Chanel

era Coco Chanel Edit

Gabrielle „Coco” Chanel (1883-1971) și-a început cariera în modă în 1910. Ea a anunțat noi modele și a revoluționat industria modei prin „întoarcerea la elementele de bază”, încorporând eleganță, clasă și originalitate. Logo-ul Chanel a devenit rapid sinonim cu eleganța, bogăția și elitismul, precum și un standard pentru moda internațională. Cu toate acestea, sigla Chanel nu a fost înregistrată ca marcă comercială până la înființarea primelor magazine Chanel. Coco Chanel a deținut titlul de Designer șef până la moartea sa, la 10 ianuarie 1971.

fundație și recunoaștere

în 1909, Gabrielle Chanel a deschis un mic magazin la parterul apartamentului iubitului ei, in Paris. În acea casă s-au adunat elita vânătorilor francezi, care au sosit însoțiți de iubitorii lor sofisticați. Acest lucru i-a oferit lui Coco posibilitatea de a le vinde pălării decorate.

cu Arthur Capel —un membru al grupului lui Balsan și singurul care a lucrat pentru o viață— Coco a intrat într-o relație. A văzut în Coco o potențială femeie de afaceri și a ajutat-o să achiziționeze legendarul magazin situat la Rue de Cambon 31, la Paris, în 1910. Așa s-au format modurile Chanel. Unul dintre dezavantajele dezvoltării afacerii a fost existența unui alt magazin de haute couture în aceeași clădire, astfel încât Coco nu avea voie să producă costume similare. În 1913, Chanel a introdus îmbrăcămintea sport pentru femei în noul său butic din Deauville și Biarritz, tot în Franța. Ura ținutele femeilor care veneau în acele stațiuni încercând să-i depășească pe alții cu volane, pălării mari, corsete strânse și fuste lungi. Modelele Chanel au avut tendința de a fi mai simple și mai elegante decât opulente.

Primul Război Mondial a afectat foarte mult moda. Cărbunele era rar și femeile au început să lucreze în fabrici în loc de bărbați, motiv pentru care aveau nevoie de îmbrăcăminte caldă pentru a rezista condițiilor de muncă. Modelele Chanel în acest moment au fost, de asemenea, afectate de ideea relativ nouă a sportului pentru femei. În timpul Primului Război Mondial, Coco a deschis un alt depozit mai mare pe Rue de Cambon, vizavi de Hotelul Ritz din Paris. Acolo a vândut jachete de flanelă, fuste drepte, bluze de marinar, pulovere lungi și seturi de fuste și jachete. Marfa sa a devenit cunoscută în Franța în 1915, când a acordat prioritate libertății de mișcare și nu ostentației și redundanței în creațiile sale. În același an— și în 1917-revista de modă Harper ‘ s Bazaar a menționat că Chanel se afla pe „lista fiecărui cumpărător”. Buticul său de pe Rue Cambon a anticipat ținutele din ce în ce mai simple, pe lângă rochiile de seară din tul brodat sau dantelă.

primul parfum Chanel, Chanel N Inkt5.

Coco Chanel a câștigat o mare reputație de croitoreasă meticuloasă. Urmând tendințele anilor 1920, Chanel a produs Rochii cu margele. Costumul din două sau trei piese, creat în 1920, a continuat cu un moderna aspect popular. Această ținută a fost recomandată ca”noua uniformă de seară și de noapte, datând din 1915″. În anul 1921 a fost introdus primul parfum Chanel No.5. Ernest Beaux a creat parfumul pentru Coco și l-a numit după numărul ei norocos: cinci. Simplitatea mărcii Chanel a fost exprimată în designul pătrat al sticlei, care nu a fost niciodată modificat. Parfumul a fost un succes imediat, în special în rândul femeilor din înalta societate. Potrivit rapoartelor, esența caracteristică se datorează credinței lui Coco în superstiții. Obișnuia să-și expună colecțiile în a cincea zi a lunii cinci. Coco a raportat la Harper ‘ s Bazaar în 1923: simplitatea este cheia adevăratei eleganțe.

