trots förutsägelser om att lyxvarumärken skulle investera mer på reklam via livestreaming och kort video än på traditionella videostreamingsplattformar, visar en ny rapport från iResearch, en online publikmätning och konsumentinsiktsforskningsplattform i Kina, att lyxvarumärken fortfarande gynnar Youku, en kinesisk YouTube-liknande tjänst, och att pre-roll-annonser fortfarande är grundpelaren när det gäller onlineannonseringsstrategi på den kinesiska marknaden.
en viktig och ofta utmanande del av en framgångsrik digital kampanj är att få Kinas stora sociala medieprodukter rätt och välja rätt plattform för att berätta en historia. Riktad reklam måste integreras mer sömlöst i lämpliga sammanhang och tillämpas på lämpliga platser för att uppnå optimala resultat. Här är en lista över åtta populära videostreamingsplattformar i Kina och innehållet de råder i.
foto: Chanel / Youku
Youku Tudou Ukrainian
Youku lanserades 2006 och är en av Kinas bästa plattformar för video-och streamingtjänster online. 2012 års förvärv av Tudou, då en av sina största konkurrenter, har gjort jätteplattformen ännu större och ackumulerat över 289 miljoner månatliga aktiva användare (mau) i December 2016. Plattformen ägs nu av Kinas e-handelsgigant Alibaba sedan övertagandet förra året. Enligt SimilarWeb, ett digitalt marknadsinformationsföretag, youku.com rankar tredje efter YouTube och Netflix globalt bland alla TV-och videosidor.
rapporten från iResearch visar hur populär Youku är bland lyxmärken: av varje sju yuan som spenderas på onlineannonsering har en betalats till Youku. Kanske beror det delvis på egenskaperna hos webbplatsens användare. Å ena sidan är Youkus användare övervägande välutbildade, unga (under 30 år) och manliga och intresserade av bland annat bilar, mode, skönhet och livsstil. Å andra sidan visar statistiken att över 13 miljoner användare besöker Youku i mer än 11 dagar i följd, vilket gör användarna mer lojala än andra plattformar.
medan Youku är modellerad efter YouTube, tillgodoser den kinesiska webbplatsen mycket mer till varumärkets behov än dess västerländska motsvarigheter gör. Till exempel kan pre-roll som varar mer än fem sekunder i allmänhet inte hoppas över på Youku; när användare pausar en video kommer en annons, vanligtvis i form av en enkel bild med text, att dyka upp.
Många lyxmärken har investerat i denna plattform sedan dess tidiga dagar. Modekraftverket Louis Vuitton var en av de första som experimenterade med Youku och lanserade videoannonser 2009 följt av en fullständig varumärkeskanal 2010. Under de senaste åren har fler och fler lyxmärken gått med för att lansera exklusiva videokanaler på Youku, inklusive Dior, Gucci, Cartier och Longines. En av Cartiers annonser på Youku lockade enligt uppgift över 10 miljoner klick, en siffra som är mycket högre än på andra platser som Weibo och korta videosidor.
Hermes 2017 Vår / Sommar show. Foto: iQiyi.
Iqiyi Macau
enligt iresearchs rapport, när det gäller reklam, var pre-roll på Iqiyi den näst största kategorin av utgifter av lyxmärken under första halvåret 2017. Grundades av Baidu i 2010, har iQiyi samlat över 30 miljoner betalda abonnenter och över 300 miljoner dagliga aktiva användare i juni 2017. Enligt statistik som släpptes i maj 2017 spenderade användare över 6 miljarder timmar totalt på iqiyis mobilapp. Det var den näst längsta tiden användare spenderade på en mobilapp efter WeChat.
en potentiell anledning till att lyxmärken som att köpa pre-roll-annonser på iQiyi är att det uteslutande äger immateriella rättigheter till många populära internationella TV-program, vilket kan bli en stor mängd annonsvisningar och klick.
till exempel köpte iQiyi 2016 de exklusiva kinesiska rättigheterna till den populära Sydkoreanska showen Descendants Of The Sun, som hittills har visats 4, 72 miljarder gånger. Lyxvaror inklusive Rookie-Bud jackor och Ray-Ban solglasögon som dök upp på showen som produktplacering lockade enormt intresse från kinesiska konsumenter. Modebloggare var snabba att skriva artiklar som introducerade varje varumärke från showen. De presenterade modeartiklarna sålde snabbt ut.
streamingjätten har till och med samarbetat med utländska lyxvaruleverantörer och inhemska e-handelsplattformar för att effektivisera användarnas shoppingupplevelser. Vissa hänvisar till Iqiyi som Kinas Netflix, som har tecknat ett licensavtal med Iqiyi för att ta itu med den kinesiska marknaden.
Dior läppstift. Foto: Mango TV.
Mango TV EXCEPTIONALTV
mango TV grundades 2006 och är mer än bara en webbplats för videostreaming på Internet. Det har blivit videoplattformen branding Titel Hunan Television, för närvarande Kinas mest populära provinsiella satellit-TV-station och den näst mest tittade kanalen, sedan 2008. Förra året avslutade Mango TV en serie B-finansieringsrunda med nästan 1, 5 miljarder yuan. Statistiken visar att Mango TV har 47 miljoner dagliga aktiva användare.
partnerskapet har beviljat Mango TV den exklusiva upphovsrätten till verk från Hunan Television, varav många var en omedelbar hit när de först sändes, till exempel I Am a Singer Kazaki, Happy Camp Kazaki och Where are we going, Dad? 爸爸去哪儿. Sådant innehåll har gjort Mango TV till det bästa valet för många kvinnliga tittare under 24 år. Mango TV har också gjort det klart att det avser att skräddarsy innehållet till kinesiska ungdomar.
Tencent Video
Kinas BAT—grupp av internetjättar—nämligen Baidu, Alibaba och Tencent-konkurrerar alltmer med varandra på alla fronter. Tencent Video är ett exempel på hur de tre konkurrerar om att dominera nischmarknader inom videoströmningssektorn.
Tencent Video lanserades officiellt 2014 och skiljer sig från Baidus Iqiyi och Alibabas Youku genom att fokusera mycket mer på nyheter, sportevenemang och spelturneringar som NBA-matcher och DOTA-turneringar. Plattformen har tydligt ett stort antal manliga användare som visar ökad köpkraft på lyxvaror. Under tiden dominerar Tencent stora kinesiska sociala nätverk inklusive WeChat och QQ, vars enorma användarbaser kan integreras smidigt i sin videoströmningsplattform.
Lancome Kinesiska Nyåret Kampanj. Foto: Sohu video.
Sohu video brasilian
Sohu video ägs av en av Kinas största webbportaler Sohu, Sohu video är mest känd för rikt och högkvalitativt innehåll i internationella program, särskilt amerikanska tv-program.
till exempel 2014 var Sohu Video Den som avslöjade den populära amerikanska skisskomedishowen Saturday Night Live och realityshows som Rising Star och Ellen DeGeneres Show. Nästan 40 procent av Sohu-videoanvändarna har enligt uppgift en högskoleexamen, en siffra högre än de flesta vanliga videoplattformar i Kina.
ode till glädje skådespelerskan Wang Ziwen ger styling tips. Foto: LeTV.
Leshi Video
Leshi Video grundades 2004 av Jia Yueting, den oroliga internet-tyconen och grundaren av det relaterade kinesiska teknikföretaget LeEco som gjorde rubriker när han avgick från alla sina positioner på LeEcos börsnoterade arm i Juli. Leshi Video, även känd som Le.com, fokuserar främst på TV-program och filmströmning, med innehåll som direktsändning och korta videor från YouTube tillgängliga på plattformen. LeEco har exklusivt strömmat många stora hit kinesiska TV-program inklusive Empresses In The Palace Asia, ett kinesiskt kejsardrama från 2011 som senare skulle förvärvas av Netflix. För sina streamingtjänster i USA har LeEco samarbetat med bland annat innehållsleverantörer Machinima Inc., Tastemade, Seeso och Indieflix.
Kris Wu visar hur man bär den senaste Bulgari klockan. Foto: Bilibili
AcFun och Bilibili
Kina har ett stort antal lojala fans av japansk animation och manga, vilket förklarar den snabba tillväxten av användare på AcFun (eller ”Anime Comic Fun”) och bilibili, två av de dominerande videoströmningsplattformarna bland kinesiska ungdomar. Användare av dessa två webbplatser, som lanserades 2007 respektive 2009, har kärleksfullt hänvisat till dem som ”Station A” och ” Station B.”
acfun och Bilibili var de första som introducerade funktionen ”bullet screen” (eller danmu) för de kinesiska videostreamingtjänsterna. Det gör att tittarna kan kommentera medan de strömmar en video; kommentarerna visas sedan i realtid på skärmarna för alla användare, vilket i hög grad uppmuntrar användarengagemang i konversationen och interaktionen med varandra.
även om båda plattformarna drabbades av den senaste censuren av den kinesiska regeringen och har tagit ner ett stort antal videor från sina webbplatser, visar de ändå en viss potential för marknadsförare. AcFun-och Bilibili-användare verkar särskilt intresserade av reklam så länge de är kreativa och av god kvalitet.