Coca Cola avantaj competitiv studiu de caz

Coca Cola este cea mai mare companie de băuturi din lume și oferă consumatorilor mai mult de cinci sute de mărci diferite. Coca Cola este cea mai valoroasă companie din lume și include ca produse Fanta, Coca Cola Zero, Powerade și Minute Maid. În prezent, compania se concentrează pe a avea o comunitate durabilă care să protejeze mediul și să aibă o bună dezvoltare economică.

compania este, de asemenea, numit o organizație și este format din structura, politici, cultura corporativă care toate pot deveni disfuncție în mediul de afaceri extrem de schimbare. Managerul poate face schimbări în structură și politici care sunt dificil de schimbat, dar cultura companiei este extrem de greu de schimbat. Cu toate acestea, adaptarea la cultură este adesea o cheie pentru implementarea cu succes a noilor strategii ale companiei (Kotler & Keller, 2009).

Coca Cola este o băutură carbogazoasă care este folosită de mulți oameni din întreaga lume. Coca Cola este Coca-Cola și a fost inventat în secolul al XIX-lea de John Pemberton. Strategia de marketing a Coca Cola a făcut-o băutură răcoritoare dominantă a lumii. Coca Cola este cea mai populară, cea mai bine vândută băutură răcoritoare din istorie și cel mai cunoscut produs din lume. Astăzi puteți găsi Coca Cola în orice parte a lumii.

declarație de misiune

declarație de misiune este dezvoltat de o companie care prevede pentru a partaja manageri, lucrători, și clienții. O declarație de misiune clară și evident atentă oferă lucrătorului un sentiment comun de rațiune, curs și perspectivă(Kotler & Keller, 2009).

Misiunea Coca Cola este de a declara scopul Coca Cola. Coca Cola vrea să reîmprospăteze lumea și să inspire momentul fericirii și veseliei. Coca Cola vrea să-și creeze valoarea și să facă diferența în lume.

Coca Cola produsul

bunurile sunt bunuri fizice care alcătuiesc eforturile mari de producție și marketing ale majorității țărilor. De fiecare dată a anului numărul de piață al companiei de produse alimentare, congelate, mașini, televiziune și mașini sunt fortărețe ale lumii moderne(Kotler & Keller, 2009).

ca avans economic sau de a dezvolta proporția tot mai mare de acolo activități se concentreze pe producția de servicii, pentru instant Statele Unite ale Americii economie constau din șaptezeci și treizeci de servicii la mix bun. Serviciile pentru instant includ lucrul în companii aeriene, hoteluri, bănci, medici și programatori de software. Multe piețe constau atât în oferirea de servicii, cât și în bunuri pentru compania de fast-food instant oferă atât servicii, cât și bunuri(Kotler & Keller, 2009).

caracteristica fizică a Coca Cola este să se concentreze asupra nevoilor clienților și să intre pe piață pentru a asculta sau observa clienții. Coca Cola vrea să proceseze viziunea asupra lumii și să se concentreze asupra locului său pe piață în fiecare zi.

numele mărcii și marca comercială

marca este numele, termenul, semnul sau designul sau o combinație a tuturor acestora pentru realizarea sau identificarea bunurilor și serviciilor unui vânzător sau grup de vânzători pentru a le distinge de cele ale concurenței(Shimp, 2003). Marca comercială este o marcă a denumirii unice a companiei care distinge oferta sa de alte intrări din categoria de produse. Majoritatea companiilor trebuie să solicite înregistrarea mărcii comerciale, iar unele companii au un singur nume pentru înregistrare, în timp ce altele prezintă mai multe nume. Conform unui sondaj, trei nume sunt respinse pentru fiecare nume înregistrat(Shimp, 2003).

