Chanel

Coco Chanel era redigera

Gabrielle ”Coco” Chanel (1883-1971) började sin modekarriär 1910. Hon tillkännagav nya mönster och revolutionerade modebranschen genom att ”gå tillbaka till grunderna”, med elegans, klass och originalitet. Chanel-logotypen blev snabbt synonymt med elegans, rikedom och elitism, liksom en standard för internationellt mode. Chanel-logotypen registrerades dock inte som ett varumärke förrän de första Chanel-butikerna etablerades. Coco Chanel höll titeln chefdesigner fram till sin död den 10 januari 1971.

Foundation and recognitionEdit

år 1909 öppnade Gabrielle Chanel en liten butik på bottenvåningen i sin älskade lägenhet i Paris. I det huset samlades eliten av franska jägare, som anlände tillsammans med sina sofistikerade älskare. Detta gav Coco möjlighet att sälja dekorerade hattar till dem.

med Arthur Capel-en medlem av Balsans grupp och den enda som arbetade för att leva— gick Coco in i ett förhållande. Han såg i Coco en potentiell affärskvinna och hjälpte henne att förvärva den legendariska butiken på Rue de Cambon 31, i Paris, 1910. Så här bildades Chanel-lägen. En av nackdelarna med att utveckla verksamheten var förekomsten av en annan haute couture-butik i samma byggnad, så Coco fick inte producera liknande kostymer. År 1913 introducerade Chanel kvinnors sportkläder i sin nya butik i Deauville och Biarritz, även i Frankrike. Han hatade kläderna hos kvinnor som kom till de orterna och försökte överträffa andra med ruffles, stora hattar, snäva korsetter och långa kjolar. Chanels mönster tenderade att vara enklare och mer eleganta än överdådiga.

första världskriget påverkade mode kraftigt. Kol var knappt och kvinnor började arbeta i fabriker istället för män, varför de behövde varma kläder för att klara arbetsförhållandena. Chanels design vid denna tidpunkt påverkades också av den relativt nya ideen om kvinnors sport. Under första världskriget öppnade Coco ytterligare ett större lager på Rue de Cambon, mittemot Ritz Hotel i Paris. Där sålde han flanelljackor, raka kjolar, segelblusar, långa tröjor och uppsättningar kjolar och jackor. Hans varor blev kända i Frankrike 1915, då han prioriterade rörelsefrihet och inte ostentation och redundans i sina skapelser. Samma år— och 1917-nämnde modetidningen Harper ’ s Bazaar att Chanel var på ”every shopper ’ s list”. Hans butik på Rue Cambon förutsåg de allt enklare klädkläderna, förutom aftonklänningar i broderad tyll eller spets.

Chanels första parfym, Chanel N 25.

Coco Chanel fick gott rykte som en noggrann sömmerska. Efter trenderna på 1920-talet producerade Chanel pärlstavsklänningar. Den två-eller tredelade kostymen, skapad 1920, fortsatte med moderna.populärt utseende. Denna outfit rekommenderades som”den nya kvälls-och nattuniformen, som går tillbaka till 1915″. År 1921 introducerades den första Chanel No.5 parfym. Ernest Beaux skapade doften för Coco och hon namngav den efter sitt lyckliga nummer: fem. Enkelheten hos Chanel-märket uttrycktes i flaskans fyrkantiga design, som aldrig har modifierats. Parfymen var en omedelbar framgång, särskilt bland kvinnor i det höga samhället. Enligt rapporter berodde den karakteristiska väsen på Cocos tro på vidskepelser. Hon brukade ställa ut sina samlingar den femte dagen i månad fem. Coco rapporterade till Harper ’ s Bazaar 1923: enkelhet är nyckeln till sann elegans.

Parfums Chaneledit

Parfums Chanel skapades 1924 av Pierre Wertheimer— i samarbete med Coco Chanel-för att producera och sälja parfymer och skönhetsprodukter. Theophile Bader, grundare av den framgångsrika franska butiken Galeries Lafayette, var mannen som introducerade Coco och Wertheimer. Wertheimer hade 70% av Parfums Chanel, medan Bader hade 20% och Coco bara 10 %. Hon tvingades driva sin couture-verksamhet bortsett från Chanel Parfums. Samma år introducerade Coco också sina första fantasismycken: pärlörhängen, en vit och en svart.

en ny kärlek i hans liv var hertigen av Westminster. Hon introducerade sin signaturkofta till världen 1925. Året efter introducerade Chanel den ”lilla svarta klänningen”, som listades av tidningen Vogue som”den moderna kvinnans nya uniform”. Samma år producerade företaget den klassiska tweed. Inspirerad av hennes besök i Skottland med hertigen av Westminster skapade Chanel sina första tweeddräkter. Snart öppnade Coco en butik nära det berömda Louvren.