Parfums Chaneledit

Parfums Chanel a fost creat în 1924 de Pierre Wertheimer— în colaborare cu Coco Chanel-pentru a produce și vinde parfumuri și produse de înfrumusețare. Theophile Bader, fondatorul magazinului francez de succes Galeries Lafayette, a fost omul care i-a prezentat pe Coco și Wertheimer. Wertheimer deținea 70% din Parfums Chanel, în timp ce Bader deținea 20% și Coco doar 10%. A fost forțată să-și opereze afacerea de modă, în afară de parfumurile Chanel. În același an, Coco și-a prezentat și primele bijuterii fantastice: cercei cu perle, unul alb și unul negru.

o nouă dragoste în viața sa a fost ducele de Westminster. Ea și-a prezentat cardiganul de semnătură în lume în 1925. În anul următor, Chanel a introdus „Little Black dress”, care a fost listată de revista Vogue drept”noua uniformă a femeii moderna”. În același an, compania a produs clasicul tweed. Inspirată de vizitele sale în Scoția cu Ducele de Westminster, Chanel și-a creat primele costume de tweed. Curând Coco a deschis un butic lângă faimosul Muzeu Luvru.

în timp ce parfumurile și parfumurile Chanel au avut succes, relațiile de afaceri dintre Coco și Pierre au fost distruse. Ea credea că merită mai mult de 10% din acțiunile din asocierea ei cu Pierre Wertheimer și se considera exploatată de Wertheimer. El a mai declarat că a atribuit cu reticență drepturile asupra mărcii sale comerciale. Wertheimer a contraatacat amintindu-i lui Coco că și-a fondat compania și că practic a transformat-o într-o femeie bogată. Coco l-a angajat pe avocatul Reno de Chambrun pentru a renegocia termenii contractului cu Wertheimer, dar aceștia i-au întrerupt încercările.

Chanel și afilierea la Naziedit

rochiile de seară Chanel au evoluat într-un aspect mai alungit și mai feminin, iar costumele de vară au avut atingeri contrastante de strălucire. În 1937, Coco a proiectat rochii speciale pentru femei mici, pentru care i-a părut rău să le vadă stând în teatre. În anii 1930, Casa Chanel a avut ca competiție Elsa Schiaparelli, o croitoreasă pe care Coco a denumit-o „acea artistă italiană care face rochii”. Schiaparelli nu a fost o amenințare din cauza popularității sale limitate la acea vreme, cu toate acestea, s-a dovedit a fi un mare designer. Coco și-a păstrat originalitatea și a evitat să o imite. Chanel a deschis o expoziție de bijuterii-în principal diamante-în 1932. Când Al Doilea Război Mondial a început în 1939, Coco Chanel s-a retras și s-a mutat la Hotelul Ritz din Paris împreună cu noul ei pretendent, ofițerul nazist G. Doar parfumurile și bijuteriile sale au continuat să fie vândute în buticurile existente.

când Franța a căzut sub controlul German în 1940, germanii au făcut din hotelul Ritz sediul lor în acea țară. Pierre Wertheimer și familia sa au fugit în Statele Unite și, înainte ca Coco să poată prelua controlul deplin asupra Parfums Chanel, a făcut o „putere ariană” pentru companie. La Paris s-au răspândit zvonuri și bârfe despre relația lui Coco cu germanii „în termeni mai prietenoși”. Potrivit biografului Chanel Edmonde Charles-Roux, ” informațiile germane l-au trimis pe Coco să-l viziteze pe premierul britanic Winston Churchill ca parte a unei misiuni secrete pașnice. Chanel a fost arestat imediat după eliberarea Franței, dar Churchill a intervenit și a fost eliberat.”După căderea regimului nazist, francezii s-au răzbunat pe compatrioții lor care colaboraseră cu nazismul. Coco a fost unul dintre ei, așa că a fugit în Elveția.

