publicitatea la Super Bowl pentru multe companii este cel mai mare concert de marketing al anului. Milioane de americani vor avea toate televizoarele reglate în joc, și într-adevăr, ce modalitate mai bună este acolo pentru a ajunge la marea majoritate a Americii Toate într-o singură lovitură zdrobitoare, apoi cel mai mare joc al sezonului de fotbal. Una dintre reclamele din timpul celui mai recent Super Bowl, o reclamă a Coca-Cola, a luat prin surprindere mulți spectatori; unii dintre ei au fost plăcut surprinși, iar alții care s-au ofensat. Sloganul campaniei a fost „America is Beautiful”, iar reclama lungă de șaizeci și doi a prezentat mai multe fotografii video ale distracțiilor tradiționale americane de familie, variind peste tot, de la înot la excursii rutiere și drumeții până la agitația orașelor, toate pe melodia patriotică” America the Beautiful”, care a fost atât coloana sonoră, cât și coloana vertebrală a campaniei, cu răsucirea fiind că piesa a fost cântată în șapte limbi diferite, inclusiv engleză, spaniolă, Hindi și alte patru. Coca-Cola a realizat diversitatea Americii, și au căutat o campanie care ar transpira nu numai distracțiile americane, dar recunosc că acestea sunt distracțiile care acoperă toate barierele rasiale și lingvistice. Campania „America is Beautiful” a lui Coke, alimentată de faptul fundamental că America este un creuzet uriaș al tuturor tipurilor de cultură și limbi. Vreau să propun că principala strategie a Coca-Cola pentru vânzarea acestei reclame către public a fost să insufle americanilor că diversitatea, unită de experiențe comune (Coca-Cola) este ceea ce face America cu adevărat frumoasă.
Coca-Cola a adoptat o abordare ușor diferită a publicității în această reclamă specială, atunci ei sau orice altă companie de băuturi răcoritoare au încercat în trecut. În general, companiile de sodă se abțin de la marketingul bazat pe date demografice, datorită sentimentului de izolare a consumatorilor care rezultă adesea. Coca-Cola, un nume și un produs care a fost asociat cu America în ultimii o sută de ani, a decis să folosească campania demografică în bine, într-o sărbătoare unică a Americii. Coca-Cola și-a stabilit credibilitatea printr-un secol de fiabilitate, dedicare față de clienții săi și prin practicarea unei publicități bune. Spre deosebire de alte reclame în care logo-ul mărcii este tencuit pe tot ecranul pe întreaga durată a reclamei, Coca-Cola a arătat doar sclipiri subtile ici și colo de sticle de Coca-Cola în toată reclama. Coca-Cola fiind sorbită într-un camion de o adolescentă, băutura la alegere pentru o cină în familie, iar un bătrân savurând-o pe verandă, abia la final și-au arătat logo-ul cu hashtagul „#AmeircaIsBeautiful”.
mesaj de Coca-Cola în ultimele secunde ale reclamei lor cu „# AmericaIsBeautiful”, singurele cuvinte afișate pe ecran pe parcursul întregii reclame de 60 de secunde, în sincronizare cu celebrul Jingle Coca-Cola.
prin producerea de imagini subtile ale sticlelor de cocs, produsul a fost introdus, dar mesajul a fost lăsat să se dezvolte fără ca marca să fie împinsă pe gâtul spectatorilor. Când s-a întâmplat asta, americanii ar putea ajunge la concluzia pe cont propriu la final, că toți americanii, indiferent de limbă sau etnie, sunt americani, iar lucrurile care îi reunesc sunt experiențe comune, inclusiv ceea ce Coca-Cola urmărește aici, produsul lor Coca-Cola.
în mod similar, Cola industries vizează de obicei grupa de vârstă de la aproximativ 13 la 40 de ani pentru campania lor de marketing, cu toate acestea, în această reclamă specială, sunt prezentate fiecare plimbare, rasă, vârstă și sex. Scopul acestei reclame a fost de a crea unitate și de a arăta această unitate întregii Americi. 
„America frumoasa”, este una dintre cele mai patriotice melodii scrise vreodată în istoria americană, al doilea doar după imnul național. Emoția brută și greutatea solemnă pe care o poartă melodia sunt mai mult decât suficiente pentru a insufla un sentiment de mândrie fiecărui American. Cu mândrie totuși, vine în general o formă de aroganță. Mulți americani au reacționat prost la interpretarea Coca-Cola a ” America frumoasa „în mai multe limbi, cu tweet-uri ignorante, inclusiv” Mă bucur să văd că Coca-Cola îi place să cânte un cântec AMERICAN în limba teroriștilor”,” dvs. în America, deci vorbiți American „și”este America, iar limba SUA este engleza…”. Nu numai că aceste comentarii sunt extrem de Bigote și nepoliticoase, dar toate sunt teribil de dezinformate. Pentru a stabili recordul drept pentru aceste așa-numitele „americani”: „American” nu este o limbă (cred că se referă la engleză), America nu are o limbă oficială și doar pentru că oamenii vorbesc limbi diferite aici, nu înseamnă că sunt mai puțin americani. America a fost fondată de coloniști și imigranți din Europa care au invadat brutal nativii americani și, de atunci, America a devenit creuzetul lumii. Și astfel, celor care se opun reclamei din cauza limbilor secundare ale altor americani, cine este de a spune cine este cu adevărat American?
