, annonser och reklam.
3. Engagera dig med högprofilerade orsaker som lockar media ubics uppmärksamhet.
4. Om du har gett betydande stöd till ett program, be att det namnges efter dig eller namnet på ditt företag.
5. Ge bort information om din välgörenhet som en del av dina affärstransaktioner, till exempel att placera broschyrer i dina butiker, ha anställda på sig kläder eller stift och knappar som publicerar din välgörenhet eller placera välgörenhetsinformation med din produkt när den skickas.
6. Slutligen, var noga med att be din välgörenhet att erkänna ditt stöd i deras publicitetsinsatser.
marknadsför dina produkter och tjänster till valkretsarna i din välgörenhet
de flesta välgörenhetsorganisationer har tusentals, till och med miljoner människor som antingen tillhör välgörenheten eller som har någon typ av affinitet med din välgörenhet. Dessa människor gör utmärkta möjligheter för dina produkter eller tjänster på grund av din indirekta association med dem.
Använd dessa ideer för att sälja mer av dina produkter och tjänster till din Charity ASICS Affinity Group:
1. Direkt marknad till anställda, kunder, medlemmar, familjemedlemmar och alla grupper som är direkt kopplade till din välgörenhet. Gör denna grupp till en av dina nischmarknader genom att skapa ett marknadsföringsprogram skräddarsytt efter deras önskemål och behov.
2. Annonsera dina produkter och tjänster i din välgörenhets kommunikationsfordon som nyhetsbrev och tidskrifter.
3. Erbjud specialrabatter och riktade kampanjer till personer som är associerade med din välgörenhet.
4. Överväg att erbjuda en procentandel av försäljningen av vissa produkter eller tjänster som en donation till din välgörande sak.
5. Utveckla en �membership program� eller en �preferred kund program� eller ens en �buying club� för beståndsdelar i din välgörande ändamål genom att erbjuda speciella förmåner till medlemmarna.
Bjud in din välgörenhet att marknadsföra dina produkter eller tjänster
om du vill sätta din marknadsföring i overdrive och multiplicera din välgörenhet marknadsföringsinsatser överväga att bjuda in din välgörenhet på marknaden för dig på ett sätt som du och din välgörenhet får en betydande fördel.
Idea # 1 bisexual bjud in dina Charity medlemmar att sälja kuponger för ditt företag och behålla en procentsats eller hela beloppet av intäkterna. Ett bra exempel på detta skulle vara att låta lokala gymnasiebandmedlemmar sälja kuponger till det område som du tjänar. Bilverkstäder, kiropraktorer, skönhetssalonger, massageterapeuter, snabbmatsrestauranger kan alla dra nytta av denna taktik.
Idea # 2 Macau beteckna specifika produkter som oc-charitable eller OC-cause-related oc-produkter som, när de säljs, ekonomiskt gynnar din välgörenhet. Bjud in välgörenheten att marknadsföra dessa produkter. Till exempel, om du äger en frisör, kan en del av intäkterna från alla hårklippningar som görs på tisdagar gå till din välgörenhet.
Idea # 3 bisexual bjud in din välgörenhet att sälja inträdesbiljetter till en speciell försäljning, kändisutseende eller storöppning för att bygga trafik för ditt företag. Låt välgörenheten behålla alla intäkter, medan du drar nytta av den ökade trafiken.
Idea # 4 megapixlar skapa ett paket med kakor under speciella tider på året som påsk, den fjärde juli eller minnesdagen som kan doneras till din välgörenhet eller till och med säljas till dem till självkostnadspris. De kan i sin tur sälja paketen eller så kan du sälja paketen och ge en procentandel till din välgörenhet.
samarbeta med en välgörenhetsorganisation för att rikta in sig på en nischmarknad
välgörenhetsorganisationer, som företag, är intresserade av att bygga sin medlemsbas. Det bästa sättet att göra detta är genom marknadsföring till specifika nischer som är benägna att utveckla en affinitet med din välgörenhet. Att samarbeta med din välgörenhet för att marknadsföra till en nisch kommer att ge nya kunder till dig och nya medlemmar till din välgörenhet.
