cheltuielile agenților de publicitate pe Digital au crescut cu 23% față de un an mai devreme și au crescut de la aproape 48 de miliarde de dolari în a doua jumătate a anului 2017, marcând cea mai mare creștere secvențială între perioadele consecutive de a doua jumătate și prima jumătate din istoria de 23 de ani a studiului IAB și PwC.
constatările, bazate pe datele furnizate de cumpărătorii și vânzătorii de mass-media cu un element suplimentar de cercetare calitativă, sunt văzute de mulți ca un clopot pentru industrie. Unii dintre cei mai mari agenți de publicitate din afaceri au amenințat că își vor retrage bugetele de la digital, dar autorii raportului susțin că cheltuielile susținute de la mărcile de patrimoniu plus investițiile în creștere de la marketerii d-to-c înseamnă că sectorul este înfloritor. (Nu este clar dacă veniturile publicitare ale Google și Facebook sunt incluse în raportul IAB.)
IAB a remarcat, de asemenea, că anunțurile mobile au reprezentat 63% din totalul cheltuielilor, în creștere față de 54% în anul precedent, în principal datorită investițiilor din partea agenților de publicitate ale căror fluxuri de venituri sunt extrem de dependente de comerțul mobil.
brandurile continuă să cheltuiască
agenții de publicitate Blue-chip și-au exprimat îngrijorarea cu privire la complicațiile asociate cu influența crescândă a tehnologiei publicitare automate sau programatice în mai multe incidente de profil din ultimii doi ani. Acest lucru a fost cristalizat de către șeful de marketing al lui Procter & Gamble, Marc Pritchard, descriind infam sectorul ca fiind plin de „prostii” în discursul său de referință 2017 IAB Leadership Summit. De fapt, neliniștea legată de lipsa de transparență generată de tranzacționarea programatică a determinat recent mai multe companii din sector să se angajeze public să curețe spațiul sub forma unei acțiuni multilaterale care să fie supravegheată de grupul de responsabilitate de încredere afiliat IAB (TAG).
vorbind cu Adweek, Sue Hogan, svp research and measurement, IAB, a remarcat că cheltuielile de social media au crescut cu 38% de la an la an la 13,1 miliarde de dolari, în ciuda neliniștii continue cauzate de titlurile negative asupra vulnerabilităților unora dintre cele mai mari platforme din spațiu în 2018 și mai devreme.
„un lucru care este important de subliniat este că vedem că cheltuielile de marcă continuă să crească substanțial pe anunțurile audio , video și banner”, a explicat ea. „Audio este de până 31 și video este de până 35 și anunțurile banner sunt de până 27 . Deci, în toate acestea, veniturile arată foarte bine pentru prima jumătate a anului 2018.”
între timp, căutarea continuă să crească, cu cheltuieli în creștere cu 19% față de an, până la 22,8 miliarde de dolari în prima jumătate a anului-conturile mobile reprezintă 59% din această cifră-și afișarea a crescut, de asemenea, cu 27%, până la 15,7 miliarde de dolari, anunțurile mobile generând 74% din acest total.
Hogan a continuat să descrie videoclipul ca o categorie de eroi emergenți, adăugând că ponderea cheltuielilor sale continuă să crească substanțial, cu 35% de la an la an, până la 7 miliarde de dolari.
„o parte din aceasta, desigur, este creșterea numărului de videoclipuri mobile cu un număr foarte mare … în ansamblu, reprezintă acum 14% din creșterea veniturilor publicitare digitale”, a adăugat ea.
influența crescândă a dolarului publicitar cu coadă lungă și d-to-C
David Silverman, partener la PwC, SUA, a reiterat afirmația lui Hogan cu privire la cheltuielile susținute ale mărcii pe digital, dar a adăugat că numerele au fost, de asemenea, susținute de fluxul continuu de dolari publicitari cu coadă lungă-cum ar fi cei generați de întreprinderile regionale mai mici-în digital.
„aveți mărci naționale, dar aveți și companii locale care folosesc mass-media într-un mod care nu a fost anterior la fel de eficient”, a spus el pentru Adweek. „Deci, aveți categorii de autoservire care se adresează companiilor mai mici, care le fac mai eficiente pentru a-și promova afacerea.”
multe mărci d-to-c aplică aceeași logică strategiilor lor de publicitate (cum ar fi Dollar Shave Club în sectorul de îngrijire a bărbaților), deoarece încearcă să perturbe operatorii tradiționali din verticalele lor de piață.
„companiile direct către consumatori vând adesea online, iar cea mai bună modalitate de a ajunge la consumatorul lor este și online în momentul luării deciziilor”, a adăugat el. „Deci, anunțul digital este perfect … deoarece cu cât algoritmii devin mai inteligenți , cu atât este mai eficient pentru aceste companii să identifice și să achiziționeze de fapt un client.”
o astfel de metodologie econometrică este din ce în ce mai mult baza modului în care marketerii mai mari își informează și își execută strategiile, cel mai recent sondaj Gartner CMO cheltuiește constatând că, deși majoritatea bugetelor au fost în general plate, investițiile în tehnologie continuă să crească.
respondenții din sondaj au indicat că aproape 29% din bugete sunt acum investite în mar tech, comparativ cu 24% pentru forța de muncă și, respectiv, 23% pentru mass-media și agenții plătite. Potrivit lui Ewan McIntyre, analistul principal al studiului Gartner, rezultatele reprezintă o schimbare în modul în care organizațiile se ocupă atât de furnizori, cât și de talentul intern, precum și de modul în care evaluează achizițiile media.