purtand culoarea pentru mai mult de 50 de ani la nivel global, ai putea spune ca pentru Sprite – este destul de usor sa fii verde.
Similar cu conexiunile pe care Coca-Cola și Fanta le au cu roșu și respectiv portocaliu, Sprite a „deținut” verde de la debutul său din 1961 în SUA. Verde a servit ca culoarea primară pentru Sprite în publicitate, ambalare, merchandising și mai mult.
„este clasic, clare și curate. Verdele este o culoare revigorantă, la fel ca Sprite”, a declarat Charlotte McCrudden, Sprite brand manager la Coca-Cola South Pacific.
de fapt, statutul său printre cele mai recunoscute mărci din lume poate fi atribuit în mare măsură sticlei sale cu gropițe verzi. Forma definitorie și semnătura sticlei îl fac unul dintre cele mai unice și atrăgătoare, precum și pachete brevetate de pe piață. Continuând să prezinte verde pe orice, de la merchandising în magazin, la distribuitoare automate, la ambalaje și publicitate, Sprite continuă să construiască ceea ce guru de design numesc ‘brand equity’ și surprinde și încântă fanii din întreaga lume.
culoarea anului
verdele este, de asemenea, o culoare populară de-a lungul timpului, atingând înălțimi ca culoarea anului Pantone de trei ori din 2007. „Cea mai abundentă nuanță din natură, ochiul uman vede mai mult verde decât orice altă culoare din spectru”, a declarat Leatrice Eiseman, director executiv al Pantone Color Institute.
în anii 1960, designerii și inginerii de la Coca-Cola Company au aprofundat volume de cercetare înainte de a ateriza pe standardele de proiectare pentru Sprite.
după ce a luat în considerare specificațiile pachetului, imaginea mărcii și consumatorul țintă, Departamentul de artă Coca-Cola a creat etichete centrate pe Verde, modele de carton și publicitate pentru marcă. Zeci de modele au fost luate în considerare pentru sticla green Sprite, care a fost proiectată cu atenție cu aceleași specificații de calitate aplicate sticlei iconice Coca-Cola contur.
sărind de pe rafturi
în 1967, pe măsură ce Sprite a continuat să câștige impuls pe piață și a fost disponibil pentru 85% din populația SUA – precum și pentru consumatorii din alte 38 de țări – echipa de marcă a angajat o firmă de design din New York pentru a crea noi modele de carton și etichete pentru o relansare a ambalajelor. Scopul lor? Pentru a comunica prospețimea Sprite și pentru a ajuta marca să iasă în evidență pe raft cu un aspect care atrage atenția.
noul ambalaj a intrat pe piață în anul următor. Revista Coca-Cola Bottler l-a descris ca „un studiu în nuanțe contrastante de verde” și a prezis că desenele vor „ridica Sprite chiar din mulțime ca niciodată.”
și asta au făcut. Sprite este acum al doilea cel mai mare brand la nivel global și în 2019 s-a alăturat familiei noastre de băuturi fără zahăr din Australia.
Ultima actualizare – 18 decembrie 2019