en ny artikel i Axios fick titeln ’kabel-TV: s långsamma, smärtsamma död’. Artikeln gör några intressanta förutsägelser om kabelindustrin. Artikeln förutspår att 25 miljoner hem kommer att skära sladden av 2025. Eftersom den traditionella kabelindustrin nyligen har förlorat över en miljon hem per kvartal är det inte svårt att föreställa sig att förlora fem miljoner kabelhem per år. Artikelns djärvaste förutsägelse är att industrin kommer att stabilisera sig vid 50 miljoner hem – något jag inte har sett förutspått någon annanstans.
artikelns förutsägelse matchar tron hos många, att kabeln snabbt dör. Men det finns många rörliga delar i branschtrenderna som kan leda till olika långsiktiga resultat. Tänk på följande:
- under det nyligen avslutade tredje kvartalet i år lade mvdps-alternativen till Hulu + Live TV, Sling TV och AT&T TV nu till så många kunder som förlorades av traditionella kabelföretag. När du lägger till i fuboTV och YouTube TV, detta branschsegment lagt till fler kunder än vad som förlorades av de traditionella kabelföretag för kvartalet. Detta indikerar att många hem fortfarande är villiga att betala för att titta på de traditionella nätverken som har transporterats av de traditionella kabelleverantörerna. Är det möjligt att lojalitet till traditionell kabelprogrammering kommer att vara stark nog att hålla de flesta hem köpa någon version av kabelprogrammering?
- flera online MVPDs har meddelat betydande prisökningar under den senaste månaden. Att spara pengar är den främsta anledningen till att hushållen säger att de skär sladden. Hur många hem kommer att tveka att klippa sladden eller till och med återvända till kabelföretag om priset på onlinealternativen också uppfattas som dyrt?
- kabelbolagen har redan avgått för att förlora traditionella kabelkunder, och de flesta har offentligt sagt det. Medan förlora kabel kunder kostar dessa företag en hel del top line intäkter, marginalerna är så tunna på kabel som nedersta raden förluster är relativt små. Marginalerna på kabel-TV har krympt till den grad att det inte finns någon marginal för mindre företag som tillhandahåller kabel-TV, och marginalerna för de stora kabelbolagen kan inte vara mycket bättre. Denna trend skulle indikera att kabelföretag kanske inte ens försöker hålla kabelkunder.
- som Axios påpekar är sportprogrammering det stora okända. Det är det som håller många hem att köpa traditionell kabel. Många pundits förutspår att sportnätverk kommer att slå ut på egen hand, men det är otroligt riskabelt och kanske inte händer. Tänk på exemplet på Big Ten-nätverket. Det bästa jag kan berätta för nätverket är att samla månadsavgifter från cirka 60 miljoner hem per månad. Om dessa avgifter är femtio cent per månad (jag gissar bara), skulle nätverket behöva hitta två miljoner kunder som är villiga att betala $15 per månad för att nätverket ska bryta jämnt. Dessa nätverk måste se samma trender som nämns ovan där Big Ten-nätverket hämtar kunder online i samma takt som det förlorar traditionella kabelkunder. Jag kan inte se någon aktuell motivation för Big Ten-nätverket att slå ut på egen hand.
slutsatsen från dessa trender är att ingen kan förutse vart branschen går. Det är tydligt just nu att bostäder skär sladden från de traditionella kabelföretagen. Det stora vilda kortet för att göra några förutsägelser är vad de största traditionella kabelbolagen bestämmer sig för att göra. Om dessa företag beslutar att sluta kämpa för kabelkunder, kan den traditionella industrin kollapsa mycket snabbare än Axios förutspådde.
men de stora företagen kan också besluta att förbli relevanta i branschen. De stora kabelföretagen kunde migrera programmering online eller kunde köpa de största onlineleverantörerna. Kanske kan de stora kabelbolagen äntligen övertyga kongressen att tillåta någon version av a la carte-programmering för att låta folk bara köpa de kanaler de vill ha. Det finns inte heller något som hindrar traditionella kabelföretag från att strömma innehåll så att tittarna kan titta på en hel säsong.
det finns ett intressant wild card som måste påverka de stora kabelbolagen. De stora fyra av Comcast, Charter, på& t och Verizon kontrollerar 73% av kabelmarknaden idag – men de kontrollerar också 73% av bredbandsmarknaden. Ingen av dessa Internetleverantörer vill se programmeringen från de återstående 76 miljoner kabelkunder översvämma online. Så mycket av en ökning av video skulle träska bredbandsnäten hos dessa leverantörer.
jag älskar att göra förutsägelser eftersom jag som bloggare inte skadas om mina förutsägelser är fel. Men min kristallkula är helt grumlig när det gäller att förutsäga banan för hur människor väljer att titta på video.