Chanel are o istorie lungă și plină de culoare în Palm Beach. După ce și-a dezvăluit flagship-ul inaugural din SUA pe North Rodeo Drive în Beverly Hills, marca de lux din Paris, în 1985, a ales bogata enclavă din Florida de sud situată pe o insulă de barieră între Laguna Lake Worth la vest și Oceanul Atlantic la est ca loc pentru al doilea magazin american.
Chanel arată acum Palm Beach unele dragoste. Casa de modă dezvăluie astăzi un nou magazin de 13.260 de metri pătrați pe două niveluri. Proiectat cu toate cele mai recente accoutrements de lux, locația este un exemplu de unul dintre buzzwords preferate industriei: experiential retail.
magazinul, care combină suprafața pătrată existentă cu spațiul nou capturat, a fost complet reproiectat, a declarat John Galantic, președinte și director operațional al Inc. Lumea completă a Chanel este reprezentată, inclusiv gata de purtat, Genți de mână, pantofi, bijuterii de costume și ochelari proiectate de Virginie Viard, director artistic al colecțiilor de modă Chanel, precum și ceasuri și bijuterii fine, parfum și frumusețe.
„pentru că adăugăm atât de mult spațiu și adăugăm funcții complet noi, îl considerăm un magazin nou, chiar dacă este aceeași locație pe Worth Avenue”, a spus Galantic. „Adăugăm mult spațiu — cu aproximativ 30% mai mult spațiu pătrat. Se îndreaptă în principal către ready-to-wear, care este categoria noastră cu cea mai rapidă creștere din SUA creșterea este foarte interesantă pentru noi, iar ready-to-wear este dezvoltată în special în Palm Beach.
„deja creștem cu două cifre în Palm Beach”, a spus Galantic. „Ne-ar aștepta să pop pe partea de sus de faptul că, atunci când vom deschide noul butic.”
Chanel croitorie magazine pentru comunitățile locale și locuitorii lor. Deoarece clienții Palm Beach sunt cunoscuți pentru a se bucura de divertisment, noul magazin are o sală de mese. Este primul de acest gen, o caracteristică care nu există la niciun alt boutique. „Cea mai mare adăugare este spațiul de evenimente de la etaj și sala de mese”, a spus Galantic.
sala de mese de la Chanel din Palm Beach.
arhitectul Peter Marino, care a definit și continuă să perfecționeze vocabularul vizual modern al buticurilor Chanel, a proiectat o masă ceramică cu glazură din satin înnegrit, scaune de luat masa din piele de căprioară și un panou decorativ auriu texturat pentru magazin.
„încercăm să continuăm în tradiția lui Coco”, a spus Galantic. „A fost un mare patron al artelor și a creat o comunitate de salon. Ne place ideea de a fi relevante și de a fi adaptate la o comunitate locală. În Palm Beach, unde avem o clientelă de lungă durată și clienți mari, Chanel devine parte a comunității lor sociale. În cadrul Palm Beach, sala de mese are sens. Vom aduce oameni interesanți și vorbitori. Unde ne îndreptăm este mai experiențial, iar experiențele ar trebui construite în jurul comunității locale.”
Marino a ales opere de artă care reflectă gustul și estetica Coco Chanel. „În ceea ce privește artiștii pe care i-a ales, este mai mult în jurul artiștilor și artizanilor care inspiră”, a spus Galantic, citând candelabrul Goossens care prezidează salonul de încălțăminte și afișajele sale ale noilor Pompe din piele patentată în două tonuri din colecția cruise și sandale în nuanțe de violet, fuchsia și turcoaz.
există, de asemenea, ceramică de Bruno Gambone, un artist Italian care lasă imperfecțiuni în lucrările sale pentru a reaminti observatorilor că au fost făcute manual. „Se potrivește în ceea ce am numi ospitalitate experiențială, ceea ce înseamnă să fii relevant pentru oaspeții tăi și să fii sensibil la stilul lor de viață”, a spus Galantic. Este construit pe ceea ce este deja tema rezidențială a buticurilor noastre, inspirată de Coco Chanel.
mai multă artă poate fi găsită în locuri neașteptate, cum ar fi cele trei vestiare ale magazinului, unde lucrările remarcabile ale lui Agnes Martin, Fernando Daza și Georges Pelletier pot fi apreciate la un nivel mai intim, departe de agitația magazinului.
cele trei saloane gata de purtat de la primul etaj au un amestec de mobilier modern și antic. În prima cameră, o pereche de scaune Theo Roth se află lângă o măsuță de cafea Contemporană din piatră Andrix Dubreuil, în timp ce într-un alt salon, o pereche de Louis XI fauteuils sunt o folie pentru o măsuță de cafea mixed media din 1969 de Arman realizată din aur de 24 de karate și plexiglas.
gențile de mână oferite includ noul Chanel 19, care are o formă de clapă cu închidere CC supradimensionată și este disponibil în trei dimensiuni din piele matlasată sau tweed. Există, de asemenea, alte stiluri, cum ar fi 2.55, 11.12, și băiatul Chanel. Genți de mână în nuanțe de coral și alb, și pastel roz și albastru, ecou culorile creațiilor stuc roz de Addison Mizner, arhitectul care este strâns asociat cu Palm Beach și a lăsat amprenta asupra orașului în douăzeci de ani.
„în toate buticurile noastre, cumpărăm colecțiile pentru o clientelă locală”, a spus Galantic. Avem de fapt o clientelă mult mai tânără în Palm Beach, mai tânără decât ai crede. Au crescut cu marca.”
mai multe despre Chanel: