un articol recent din Axios a fost intitulat ‘Moartea lentă și dureroasă a televiziunii prin cablu’. Articolul face câteva predicții interesante despre industria cablurilor. Articolul prezice că 25 de milioane de case vor tăia cablul până în 2025. Deoarece industria tradițională de cablu a fost recent pierde peste un milion de case pe trimestru nu este greu de imaginat pierde cinci milioane de case de cablu pe an. Cea mai îndrăzneață predicție a articolului este că industria se va stabiliza la 50 de milioane de case – ceva ce nu am văzut prezis în altă parte.
predicția articolului se potrivește cu credința multora, că cablul moare repede. Dar există o mulțime de părți în mișcare în tendințele industriei care ar putea duce la rezultate diferite pe termen lung. Luați în considerare următoarele:
- în al treilea trimestru recent finalizat al acestui an, alternativele Mvdps ale Hulu + Live TV, Sling TV și AT&T TV au adăugat acum cât mai mulți clienți care au fost pierduți de companiile tradiționale de cablu. Până când adăugați fuboTV și YouTube TV, acest segment din industrie a adăugat mai mulți clienți decât au fost pierduți de companiile tradiționale de cablu pentru trimestru. Acest lucru indică faptul că o mulțime de case sunt încă dispuși să plătească pentru a viziona rețelele tradiționale care au fost transportate de furnizorii tradiționali de cablu. Este posibil ca loialitatea față de programarea tradițională prin cablu să fie suficient de puternică pentru a menține majoritatea caselor care cumpără o versiune a programării prin cablu?
- mai multe Mvpd-uri online au anunțat creșteri semnificative ale prețurilor doar în ultima lună. Economisirea de bani este principalul motiv pentru care gospodăriile spun că taie cablul. Câte case vor ezita să taie cablul sau chiar să se întoarcă la companiile de cablu dacă prețul alternativelor online este perceput și ca fiind scump?
- companiile de cablu sunt deja resemnate să piardă clienții tradiționali de cablu, iar majoritatea au spus public acest lucru. În timp ce pierderea clienților de cablu costă aceste companii o mulțime de venituri de top, marjele sunt atât de subțiri pe cablu încât pierderile de linie de jos sunt relativ mici. Marjele pe cablu TV au fost în scădere până la punctul că nu există nici o marjă pentru companiile mai mici furnizarea de cablu TV, și marjele pentru marile companii de cablu nu poate fi mult mai bine. Această tendință ar indica faptul că companiile de cablu s-ar putea să nu încerce nici măcar să păstreze clienții prin cablu.
- după cum subliniază Axios, programarea sportivă este marea necunoscută. Este ceea ce ține o mulțime de case de cumpărare cablu tradiționale. O mulțime de experți prezic că rețelele sportive vor lovi pe cont propriu, dar acest lucru este incredibil de riscant și s-ar putea să nu se întâmple. Luați în considerare exemplul rețelei Big Ten. Cel mai bun pot spune rețeaua este colectarea taxelor lunare de la aproximativ 60 milioane de case pe lună. Dacă aceste taxe sunt de cincizeci de cenți pe lună (doar ghicesc), atunci rețeaua ar trebui să găsească două milioane de clienți dispuși să plătească 15 USD pe lună pentru ca rețeaua să se echilibreze. Aceste rețele trebuie să vadă aceleași tendințe menționate mai sus, în cazul în care rețeaua Big Ten ridică clienții online în același ritm în care pierde clienții tradiționali prin cablu. Nu văd nicio motivație actuală pentru rețeaua Big Ten să se descurce singură.
concluzia acestor tendințe este că nimeni nu poate prevedea încotro se îndreaptă industria. Este clar acum că casele taie cablul de la companiile tradiționale de cablu. Marele wild card în a face orice predicții este ceea ce decid să facă cele mai mari companii tradiționale de cablu. Dacă aceste companii decid să nu mai lupte pentru clienții prin cablu, atunci industria tradițională s-ar putea prăbuși mult mai repede decât a prezis Axios.
dar marile companii ar putea decide, de asemenea, să rămână relevante în industrie. Marile companii de cablu ar putea migra programarea online sau ar putea cumpăra cei mai mari furnizori online. Poate că marile companii de cablu pot convinge în cele din urmă Congresul să permită o versiune a programării a la carte pentru a permite oamenilor să cumpere doar canalele pe care le doresc. De asemenea, nu există nimic care să oprească companiile tradiționale de cablu din conținutul de streaming, astfel încât spectatorii să poată viziona un sezon întreg.
există un wild card interesant care trebuie să influențeze marile companii de cablu. Cei patru mari ai Comcast, Charter, la& T, și Verizon controlează astăzi 73% din piața cablurilor – dar controlează și 73% din piața de bandă largă. Niciunul dintre acești ISP nu dorește să vadă programarea de la restul de 76 de milioane de clienți prin cablu inundați online. Că o mare parte din creșterea video ar mlaștina rețelele de bandă largă ale acestor furnizori.
îmi place să fac predicții pentru că, ca blogger, nu sunt rănit dacă predicțiile mele sunt greșite. Dar mingea mea de cristal este complet tulbure când vine vorba de prezicerea traiectoriei modului în care oamenii vor alege să vizioneze videoclipuri.