Coca Cola este cultura câștigătoare a lumii de astăzi și este vorba despre atitudinea clientului pe care dorește să o surprindă. Coca Cola vrea să devină un lider de piață de a avea o calitate excelentă și de brand. Imaginea de marcă a Coca Cola este cunoscută pe scară largă și este alcătuită din creativitate, emoție, speranță și distracție.Coca Cola vrea să fie un brand cunoscut lumii, de exemplu, dacă în testul orb oamenii preferă Pepsi, totuși dacă testul nu este orb, atunci trebuie să prefere Coca Cola în locul Pepsi.

Coca Cola are o marcă bine cunoscută și este recunoscută de mulți din întreaga lume. Coca Cola are o poziție de afaceri foarte bună și are o stare foarte bună. Marca comercială a Coca Cola este foarte simplă, dar îndrăzneață și cunoscută de mulți.

ambalarea produsului

ambalarea unei mărci este, desigur, recipientul care protejează și vinde produsul. Produsele care sunt disponibile în magazin pe sine sunt întotdeauna închise, cutie sau ambalate într-un fel. Termenul pachet este folosit în contextul actual o sticlă de băuturi răcoritoare este un pachet sau o cutie de bijuterii a unui CD (Shimp, 2003).

Coca Cola este marca numărul unu în lume și forma sa a fost înregistrată pentru prima dată ca sticla Coca Cola. Ambalajul are în vedere cel mai puțin costisitoare tip de publicitate și fiecare pachet este de cinci secunde comerciale, ne putem gândi pachet ca un om de vânzări tăcut. Pachetul tinde să atragă atenția clientului, rupe prin untidiness concurent, și să justifice prețul și valoarea pentru client.Utilizarea companiei variază tehnica de ambalare pentru a viza clienții un astfel de mecanism este prezentat în diagrama de mai jos.

ambalajul trebuie să asigure că produsul are cea mai bună calitate, iar băutura sau băutura răcoritoare rămâne proaspătă în momentul consumului. Uniformitatea și fiabilitatea produsului sunt esențiale pentru a fi realizate pentru o companie. Coca Cola ar trebui să aibă cel mai înalt standard de calitate și siguranță a produsului.

beneficiul mărfurilor

Coca Cola este un brand care promite și promite să obțină un anumit rezultat pentru a oferi o anumită experiență într-un anumit mod. Această promisiune este transmisă oamenilor prin tot ceea ce văd, ating sau aud.

Coca Cola ca brand atinge inima a milioane de oameni în fiecare zi. La ocazie specială la întâlnirea formală Coca Cola face parte din viața noastră. Brandul Coca Cola este partea specială a vieții oamenilor. Coca Cola ca bun a prețuit în multe vieți și a dat amintiri excepționale din copilărie acțiunii armatei. Mii de oameni împărtășesc poveștile lor despre Coca Cola cu Coca Cola. Scopul Coca ar trebui să fie acela de a oferi oamenilor o viață activă și sănătoasă, oferind băuturi de calitate.

avantaj competitiv

avantaj competitiv, un avantaj față de concurent care se obține oferind consumatorului o valoare mai mare, fie prin preț mai mic, fie prin oferirea unui beneficiu mai mare care justifică un preț mai mare(Kotler & Armstrong, 2008).

avantajul competitiv este capacitatea unei companii de a performa într-unul sau mai multe moduri în care concurenții nu pot sau nu se vor potrivi. O companie trebuie să aibă un avantaj competitiv durabil, deoarece beneficiază compania pe perioade mai lungi. Avantajul competitiv oferă avantajul clientului, de exemplu, dacă Coca Cola își livrează produsul mai bine decât orice alți concurenți, atunci clienții vor alege Coca Cola în locul altor companii.

Target Market

Target marketing pentru o strategie de publicitate de marcă și un program de marketing aferent este definit în termeni demografici, GEO-demografici, psihografici sau caracteristici de utilizare a produsului pentru instant pentru un magazin de flori piața țintă va fi tot clientul care cumpără rar sau adesea flori(Shimp, 2003).

Coca Cola aplică factorul demografic pentru a-și atinge piața țintă, de exemplu, face publicitate tinerilor să le placă Coca Cola în termeni de nouă generație. Coca Cola trebuie să înțeleagă mai bine impactul Coca Cola business și valoarea sa pentru client. Coca Cola lucrează în mare lanț internațional de comercianți cu amănuntul și alte tipuri de afaceri pentru a crea beneficii reciproce. Clientul așteaptă cu nerăbdare reducerea costurilor Coca Cola și îmbunătățirea vânzărilor pentru a oferi o calitate mai bună pentru un grup divers de consumatori.

băuturile răcoritoare Coca Cola sunt în esență pentru toți consumatorii, dar există unele domenii în care Coca Cola vizează anumiți consumatori. Pentru moments Coca Cola dieta vizează întregul consumator sunt mai în vârstă și între vârsta de douăzeci și cinci la treizeci și nouă. PowerAde vizează persoanele care sunt foarte potrivite și desfășoară sporturi sănătoase. Winnie the Pooh Sipper cap este un suc care vizează copiii de vârstă mică, cum ar fi cinci până la doisprezece. Coca Cola company țintă de publicitate pe piața primară de vârstă între treisprezece și douăzeci și patru, și pe piața secundară este între zece și treizeci și nouă de vârstă.

consum luarea în considerare a Coca Cola

Coca Cola în mintea multor popoare este băutura tinereții și oferă băuturi răcoritoare pe care nici o altă băutură nu le poate oferi. Coca Cola este plăcută de 200 de țări ale lumii și fiecare are culturi diverse.

cumpara obiceiuri

datorită scară largă de Coca Cola cumpararea obiceiul de oameni sunt diverse pentru generația tânără instant doresc să-l bea atunci când sunt cu prietenii, și în orientarea de familie în oameni sărbători Coca Cola este utilizarea pe scară largă.

preferințe Media

Coca Cola face publicitate pe scară largă la TV, radio și ziare și, în cea mai mare parte, captează atitudinea clienților și aduce o declarație despre stilul de viață al oamenilor. Prețul Coca Cola este cunoscut, astfel că trebuie doar să facă publicitate stilului de viață.

Coca Cola are preț diferit de produs diferite și practic depinde de brand și dimensiune. De exemplu, Coca Cola classic, Sprite, Fanta, este AED 1 din cutie și sticlă 375ml. Produsele Coca Cola sunt vândute în benzinării, magazine de vânzare cu amănuntul și magazine alimentare. Prețurile sunt stabilite de cele pe care compania le vinde benzinăriei, iar magazinele alimentare vând de obicei Coca Cola la un preț fix, iar în magazinele de vânzare cu amănuntul diferite magazine aplică o strategie de prețuri diferită pentru instant cu pachet de șase Coca Cola one Pringles gratuit.

segment de piață țintă

cu siguranță segmentul de piață țintă Coca Cola este în creștere, deoarece este disponibil în fiecare loc din lume și plăcut de mulți oameni din întreaga lume. Segmentul de piață este, de asemenea, foarte stabil, deoarece Coca Cola operează în țări mari precum China și SUA și au diverse demografice pentru a le plăcea Coca Cola ca băutură răcoritoare.

Industrie

Coca Cola operează în industria băuturilor răcoritoare sau a băuturilor. Coca are o mare parte din industrie și operează în întreaga lume.

concurență

principalul concurent al Coca Cola este Pepsi, care aproape vinde produsul similar și este în concurență directă cu noi. Competitorii indirecți sunt Red Bull, vitamina C, băuturile energizante de la clasa a VIII-a¦etc.

concurenți majori (definiți în funcție de volumul vânzărilor, cota de piață, numărul de puncte de vânzare etc.)

mai jos este cota SUA a Coca Cola în industria băuturilor răcoritoare.

avantajul concurentului față de Coca Cola

există anumite riscuri implică în profitabilitatea pe termen lung a Coca Cola company pentru oameni instant devin conștiință de sănătate și doresc să scadă cantitatea de calorii, asa ca va afecta Coca Cola într-un fel. Există, de asemenea, concurență în diverse produse ale Coca Cola cu alte companii, cum ar fi apa și băuturile sportive. Coca Cola abordează riscul în țările dezvoltate prin introducerea produsului Coca Cola zero. Astăzi, vânzarea Coca Cola în SUA și Europa este susținută, dar în douăzeci de ani creșterea Coca Cola va fi pe piețele emergente.

este important faptul că produsele Coca Cola au fost stabile prin ciclul economic pentru moment prețul Coca Cola nu sa schimbat atunci când recesiunea a lovit economia.

avantajul Coca Cola față de concurenții

Coca Cola este băutura care vinde numărul unu și o face de mai multe decenii. Coca Cola cheltuie mulți bani în cercetare și dezvoltare, astfel încât a supraviețuit la scară economică mare. Coca Cola are capital de brand, ceea ce înseamnă că este marca favorabilă. Coca Cola are un avantaj competitiv pe alte companii pentru a intra în bariera sa de piață la intrare, pentru moment, există multe companii care produs produs similar cu Coca Cola. Coca Cola nu și-a depus brevetul, în timp ce IBM a făcut-o, dar ambele companii au succes. Coca Cola are un avantaj competitiv, astfel încât devine din ce în ce mai mare în ceea ce privește vânzările și cota de piață. Reputația Coca Cola are, de asemenea, un avantaj competitiv și urmărește, de asemenea, un produs ecologic. Coca Cola multe produse sunt reciclabile, iar Coca Cola merge și pentru efectul verde.

punctele forte interne ale Coca Cola

puterea Coca Cola este că este o companie recunoscută pe scară largă, iar popularitatea sa este puterea în sine. Coca Cola brand este ușor de recunoscut pentru Instant logo-urile sale, Culoare, promotii, t-shirt-uri¦ etc. nicio altă companie de băuturi răcoritoare nu se compară cu statutul de popularitate al Coca Cola și din acest motiv oamenii cumpără Coca-Cola nu din cauza gustului, ci simt că este acceptată și simt că fac parte din ceva mare sau unificator. Oamenii sunt extrem de loiali Coca Cola și 80 la sută din veniturile Coca Cola provin de la 20 la sută din clienții lor fideli. Coca Cola are capacitatea de a vinde produsul peste tot în lume și vor continua să cumpere ceea ce le place (Coca Cola).

slăbiciunea internă a Coca Cola

Coca Cola are un număr limitat de slăbiciuni și trebuie să corecteze slăbiciunea dacă doresc să atingă nivelul excelent sau următorul de realizări. Puterea și slăbiciunea fac parte din orice companie, deoarece oamenilor le place să spună lucruri diferite despre companie și creează o imagine a companiei.Coca Cola a produce produs excelent sau popular, cum ar fi Coca-Cola și Sprite, dar are aproximativ patru sute de tipuri de băuturi, care sunt necunoscute pentru mulți oameni. Există, de asemenea, unele probleme cu privire la aspectul de sănătate de produse de Coca Cola.

oportunitățile externe ale Coca Cola

Coca Cola are puține oportunități în afacerea sa, dar are multe mărci de succes pe care ar trebui să le exploateze în continuare. Coca Cola are posibilitatea de a face publicitate produselor mai puțin populare, deoarece are venituri mari.Coca Cola este cunoscută de 90% din populația lumii și are ocazia să o apropie de 100%. Coca Cola are posibilitatea de a crește decalajul dintre ei și concurenții lor.

amenințările externe ale Coca Cola

în ciuda succesului Coca Cola și a dominației sale pe piață, aceasta nu a făcut încă față amenințărilor. Coca Cola trebuie să se ocupe de amenințarea de atitudine față de băutură ca schimbarea conștiinței de sănătate a oamenilor. Obiceiurile de băut pot deteriora vânzările de Coca Cola și pot scădea popularitatea acesteia. Coca Cola, de asemenea, trebuie să fie atentdespre costum de lege se confruntă.

strategia de promovare a marketingului

Coca Cola are cea mai populară strategie de promovare a marketingului, deoarece marca sa este cunoscută pe scară largă. Pentru a realiza o strategie de promovare de marketing de succes, o companie trebuie să analizeze tendințele (interne și externe), să cheltuiască în întreaga companie, să identifice clientul și punctul de contact pentru companie și brand și să aibă inovație în marketingul promoțiilor sale. Coca Cola face publicitate la televizor de peste cincizeci de ani. Coca Cola cântece și reclame sunt extrem de populare și au motto-uri ușor de reținut, cum ar fi „adaugă un gust revigorant la fiecare formă de exercițiu”.

publicitatea, vanzarea personala, promovarea vanzarilor, publicitatea

publicitatea implica fie comunicarea in masa prin Ziare; Revista, Medias sau comunicarea directa este intre business to business client si numai clientul. Ambele forme de publicitate sunt plătite diferiților agenți de publicitate. Publicitatea directă constă în poșta tradițională, e-mailul a făcut o creștere în ultimii ani pentru a viza comunicarea și computerul are acest lucru posibil (Shimp, 2003).

vânzarea personală implică comunicarea de la persoană la persoană de către persoana de vânzare pentru a informa, educa și urmări consumatorul să cumpere produsul sau serviciul companiei (Shimp, 2003).

promovarea vânzărilor este colectarea tuturor activităților de marketing care încearcă să stimuleze acțiunea rapidă a cumpărătorului sau vânzarea rapidă a produsului și Serviciului. Promoțiile de vânzare sunt direcționate către comerț, consumator sau ambele (Shimp, 2003).

publicitatea este ca publicitatea și implică comunicarea non-personală cu oamenii de masă, dar spre deosebire de publicitate, companiile nu plătesc pentru timpul sau spațiul media. Publicitatea presupune, de obicei, o formă de articol de știri sau un comentariu de articol despre produsele și serviciile companiilor.

strategie promoțională explicarea strategiei promoționale

Advertisingcompania Coca-Cola folosește publicitatea ca sursă principală de sensibilizare a consumatorilor. Folosește în principal televizorul. Există multe reclame de televiziune pe produsele Coca-Cola. Această sursă permite produselor companiei să ajungă la un public larg.Cea mai recentă reclamă televizată pentru băuturile răcoritoare Coca-Cola a fost reclama ‘știi că vrei’. Una dintre cele mai vechi sunt ‘dacă îl bei, te mai bine de viață’ compania folosește, de asemenea, radio ca o altă sursă de publicitate. Aceasta este o sursă mai ieftină de abordare în comparație cu televiziunea.Recent, compania a beneficiat de implicarea sa în jocurile celebre din lume, cum ar fi Jocurile Olimpice și Cupa Mondială FIFA. Acolo unde milioane de oameni urmăreau aceste jocuri, afacerea avea publicitate substanțială și promoții ale mărcilor companiei.Costul publicității în ultimii 3 ani este prezentat în Fig. (11).Cost ($mil) YearFig. (11) costurile de publicitate ale Companiei Coca-Cola

vânzări Personaleîn fiecare an, compania Coca-Cola are o echipă de vânzări foarte bine pregătită, care acționează ca reprezentant al companiei pentru comercianții cu amănuntul. Această strategie ajută la menținerea loialității serviciilor și produselor. Acesta a fost demonstrat de afaceri pentru a fi extrem de eficient.

publicitate în februarie 2003, Vanilla Coke a fost lansat în mass-media ca o scurtă știre care prezintă profitul uriaș obținut de afacere (de la Sydney Morning Herald 14 februarie 2003). Acest lucru a ajutat compania Coca-Cola să consolideze imaginea produselor afacerii.