o introducere în Coca Cola
Coca Cola este una dintre cele două mărci de top din industria sifonului și cea mai mare marcă de băuturi nealcoolice din lume. Imperiul Internațional al Coca Cola se întinde pe mai mult de 200 de țări. Compania are un portofoliu mare de produse de băuturi spumante și încă. Industria de sodă a simțit vârful încetinirii economice și post-recesiune, fluctuațiile valutare au afectat profiturile mărcilor de sodă de top. Popularitatea băuturilor cu sodă s-a redus, de asemenea, datorită popularității crescânde a băuturilor pentru sănătate și a altor tendințe de sănătate.
în afară de cota mare de piață, Coca Cola este cunoscută pentru imaginea sa puternică de marcă și loialitatea ridicată a clienților. Investește o sumă foarte mare în fiecare an în marketing și promovare pentru recunoașterea în creștere a mărcii și implicarea clienților. În ultimii ani, s-a concentrat pe optimizarea mixului său de produse pentru a satisface gustul în schimbare al consumatorilor din întreaga lume.
piața țintă a Coca Cola:
piața țintă a Coca Cola se află în principal în grupa de vârstă 15-35. În timp ce produsele Coca Cola sunt populare și în rândul clienților de vârstă mijlocie, segmentul de bază al clienților mărcii este în principal adolescenții și tinerii. Se bucură de o popularitate puternică atât în rândul consumatorilor de sex masculin, cât și de sex feminin. Datorită faptului că sunt accesibile, produsele Coca Cola nu se adresează unei anumite clase de consumatori. Cu toate acestea, tinerii moderni, tineri și iubitori de distracție sunt cei care formează piața țintă a Coca Cola. Brandul de băuturi răcoritoare a ales să se poziționeze ca un brand pentru tineri în principal. S-a poziționat ca un brand care înseamnă tinerețe, libertate și fericire. Coca Cola vizează atât clienții individuali, cât și familiile. Anunțurile sale vizează atât tinerii, cât și familiile. Sărbătorile și petrecerile sunt în mare parte o atracție centrală în anunțurile Coca Cola.
citiți mixul de marketing al Coca Cola și cele șapte Ps-produs, loc, preț, promovare, oameni, procese și dovezi fizice.
produs:
Coca Cola are un portofoliu mare de produse de 500 de mărci spumante și încă. Acesta oferă aproape 3.900 de opțiuni de băuturi. Produsul său principal Coca Cola este unul dintre cele mai recunoscute și valoroase mărci din lume. Există 21 de mărci de miliarde de dolari în portofoliul său, dintre care 19 sunt disponibile în alegeri scăzute sau fără calorii.
iata cateva dintre cele mai cunoscute branduri din portofoliul Coca Cola:
- Coca-Cola – cea mai populară și cea mai vândută băutură răcoritoare din istorie și, de asemenea, una dintre cele mai recunoscute mărci din lume.
- Sprite: o băutură răcoritoare populară cu aromă de lămâie-lime introdusă în 1961.
- Fanta: al doilea cel mai vechi brand de la Coca Cola, introdus în 1940, vine în aromă de portocale.
- Diet Coke: cunoscut sub numele de Coca Cola light în multe piețe. O băutură răcoritoare fără zahăr și calorii. Introdus în 1982.
- Coca Cola Zero: lansat în 2005, acest brand Zero sugar a dobândit statutul de marcă de milioane de dolari în 2007.
- Coca Cola life: o băutură cu conținut scăzut de calorii, cu zahăr din trestie și extract de frunze de Stevia.
- Minute Maid: o marcă de suc achiziționată de Coca Cola în 1960.
- Ciel: apă îmbuteliată necarbonată purificată introdusă în 1996.
- Powerade: băutură pentru energie și hidratare făcută cu carbohidrați, electroliți și fluide.
- Powerade zero: băutură sportivă și de fitness cu electroliți minus caloriile.
- pur și simplu orange: Premium 100% suc de portocale Disponibil în șase soiuri.
- Fresca: băutură răcoritoare fără cofeină, cu un gust unic de citrice.
- Glaceau Vitaminwater: băutură de apă îmbunătățită cu nutrienți disponibilă în 26 de țări.
- Del Valle: o linie premium de sucuri și nectare vândute în principal în America Latină și America Centrală.
loc:
Coca Cola are un sistem extins de distribuție a băuturilor. Produsele sale sunt vândute în mai mult de 200 de țări din 6 regiuni de operare, inclusiv Europa, America Latină, America de Nord, Pacific, Eurasia & Africa. Coca Cola vinde în medie 1,9 miliarde de porții în fiecare zi. În mod tradițional, compania s-a bazat pe partenerii săi de îmbuteliere pentru ambalarea și distribuția produselor sale.
după cum notează Coca Cola, „în timp ce mulți consideră compania noastră ca fiind pur și simplu” Coca-Cola”, sistemul nostru funcționează prin mai multe canale locale. Compania noastră produce și vinde concentrate, baze de băuturi și siropuri pentru operațiunile de îmbuteliere, deține mărcile și este responsabilă pentru inițiativele de marketing ale mărcilor de consum. Partenerii noștri de îmbuteliere produc, ambalează, comercializează și distribuie băuturile finale de marcă clienților și partenerilor noștri de vending, care apoi vând produsele noastre consumatorilor ” (Coca-Cola company).
partenerii săi de îmbuteliere lucrează îndeaproape cu clienții, inclusiv magazine alimentare, restaurante, vânzători ambulanți, magazine convenabile, cinematografe și parcuri de distracții, printre multe altele. Împreună execută strategii localizate ale Companiei Coca Cola. Acești clienți vând produse coca-cola clienților finali.
