Trei tendințe în cheltuielile tinerilor consumatori din China de la Euromonitor

Takeaways cheie:

• potrivit Euromonitor International, în 2019, milenialii și Generația Z au reprezentat aproximativ 60% din populația din zonele urbane ale Chinei — un număr care se estimează că va ajunge la 65% până în 2025.
• tendința KOL a Chinei este încă în plină expansiune și a devenit cea mai relevantă pentru piețele de modă și frumusețe de lux din toate tendințele consumatorilor din raport.
• peste 76% dintre consumatorii chinezi și-au crescut consumul de produse de marcă locală în ultimul an, iar 90% dintre aceștia au o percepție pozitivă asupra mărcilor locale.

pe măsură ce economia Chinei continuă să — și revină în al treilea trimestru, toate privirile s-au îndreptat spre cheltuielile de consum-un pilon crucial pentru redresarea națiunii. Dar unde și cum cheltuiesc acești consumatori?

furnizorul global de cercetare de piață Euromonitor International a publicat recent raportul bazat pe consumatori cum trăiesc și cheltuiesc milenialii urbani din China și Generația Z despre grupurile sociale care „reprezintă una dintre cele mai critice forțe care modelează perspectivele pentru piața de consum din China.”Cercetarea a fost efectuată până la sfârșitul anului trecut, a spus compania, în timp ce a încorporat impactul COVID-19 în conținut.

în 2019, milenialii și Generația Z (cei născuți între 1980 și 2009, potrivit Euromonitor International) au reprezentat aproximativ 60% din populația din zonele urbane ale Chinei — un număr care se estimează că va ajunge la 65% până în 2025. Cu ajutorul unuia dintre autorii raportului, Jing Daily a selectat trei dintre cele opt tendințe ale companiei de cercetare care afectează piețele de modă și frumusețe.

1. KOLs și KOCs sunt la fel de importante ca niciodată

în domeniul confortului digital, liderii de opinie cheie și consumatorii de opinie cheie continuă să joace un rol important în comercializarea produselor de modă și frumusețe de lux, a declarat Kelly Tang, analist senior la Euromonitor International. De fapt, ea a adăugat că tendința KOL este cea mai relevantă pentru piețele de modă și frumusețe de lux dintre toate tendințele din raport.

„consumatorii chinezi se bazează foarte mult pe recenziile și recomandările utilizatorilor atunci când achiziționează lux , iar aplicațiile sociale precum Little Red Book sau Weibo și aplicațiile video scurte precum TikTok permit influențatorilor să se conecteze perfect cu consumatorii pentru a promova produsele”, a spus ea. Tang a adăugat, de asemenea, că aventura lui Dior și Louis Vuitton pe teritoriul scurt-video și live-streaming vorbește despre importanța crescândă a tendinței.

2. Pe măsură ce brandurile locale câștigă popularitate, luxul va arăta o înțelegere mai profundă a culturii chineze

peste 76% dintre consumatorii chinezi și-au crescut consumul de produse de marcă locală în ultimul an, iar 90% dintre aceștia au o percepție pozitivă asupra mărcilor locale, se arată în raport, care stabilește că mișcarea națională a mândriei țării are un impuls în creștere.

această tendință a fost, de asemenea, stimulată de inițiative specifice privind platformele de comerț electronic, cum ar fi Tmall. În mai 2018, e-tailer Tmall a colaborat cu 50 de mărci locale la „China Cool Action”, care a generat un răspuns semnificativ pe social media și a contribuit la creșterea vânzărilor de mărci.

„consumatorii chinezi manifestă o preferință din ce în ce mai mare pentru mărcile locale care demonstrează capacități puternice în valorificarea noilor tehnologii și adoptarea stilurilor la modă”, a spus Tang. „Drept urmare, nu mai este suficient ca mărcile de lux să folosească pur și simplu elemente tradiționale chinezești în proiectele lor de produse. În schimb, se așteaptă ca acestea să încorporeze aceste elemente mai înțelept în produsele și comunicarea mărcii din China.”

3. Cheltuielile de consum sunt în creștere atât în orașele de nivel înalt, cât și în orașele mici

când vine vorba de creșterea cumpărăturilor, orașele de nivel înalt din China le-au depășit cu mult pe cele din țările dezvoltate precum Japonia, Franța și SUA. Acest lucru se datorează parțial dorinței consumatorilor din aceste orașe de a plăti o primă semnificativă pentru bunurile de calitate, se arată în raport. Într-un grafic care compară diferite țări, satele mici din China, orașele mijlocii, orașele mari și megacitățile arată că între 15 și 25% dintre respondenți au fost dispuși să plătească cu peste 20% mai mult pentru mărcile de frumusețe premium.

consumatorii din orașele de nivel superior din China sunt dispuși să plătească suplimentar pentru produse mai sofisticate, în timp ce oamenii din orașele de nivel inferior caută, de asemenea, mai multe articole premium. Acest lucru a dus la creșterea rapidă a mărcilor care evidențiază calitatea și accesibilitatea, cum ar fi Jingxi, JD.com aplicația de cumpărare a grupului care vizează cumpărătorii din orașele mici.