- Coca-Cola behåller titeln som mest värdefulla läsk varumärke, bubblande upp 19% till US$36.2 miljarder, medan Pepsi varumärke värde minskade med 8%
- Nestel portfölj, bryta US$70 miljarder mark
- Corporate varumärken ta en hit: Kraft, Unilever och Heinz alla nedgång i varumärkesvärde
- Kinas Yili fortfarande mest värdefulla mejeri varumärke i Asien och på den globala scenen stänger gap bakom Danone, efter imponerande 24% ökning av varumärkesvärde
- Quaker är snabbast växande livsmedel varumärke i topp 50, stiger en anmärkningsvärd 57%, medan kinesiska varumärken Haitiska och vill vill storm upp rankningen
visa hela varumärket Finance mat & Dryck 2019 rapport här
amerikanska drycker Jätte, Coca-Cola, behåller sin position som världens mest värdefulla läskedrycker varumärke efter inspelning en 19% ökning av varumärkesvärde till US$36.2 miljarder, enligt den senaste rapporten från Brand Finance, världens ledande oberoende varumärkesvärderingskonsult. Varumärket har ytterligare breddat sin ledning, eftersom andraplacerade Pepsi lider av en 8% minskning av varumärkesvärdet till US$18.5 miljarder.
förutom att beräkna det totala varumärkesvärdet bestämmer Brand Finance också varumärkets relativa styrka genom ett balanserat styrkort av mätvärden som utvärderar marknadsföringsinvesteringar, intressentkapital och affärsresultat. Enligt dessa kriterier är Coca-Cola världens starkaste varumärke inom livsmedels-och icke-acholiska dryckssektorer med en Brand Strength Index (BSI) – poäng på 89,9 av 100 och motsvarande AAA+ brand strength rating.
med en rik 127-årig historia är Coca-Cola fortfarande den mest konsumerade sodavatten i världen, med en svindlande 1,9 miljarder portioner, över 200 länder, åtnjöt varje dag. Varumärkets senaste framgång kan till stor del hänföras till höjningen av försäljningen av Diet Coke, efter en nedgång som varade i flera år, till följd av framgångsrika marknadsförings-och omprofileringskampanjer.
som med alla läskvarumärken i hela sektorn har Coca-Cola varit tvungen att kämpa med den ständiga nedgången i försäljningen, som har fallit varje år i USA sedan 2004, liksom de problem som uppstår till följd av ökningen av hälsomedvetna konsumenter och regeringar som inför skatter på sockerbelastade produkter.
David Haigh, VD för Brand Finance kommenterade:
” läskedrycksektorn står inför granskning som aldrig tidigare i västvärlden. Från hög sockerhalt som orsakar uppståndelse, till bakslaget över engångsplast, måste varumärken tänka snabbt för att möta förändrade behov och omständigheter. Även om Coca-Cola alltid har sin stora försäljningsvolym att lita på, måste varumärket utvecklas med samhället om det vill behålla sin dominans i sektorn.”
Nestl har den mest värdefulla portföljen
än en gång toppar Schweiz Nestl Brasiliens Matrankning, även om dess varumärkesvärde ökade med bara 1% från år till år till US$19.6 miljarder. Varumärket firade en ökning av organisk tillväxt efter starkare prestationer på varumärkets två största marknader, Kina och USA. Varumärket strävar ständigt efter ökad Produktinnovation för att möta de ständigt föränderliga konsumenttrenderna och har framgångsrikt utnyttjat de populära veganska och vegetariska rörelserna. Nedl har också nyligen köpt rättigheterna att sälja sina produkter under varumärket Starbucks, vilket öppnar stora möjligheter globalt genom Starbucks enorma kraft som världens största kaffekedjeföretag.
när man tittar på varumärkesportföljerna inom livsmedels-och dryckessektorn är Nestl Brasiliens portfölj den mest värdefulla med ett kombinerat varumärkesvärde på 70,5 miljarder US-Dollar, en ökning med 11% jämfört med föregående år.
Företagsvarumärken tar en träff
efter Kraft Heinz-företagets misslyckade förvärv av Unilever 2017 har Kraft genomfört aggressiva kostnadsbesparande åtgärder, vilket resulterat i betydande intäktsförluster. Unilever, som klarar sig bättre än Kraft efter det misslyckade övertagandet, har mött granskning från intressenter bland de nu övergivna planerna att flytta sitt huvudkontor till Nederländerna.
yili-CR askorbme de la cr askorbme av asiatiskt mejeri
Mejerivarumärken Danone och Yili hävdar andra och tredje plats i matrankningen respektive och toppar mejerirankningen. Efter att ha registrerat en imponerande 24% ökning av varumärkesvärdet till 7, 7 miljarder US-dollar har Yili stängt klyftan avsevärt med Danone, efter att den franska jätten led en 10% förlust i varumärkesvärde till 8, 1 miljarder US-Dollar.
Asiens mest värdefulla mejerivarumärke för 4 år i rad, Yili har obevekligt åtagit sig att sin globala expansionsprogram och, trots att förlora ut till franska mejeriproducenten Lactalis att förvärva Danones dotterbolag Stonyfield, har framgångsrikt köpt Thailands Chomthana. Varumärket visar inga tecken på att sakta ner med det nyligen tillkännagivna förvärvet av Nya Zeelands näst största mejeriproducent. Dessa steg är alla viktiga steg mot varumärkets ambition att bygga ett globalt nätverk utöver sin inhemska marknad, med inriktning på 2 miljarder konsumenter hemma och utomlands år 2020.
Yili har också behållit den högsta varumärkespotentialen i mejerirankningen, vilket belyser de stora framtida tillväxtmöjligheterna för varumärket. Yili är stolt över att vara mycket innovativ inom sektorn och uppgraderade 2018 sitt Innovationscenter r&d i Europa och öppnade dörrarna till en ny toppmodern anläggning i Nederländerna. Yili anser att dess innovationsstrategi är kärnkraften för varumärkets tillväxt i framtiden.
det kinesiska varumärket Mengniu har också registrerat en betydande ökning av varumärkesvärdet (upp 45% till US$5.0 miljarder) och har gått in i topp 10 i matrankningen för första gången. Både Yili och Mengniu har dragit nytta av boomen på den kinesiska mejerimarknaden, som för närvarande är på väg att ta över USA som världens största mejerimarknad.
de att titta på
över hela sektorn finns det några framstående varumärken som antingen har gått in i rankingen för första gången eller har registrerat en betydande tillväxt i varumärkesvärde.
Kanadas McCain har gått in i food top 10 för första gången (upp 25% till US$4.7 miljarder). En global ledare på marknaden för frysta livsmedel har varumärket utökat flera av sina flaggskeppsanläggningar för att möta den växande efterfrågan. McCain har också breddat det globala fotavtrycket och förvärvat en andel på 49% i Brasiliens Forno de Minas.
PepsiCo-ägda grötmärket Quaker är sektorns snabbast växande och registrerar en imponerande 57% ökning av varumärkesvärdet till US$3.0 miljarder. Quaker har expanderat utöver traditionell gröt och lyckats ta den ödmjuka havre och lansera ett brett utbud av nya produkter, inklusive smaksatt havre och havre över natten. Varumärket slog dock rubrikerna när spår av en cancerbunden ogräsdödare hittades i sina produkter.
kinesiska varumärken Haitiska (varumärkesvärde US$3.3 miljarder) och vill ha (upp 50% till US$3.0 miljarder) är också utmärkta varumärken i rankningen. Haitiska, den högsta nya inträde i livsmedels ranking i 16: e position, är ett ledande varumärke i den kinesiska krydda och sås industrin och har dykt upp som ett varumärke för att titta på efter varumärkets utnyttjande av den blomstrande kinesiska cateringbranschen. Want Want är ett av de snabbast växande varumärkena i år. Det har utökat sin försäljningsplats och använder nu automatkanalen för att komplettera sitt online-och offline-erbjudande.
största portföljer
PepsiCo har behållit sin position som den näst mest värdefulla mat-och dryckeportföljen, efter en 7% ökning av det totala varumärkesvärdet till US$58.9 miljarder. En stor del av sin varumärkesportfölj tillväxt kommer från livsmedelsmärken. I läskedrycker har Pepsicos strategi i sin tur varit att bredda sitt erbjudande till att inkludera fler smaker och att erbjuda kalorifattiga alternativ till alla sina stora drycker.
PepsiCo förvärvade Israel-baserade Sodastream, varumärket som producerar maskiner som gör det möjligt för konsumenterna att göra sina egna kolsyrade drycker, för US$3.2 miljarder förra året. Denna affär har utvidgat Pepsicos räckvidd enormt och går utöver flaskan till konsumentens hem.
Coca-Cola Company, som sitter i tredje, har sett ett 19% hopp i portföljens varumärkesvärde till US$53.6 miljarder, vilket ytterligare stänger klyftan bakom PepsiCo. 2018 köpte Coca-Cola det brittiska kaffemärket Costa Coffee från Whitbread och lanserade Coca-Cola som den största kaffebutiksägaren i Storbritannien med 4 000 butiker i sin portfölj.
Coca-Colas ambition att utvecklas till ett totalt dryckesföretag, moving beyond soda, är på god väg med förvärv slutförda av den australiensiska kombucha-tillverkaren, Organic & Raw Trading Co, och genom pipeline lanseringsplaner för företagets första alkoholhaltiga och energidrycker.
se hela Brand Finance Food& Drink 2019-rapporten här
slutar
anmärkning till redaktörer
varje år värderar Brand Finance 5 000 av världens största varumärken. De 50 mest värdefulla matvarumärkena, 25 mest värdefulla läskedrycker och 10 mest värdefulla mejerivarumärken ingår i rapporten Brand Finance Food & Drink 2019.
varumärkesvärde förstås som den ekonomiska nettovinst som en varumärkesägare skulle uppnå genom att licensiera varumärket på den öppna marknaden. Brand strength är effekten av ett varumärkes prestanda på immateriella mått i förhållande till sina konkurrenter.
ytterligare insikter, diagram och mer information om metodiken samt definitioner av nyckeltermer finns i rapporten Brand Finance Food & Drink 2019.
data som sammanställts för Brand Finance rankings och rapporter tillhandahålls till förmån för media och ska inte användas för något kommersiellt eller tekniskt ändamål utan skriftligt tillstånd från Brand Finance.