Preț:
Pepsi este rivalul Coca Cola și cel mai apropiat concurent din segmentul băuturilor. Ambele mărci își prețuiesc produsele în mod competitiv. Prețurile nu sunt prea mari pentru a depăși acoperirea medie a clienților și nici prea mici pentru a da impresia de calitate scăzută. Strategia de stabilire a prețurilor Coca Cola vizează fidelizarea mărcii. Mai mult, datorită scăderii cererii de produse de sodă, concurența prețurilor dintre Coca Cola și Pepsi a devenit și mai intensă. Prețurile sunt mai mici pe măsură ce dimensiunea pachetului crește. Cumpărătorii în vrac ai produsului ar putea fi nevoiți să plătească prețuri semnificativ mai mici decât cei care cumpără produse unice Coca Cola.
promovare:
datorită concurenței intense din industria sifonului, mărcile de top cheltuiesc mult pe publicitate pentru a genera vânzări și venituri mai mari. Cheltuielile de marketing ale Coca Cola în 2016 au fost de 4 miliarde de dolari. În 2018, cheltuielile de marketing au crescut la 4,1 miliarde de dolari. Utilizează canale tradiționale și moderne pentru a-și promova marca și produsele. Coca Cola și-a lansat Campania Taste the Feeling în 2016, care unește toate mărcile sale. Această abordare unică a mărcii adoptată de Coca Cola marchează o schimbare semnificativă față de strategia sa de marketing anterioară. În afară de anunțurile TV și campaniile publicitare în aer liber, compania își difuzează anunțurile pe internet și pe rețelele de socializare. Conturile sale de social media sunt folosite pentru a se conecta cu fanii și adepții săi și pentru implicarea clienților. Există mai mult de 1.250 de videoclipuri promoționale ale Coca Cola pe canalul său oficial de YouTube. Pe măsură ce concurența a continuat să se intensifice în industria sifonului, companiile se concentrează mai mult ca niciodată pe imaginea și reputația lor socială. Coca Cola investește, de asemenea, mult în CSR și durabilitate și dezvoltă un lanț de aprovizionare durabil și o rețea de producție. Investiția în proiecte benefice din punct de vedere social s-a dovedit benefică pentru companie și și-a consolidat imaginea pe piață.
People
Coca Cola este, de asemenea, un angajator important care se concentrează pe managementul strategic al resurselor umane pentru a-și ajuta angajații să găsească o creștere a carierei și satisfacție la locul de muncă. În 2019, numărul total de angajați care lucrează în sistemul Coca Cola a crescut la 86.200 dintre care 10.100 lucrau în Statele Unite. angajații sunt o sursă de avantaj competitiv în secolul 21. Prin urmare, companii precum Coca Cola au implementat strategii de gestionare a resurselor umane care permit împuternicirea angajaților și maximizează satisfacția la locul de muncă. Compania a stabilit, de asemenea, un sistem de recompense și recunoaștere care lucrează pentru a crește retenția angajaților.
procese:
sistemul Coca Cola include Compania Coca Cola și cei aproximativ 225 de parteneri de îmbuteliere. Operațiunile de afaceri internaționale ale companiei sunt susținute de acești parteneri de îmbuteliere, precum și de o rețea mare de distribuție. Compania Coca Cola vinde concentrate și siropuri pe care le produce în operațiunile sale de concentrare partenerilor săi de îmbuteliere. Aceasta este principala sursă din care compania generează venituri nete din exploatare. Partenerii de îmbuteliere ai Coca Cola produc produsul final care este vândut clienților din întreaga lume. Acestea combină concentratele cu apă plată și/sau spumante și / sau îndulcitori, în funcție de produs, pentru a pregăti, împacheta, vinde și distribui băuturi finite. Operațiunile de produse finite ale Coca Cola includ în principal operațiunile de îmbuteliere, vânzări și distribuție deținute de companie sau controlate de companie.
dovezi fizice
operațiunile fizice ale Coca Cola sunt răspândite la nivel global. Infrastructura fizică a companiei include operațiunile sale de producție concentrate, precum și sediul central și alte birouri regionale din diferite colțuri ale globului. Mai mult, întâlnim zilnic o mulțime de dovezi fizice legate de afacerea Coca Cola. În afară de sticle de Coca Cola și materiale promoționale, există o mulțime de mărfuri în interiorul diferitelor magazine de vânzare cu amănuntul, care, de asemenea, contează ca dovezi fizice. Logo-ul Coca Cola este vizibil pe pachete, precum și pe reclame și materiale promoționale. La nivel global, nu există cu greu o regiune în care nu veți putea găsi unele dovezi ale afacerii Coca Cola, indiferent dacă este vorba de un anunț mare în aer liber sau de o sticlă mică de una dintre băuturile Coca Cola.
surse:
- http://www.coca-colacompany.com/our-company/the-coca-cola-system
- http://www.coca-colacompany.com/careers/who-we-are-infographic
- http://www.coca-colacompany.com/stories/taste-the-feeling-launch 4.http://www.businessrevieweurope.eu/marketing/856/Top-20-companies-with-the-biggest-advertising-budget
| Citează Asta. | |
| APA. | Pratap, A. (2020). Mixul de Marketing al Coca Cola: produs, loc, preț și Promovare. notesmatic. Accesat la 25 februarie 2020, de la https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/. |
| MLA. | Pratap, Abhijeet. „Mixul de Marketing al Coca Cola: produs, loc, preț și Promovare”. Notesmatic, 2020, https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/. Accesat La 25 Februarie 2020. |
- Caterpillar Inc Five Forces Analysis
- 4 strategii Creative de Marketing pentru afacerea dvs.
- Caterpillar Inc Pestel Analysis
- Caterpillar SWOT Analysis
- Caterpillar (CAT) Mix de Marketing
- de ce contează imaginea afacerii dvs.