s-ar putea să vă întrebați, De ce este acest lucru pe care oamenii l-au lucrat atât de mult? Sincer, răspunsul se află în domeniul emoțional al publicității, deoarece această reclamă se bazează aproape în întregime pe conexiunile emoționale pe care privitorul le face atât cu piesa, cât și cu scenele portretizate ale americanilor și Americii. Nu există fapte, nici logică clară în cadrul comercial, ci mai degrabă există o legătură emoțională puternică cu America, precum și etosul care vine cu un nume de marcă american de încredere, cum ar fi Coca-Cola.
versiunea „America the Beautiful” pe care Coca-Cola a produs-o, a fost înregistrată de șapte fete bilingve tinere americane. Decizia de a folosi vocile fetelor tinere pentru a înregistra piesa adaugă un sentiment de inocență și liniște reclamei, iar utilizarea tinerilor promovează cu adevărat ideea cultivării unei Americi Unite. Deși reclama a primit o cantitate mare de reacții controversate, intenția lui Coke a fost mai mult decât admirabilă, iar spectatorii care și-au făcut timp să se adâncească mai mult decât să fie opriți de bariera lingvistică și-au dat seama și au apreciat-o.
interviurile scurte cu fetele care au cântat piesele au dezvăluit acest lucru și mai mult. „Din mulți oameni și din multe culturi, asta o face o țară și o națiune”, a declarat Naomi, cântăreața spaniolă. Sushmitha, care a cântat în Hindi, a împărtășit acest gând: „mesajul pe care îl trimitem prin acest videoclip, este atât de frumos încât suntem cu toții la fel, avem medii diferite și este în regulă, suntem cu toții americani și putem veni împreună pentru a face schimbări. „Ambele declarații sunt atât de frumoase și revigorante, în special din partea tinerilor din America. Știind că aceste fete bilingve au o speranță atât de puternică pentru viitorul lor, împreună cu încrederea și respectul pentru America, îmi dă o nouă speranță pentru America.
este posibil ca Coca-Cola să fi pierdut unii clienți din cauza reprezentării diversității, care a fost de fapt doar 7 din 381 de limbi vorbite în America, dar pentru afacerea fiecărei persoane pe care a pierdut-o, probabil că a câștigat mai multe afaceri de la minorități și de la oamenii care susțin diversitatea Americană. Conform graficelor văzute mai jos create de Research Access, a existat de fapt un răspuns pozitiv imens de 51% în comparație cu negativitatea stagnantă de 22%.
mesajul de bază al reclamei pe care Coca-Cola încerca să o afișeze pentru a încuraja oamenii să-și cumpere produsul, este că toți americanii participă la aceleași activități, indiferent de etnie sau limbă, și că Coca-Cola este pur și simplu un alt lucru de care se bucură toți americanii frumoși. Coca-Cola atinge acest obiectiv mai ales prin sentimentele care sunt asociate cu” America frumoasa”, experiențele americane, cum ar fi camping, rollerskating, mănâncă la mese, dans, mersul pe jos prin orașe, călărind un cal peste Marele vest larg, sau ocazional, având doar o Coca-Cola în balansoar pe veranda din față atunci când sunteți în vârstă.
scena de deschidere prezentată liniilor, „Oh beautiful for spacious skies”, cu un cowboy de vârstă mijlocie care își călărește calul prin terenul american din midwest.
indiferent dacă sunteți alb, afro-American, Hispanic, vorbiți Tagalog, Hindi sau chineză, toți suntem uniți prin America. America este o țară extrem de diversă, iar oamenii ei sunt și mai diversi. Diversitatea este ceea ce Coca-Cola a vrut să sărbătorească și, prin diversitate, au găsit un in pentru promovarea produsului lor. Coca-Cola „America este frumoasă”, a luat lumea cu asalt, promovând atât la SuperBowl, cât și mai târziu la Jocurile Olimpice de la Sochi 2014 și, deși vor exista întotdeauna cei care nu apreciază însăși frumusețea diversității Americii pe care Coca-Cola o promovează (împreună cu produsul lor), majoritatea americanilor îmbrățișează ceea ce America a devenit. Reclama a fost atât convingătoare, cât și împuternicitoare, făcând toată America să regândească oricare dintre noțiunile noastre preconcepute despre ceea ce ar putea fi americanul, lăsând în același timp publicul cu o mentalitate generală de senzație despre țara noastră. Strategia Coca-Cola de a vinde această reclamă Americii prin evidențierea diversității noastre, în timp ce ne unește printr-un factor comun (chiar dacă este pur și simplu soda-pop) este ceea ce face tactica atât de afectivă.