medan Chanels haute couture och parfymer var framgångsrika förstördes affärsrelationerna mellan Coco och Pierre. Hon trodde att hon förtjänade mer än 10% av aktierna i sin förening med Pierre Wertheimer och ansåg sig utnyttjas av Wertheimer. Han uppgav vidare att han motvilligt hade tilldelat rättigheterna till sitt varumärke. Wertheimer motattackade genom att påminna Coco om att han hade grundat sitt företag och att han praktiskt taget hade förvandlat det till en rik kvinna. Coco anlitade advokat ren Bisexuell de Chambrun för att omförhandla villkoren i kontraktet med Wertheimer, men de avbröt hans försök.

Chanel och anslutningen till Naziedit

Chanel aftonklänningar utvecklades till ett mer långsträckt och feminint utseende och sommardräkter hade kontrasterande inslag av gnistan. År 1937 designade Coco speciella klänningar för små kvinnor, för vilka han tyckte synd om att se dem sitta i teatrar. Under 1930-talet hade Chanels hus som tävling Elsa Schiaparelli, en sömmerska som Coco kallade ”den italienska konstnären som gör klänningar”. Schiaparelli var inte ett hot på grund av hennes begränsade popularitet vid den tiden, men hon visade sig vara en bra designer. Coco behöll sin originalitet och undvek att imitera den. Chanel öppnade en utställning av smycken-främst diamanter-1932. När andra världskriget började 1939, gick Coco Chanel i pension och flyttade till Ritz Hotel i Paris med sin nya friare, nazistofficer g Actubinther von Kluge. Endast hans parfymer och smycken fortsatte att säljas i befintliga butiker.

när Frankrike föll under tysk kontroll 1940 gjorde tyskarna Ritz hotel till sitt huvudkontor i det landet. Pierre Wertheimer och hans familj flydde till USA, och innan Coco kunde ta full kontroll över Parfums Chanel, gjorde han en ”arisk makt” för företaget. I Paris sprids rykten och skvaller om Cocos förhållande till tyskarna ”i mer vänliga termer”. Enligt Chanels biograf Edmonde Charles-Roux, ” tyska underrättelsetjänsten skickade Coco för att besöka den brittiska premiärministern Winston Churchill som en del av ett fredligt hemligt uppdrag. Chanel arresterades omedelbart efter Frankrikes befrielse, men Churchill ingrep och släpptes.”Efter nazistregimens fall tog fransmännen hämnd på sina landsmän som hade samarbetat med nazismen. Coco var en av dem, så han flydde till Schweiz.

i Cocos frånvaro återvände Pierre Wertheimer till Paris för att kontrollera familjens företag. Trots det skapade Coco sin egen samling dofter. Wertheimer kände att hans lagliga rättigheter kördes över, men han ville inte starta en strid i domstol. Därför gav han Coco 400 000 dollar, gick med på att betala henne 2% för rättigheterna till alla Chanel-produkter och gav henne begränsade rättigheter att sälja sina egna parfymer i Schweiz. Ironiskt nog slutade Coco att producera dofter efter denna affär. Hon sålde alla rättigheter till Parfums Chanel till Wertheimer för en månadslön, tillräckligt för att Coco och hennes pojkvän Von Dincklage skulle leda ett överklassliv.

återkomsten av Chaneledit

den tyska designern Karl Lagerfeld.

Chanel återvände till Paris 1953. Där insåg han att hans popularitet hade minskat på grund av designern Christian Dior. Dior hade skapat den dramatiska ”New Look” 1947, som dominerade mode under 1940-och 1950-talet. Detta ”nya utseende” gick redan ur mode och Coco, vid 71 års ålder, bestämde sig för att ”komma tillbaka” vid den perfekta tiden. Hon kontaktade Pierre igen för att ge henne råd i affärer och stödja henne ekonomiskt. I gengäld fick han fullständiga rättigheter till alla produkter med namnet ”Chanel”. Deras samarbete lönade sig när Chanel återigen blev det ledande varumärket inom modebranschen. Företaget återinförde ”Chanel Suit”, som låg till grund för många av sina samlingar. I februari 1955 introducerade Chanel de berömda 2 påsarna på marknaden.55, Tillverkad av quiltat läder med kedjehandtag. Samma år lanserade företaget sin första herrköln, Pour Monsieur, och fick Fashion Oscar för sin vårkollektion vid Fashion Awards. Senare köpte Pierre 20% av aktierna som tillhör Badar och gav sin familj 90% av Parfums Chanel. Pierre gick i pension 1965 och hans son ersatte honom. Wertheimer dog två år senare. Cocos advokat berättade för Forbes att ” Pierre återvände till Paris full av stolthet och spänning, efter att en av hans hästar vann England Derby 1956. Han vände sig snabbt till Coco och förväntade sig grattis och beröm. Men hon vägrade kyssa honom. Hon höll ett nag mot honom hela sitt liv.”

