Cost pe clic (CPC) numit și pay per click (PPC) este o metodă de plată în marketingul online. Agentul de publicitate plătește pe clic pentru reclama rezervată, cum ar fi un link text, un banner sau un videoclip. În schimb, mulți editori își primesc Comisioanele pe baza CPC. Rețelele de publicitate precum Google AdWords și Google AdSense calculează costurile pentru clienții lor sau veniturile editorilor, în principal pe principiul costului pe clic. Cost-per-Mille (CPM) este o metodă alternativă de facturare pentru afișarea anunțurilor.
context
pentru a recompensa sau a plăti în mod adecvat un serviciu de publicitate pe Internet, agenții de publicitate, cum ar fi editorii web, au nevoie de o cantitate măsurabilă digital. Clicul ca unitate s-a dovedit de multe ori, deși există întotdeauna cazuri de fraudă cu clic. Urmărirea clicurilor pe site-uri web, precum și sursa de origine este foarte ușor de configurat cu instrumente de analiză web precum Google Analytics. Clicurile pot fi, de asemenea, urmărite cu ușurință pe AdServer.
Exemple
un exemplu celebru pentru CPC este Google AdWords, unde agenții de publicitate licitează pentru spațiu publicitar în paginile cu rezultatele motorului de căutare Google. Prin licitarea anumitor cuvinte cheie în timp ce setați o sumă licitată maximă, agenții de publicitate au un control ridicat asupra CPC-ului lor. O ofertă mai mare duce adesea la un CPC mai mare, dar și la poziții mai înalte și, prin urmare, la un CTR mai mare. Agenții de publicitate își reduc adesea suma licitată în mod intenționat și își optimizează anunțurile pentru a reduce CPC-urile, având în același timp un CTR ridicat.
Costuri
costul unui clic poate varia de la câțiva cenți până la sume de două cifre. CPC depinde de mulți factori. Următoarele aspecte determină CPC pentru agenții de publicitate:
- calitatea site-ului pe care apare reclama: portalurile cu acoperire largă au de obicei un CPC mai mare decât site-urile mici.
- tip de mediu publicitar utilizat: clicurile pe banner costă de obicei mai mult decât clicurile pe linkurile text.
- poziționarea anunțului pe site: suma CPC pentru destinațiile de plasare a anunțurilor în subpagini este de obicei mai mică decât costul pe clic pe pagina de pornire.
- în procedura de licitație, ca și în cazul Google AdWords, numărul concurenților și nivelul ofertelor acestora afectează CPC.
- sectorul pentru care se face publicitate: CPC este de obicei mai mare în industrii mai competitive, cum ar fi sectorul financiar.
- valoarea publicității rezervate: companiile pot reduce CPC prin rezervarea unor volume mari de anunțuri în rețelele de publicitate.
pentru editori, CPC depinde de următorii factori (de exemplu, atunci când participă la Google AdSense):
- calitatea site-ului dvs. web,
- rata de clic pe site-ul dvs. web,
- acoperirea platformei dvs.,
- relevanța site-ului dvs. web pentru materialele promoționale oferite.
astfel, CPC poate fi determinat atât de editorii web, cât și de agenții de publicitate.
Pro și contra CPC
CPC pot fi ușor determinate folosind analiza fișier jurnal, prin care metoda de facturare poate fi utilizată pentru fiecare site web. Mai mult, CPC oferă o cantitate scalabilă solidă în calculul bugetelor publicitare, taxând clienții publicitari pentru numărul exact de ori în care anunțul lor a fost perceput efectiv de utilizatori. Acest lucru distinge CPC fundamental de CPM ca metodă de plată.
un dezavantaj al metodei CPC este că clicurile pot fi generate foarte ușor și agenții de publicitate pot fi înșelați. În același timp, puteți fi taxat și pentru CPC atunci când un utilizator face clic în mod repetat pe același anunț într-o rețea de publicitate sau într-un motor de căutare pentru cumpărături (cum ar fi Google shopping). În acest caz, costurile nu mai sunt controlabile, iar bugetele publicitare sunt epuizate rapid.
semnificație pentru analiza Web
costurile de clic sunt un parametru simplu care poate fi utilizat pentru a calcula rentabilitatea investiției. Nu numai prețul pentru clicul individual este relevant aici, ci și prețul pentru clicul individual pe care l-a plătit un agent de publicitate. Costurile de clic sunt legate de venituri. În cele din urmă, fiecare companie trebuie să se întrebe cât este dispusă să plătească pentru o conversie și apoi cât vrea să cheltuiască pe un clic.
în cadrul analizei web, ar trebui, prin urmare, să se acorde atenție, pe de o parte, dacă există creșteri neprevăzute și, prin urmare, costuri atunci când faceți clic pe materiale publicitare și, pe de altă parte, dacă aceste costuri sunt acoperite cu venituri suplimentare.
link-uri Web
- cele mai scumpe cuvinte cheie