Antag till exempel att du ägde ett gym. Du kan samarbeta med en hälsorelaterad välgörenhet för äldre vuxna genom att göra riktade kampanjer som erbjuder dem gratis hälsokurser i ditt gym. Att använda ditt namn och namnet på din ideella välgörenhet i din kampanj kommer att ge trovärdighet och öka förtroendet för ditt erbjudande.
om du hanterar ett finansiellt planeringsföretag kan du samarbeta med American Association of Retired Persons och tillhandahålla gratis skattekonsultationer på det lokala biblioteket. Eller antar att du uppfann en produkt som det mentholerade ljuset (besök xxxxcandle.com). du kan samarbeta med den lokala hälsokliniken för att gemensamt främja influensaskott och din ljusprodukt.
skapa en Co-op Business Venture med din välgörenhet
ta tanken på välgörenhet partnerskap lite längre kan du överväga att etablera en heltid kommersiell satsning med din välgörenhet. Båda parter skulle tillhandahålla specifika resurser för att driva företaget. Du kan till exempel tillhandahålla ekonomisk finansiering och välgörenheten kan tillhandahålla personal, expertis och utrustning.
även om det finns många juridiska och skattemässiga frågor att ta itu med med denna strategi, etableras många sådana satsningar med framgång.
Don Sauvert glömma möjligheter till nätverkande
kanske den största fördelen, ur ett affärsperspektiv, att vara involverad med en lokal välgörenhet är möjligheten att du har att nätverka med andra likasinnade yrkesverksamma. Om du är en oberoende professionell som en konsult, CPA, advokat, försäkringsagent etc., detta kan vara den främsta källan till verksamheten för ditt företag.
se till att du sätter dina nya vänner på din nätverkslista och gör det till en punkt att hålla nära kontakt med dem. Skicka tackkort, träffas till lunch, ringa korta telefonsamtal, kom ihåg födelsedagar och inkludera dem i ditt nyhetsbrev för att hålla kontakten.
se till att du deltar i möten och evenemang där andra yrkesverksamma kommer att vara. Volontär att sitta i styrelser eller utskott när tiden tillåter. Du kan till och med överväga att uppmana dina anställda att engagera sig i välgörenhetsnätverksaktiviteter för att utöka deras inflytande.
slutsats
även om den här artikeln har handlat om att bygga ditt företag genom välgörenhetsorganisationer, bör din primära motivation vara att hjälpa andra människor. Vi borde alla lämna världen en bättre plats. Hundratals möjligheter finns för dig att göra skillnad i ditt samhälle.
min fru och jag är personligen involverade i en välgörenhetsorganisation som heter familjer som stöder Adoption. Vi har två av de vackraste barnen i världen som gick med i vår familj genom adoptionens mirakel. Vi har startat en ideell webbplats för personer som är involverade i adoption för att dela sina hjärtliga berättelser om framgångsrika adoptioner.
när jag var högskolestudent var jag ordförande för programmet för att skicka gåvor som köpts av studenter till tjänstemän som tjänar utomlands. Jag var en gång en ung serviceman som tjänstgjorde utomlands under flera semestersäsonger och har upplevt ensamheten att vara borta från min familj. Det var mitt lilla sätt att ge något tillbaka.
min fru och jag har etablerat vår egen lilla speciella välgörenhet för en familj i Bolivia som har barn med allvarliga medicinska utmaningar. Tro det eller ej, vår dollar går långt i ett främmande land. Den här aktiviteten har varit en stor välsignelse för vår familj och deras. Faktum är att vi förmodligen drar nytta av denna välgörenhetshandling mer än vår Bolivianska familj gör.
alla har en potentiell affinitet med en välgörenhetsorganisation. Sök en ut denna julhelgen och njuta av söta känslor du verkligen får från att hjälpa någon annan. Och Don verkligen skäms för att dra nytta av din välgörenhet. Hundratals välgörenhetsorganisationer söker efter speciella företag för att hjälpa dem i deras sak. Hitta dem och låna din hjälpande hand.
David Frey är VD för Marketing Best Practices Inc., ett Houston-baserat konsultföretag för småföretag. och är senior redaktör för marknadsföring Best Practices nyhetsbrev med small business marketing best practices. https://www.MarketingBestPractices.com mailto:[email protected]