Gabrielle” Coco ” Chanel dog den 10 januari 1971, 88 år gammal. Det sägs att han designade och arbetade fram till tiden för hans död. Företaget leddes av Yvonne Dudel, Jean Cazaubon och Philippe Guibourge. Företaget fortsatte att vara en regelbunden framgång och Jacques Wetheimer köpte hela Chanel-huset. Vissa kritiker menade att han under sitt ledarskap aldrig uppmärksammade Chanel, eftersom han var mer fokuserad på avelshästar. Men Cocos inflytande bleknade inte med sin död. Andra postuma projekt kom fram några år senare. 1974 lanserade Chanels hus Cristalle-kolonin, som utvecklades medan Coco fortfarande levde. Fyra år senare lanserades de första färdiga tillbehören över hela världen.

Alain Wertheimer, son till Jaques, tog kommandot 1974. Tillbaka i USA uppfattades Chanel nr 5 som en medioker doft för föråldrade kvinnor. Alain reformerade försäljningen av Chanel nr 5 genom att minska antalet butiker som säljer den, från 18 000 till 12 000. Dessutom tog han bort parfym från apotekshyllor och investerade miljoner dollar i reklam för Chanels kosmetika. Detta genererade känslan av knapphet och exklusivitet för nr 5 och försäljningen ökade. Alain försökte också ändra Chanels rykte på mode. Letar du efter en ny designer som kunde ta varumärket till nya höjder, övertalade han Karl Lagerfeld att avsluta sitt kontrakt med modehuset Chlo Brasilian.

Post-Coco period till Nutidredigera

Chanel butik på Rodeo Drive, Beverly Hills.

1981 skapade Chanel en ny manlig koloni, Antaeus. Två år senare befordrades Lagerfeld till positionen som chefdesigner och modifierat Chanel-Mode och ersatte gamla linjer med mindre snitt och mer slående mönster. Under 1980-talet öppnades mer än 40 Chanel-butiker över hela världen. Rättigheterna till Chanel dofter och kosmetika tillhörde enbart företaget och delades inte med andra producenter eller distributörer av liknande föremål. Medan Lagerfeld blev chefdesigner kämpade andra designers och köpmän för att behålla det klassiska ”Chanel-utseendet” och bli en legend. Chanel-försäljaren Jean Hoehn förklarade: ”Vi introducerar en ny doft vart tionde år, inte var tredje minut som många konkurrenter. Vi förvirrar inte konsumenten. Med Chanel vet folk vad de kan förvänta sig. Och de fortsätter att komma tillbaka till oss, i alla åldrar, när andra kommer in och lämnar marknaden.”Lanseringen av en ny doft för att hedra Coco Chanel 1984, Coco, upprätthöll Chanels framgång inom parfymindustrin. 1986 stängde Chanels hus en affär med klocktillverkare och 1987 debuterade den första Chanel-klockan. I slutet av 1980-talet flyttade Alain sina kontor till New York.

på 1990-talet blev företaget nummer 1 i parfymindustrin. Betydande investeringar i reklam ökade vinsten. Framgången för Chanels hus gav en förmögenhet på 5 miljarder dollar för familjen Wertheimer. Produktlinjer som klockor, skor, finfärdiga kläder, kosmetika och tillbehör expanderade. Försäljningen drabbades av den ekonomiska lågkonjunkturen i början av 1990-talet, men Chanel återhämtade sig i mitten av det decenniet genom att öppna nya butiker.

tre parfymer har redan passerat Chanels parfymavdelning: Ernest Beaux, Henri Robert och Jacques Polge. Det är för närvarande varumärket som säljer flest Parfymer världen över inom lyxsegmentet, med en penetrationsgrad på 7, 6% enligt Euromonitor.

med Karl Lagerfelds död den 19 februari 2019 meddelade huset att hans efterträdare vid rodret skulle vara Virginie Viard, som hade varit hans högra hand i mer än 30 år: ”Karl drömmer om något och det är utgångspunkten. Jag försöker göra honom lycklig och ge honom självförtroende för att uppnå bästa resultat. Samtidigt, jämfört med andra märken, har vi Coco Chanels stora arv,” erkände han i en intervju för den spanska utgåvan av Vogue.