în absența lui Coco, Pierre Wertheimer s-a întors la Paris pentru a controla afacerile familiei. În ciuda acestui fapt, Coco și-a creat propria colecție de parfumuri. Wertheimer a simțit că drepturile sale legale erau călcate, dar nu a vrut să înceapă o bătălie în instanță. De aceea i-a dat lui Coco 400.000 de dolari, a fost de acord să-i plătească 2% pentru drepturile la toate produsele Chanel și i-a acordat drepturi limitate de a-și vinde propriile parfumuri în Elveția. În mod ironic, Coco a încetat să producă parfumuri după această afacere. Ea a vândut Toate drepturile la Parfums Chanel către Wertheimer pentru un salariu lunar, suficient pentru Coco și iubitul ei Von Dincklage pentru a duce o viață de clasă superioară.

Întoarcerea lui Chanelmodificare

designerul German Karl Lagerfeld.

Chanel s-a întors la Paris în 1953. Acolo și-a dat seama că popularitatea sa a scăzut datorită designerului Christian Dior. Dior a creat dramaticul „New Look” în 1947, care a dominat moda în anii 1940 și 1950. Acest „aspect nou” se demoda deja, iar Coco, la vârsta de 71 de ani, a decis să „revină” la momentul perfect. S-a apropiat din nou de Pierre pentru a o sfătui în afaceri și a o susține financiar. În schimb, a obținut drepturi depline asupra tuturor produselor care poartă numele „Chanel”. Colaborarea lor a dat roade atunci când Chanel a devenit din nou brandul lider în industria modei. Compania a reintrodus „costumul Chanel”, care a stat la baza multor colecții. În februarie 1955, Chanel a introdus pe piață celebrele 2 pungi.55, Din piele matlasată cu mânere de lanț. În același an, compania a lansat prima sa colonie pentru bărbați, Pour Monsieur, și a primit Oscarul de modă pentru colecția sa de primăvară la Fashion Awards. Ulterior, Pierre a cumpărat 20% din acțiunile aparținând lui Badar și a dat familiei sale 90% din Parfums Chanel. Pierre s-a retras în 1965 și Fiul Său l-a înlocuit. Wertheimer a murit doi ani mai târziu. Avocatul lui Coco a declarat pentru Forbes că ” Pierre s-a întors la Paris plin de mândrie și emoție, după ce unul dintre caii săi a câștigat derby-ul Angliei în 1956. Se întoarse repede spre Coco, așteptând felicitări și laude. Dar ea a refuzat să-l sărute. Ea a avut o ranchiună împotriva lui toată viața ei.”

Gabrielle” Coco ” Chanel a murit pe 10 ianuarie 1971, la vârsta de 88 de ani. Se spune că a proiectat și a lucrat până la momentul morții sale. Compania a fost administrată de Yvonne Dudel, Jean Cazaubon și Philippe Guibourge. Compania a continuat să fie un succes regulat, iar Jacques Wetheimer a cumpărat întreaga casă Chanel. Unii critici au opinat că, în timpul conducerii sale, nu a acordat niciodată prea multă atenție lui Chanel, deoarece era mai concentrat pe Creșterea cailor. Cu toate acestea, influența lui Coco nu a dispărut odată cu moartea sa. Alte proiecte postume au ieșit la iveală câțiva ani mai târziu. În 1974, casa lui Chanel a lansat Colonia Cristalle, care s-a dezvoltat în timp ce Coco era încă în viață. Patru ani mai târziu, primele accesorii gata de purtat au fost lansate la nivel mondial.

Alain Wertheimer, fiul lui Jaques, a preluat comanda în 1974. Înapoi în Statele Unite, Chanel No.5 a fost perceput ca un parfum mediocru pentru femeile învechite. Alain a reformat vânzările Chanel No. 5 prin reducerea numărului de magazine care îl vând, de la 18.000 la 12.000. În plus, a eliminat parfumul de pe rafturile farmaciei și a investit milioane de dolari în publicitate pentru produsele cosmetice Chanel. Acest lucru a generat senzația de penurie și exclusivitate pentru numărul 5, iar vânzările au crescut. Alain a încercat, de asemenea, să schimbe reputația lui Chanel în modă. În căutarea unui nou designer care să poată duce marca pe noi culmi, l-a convins pe Karl Lagerfeld să-și încheie contractul cu casa de modă Chlousektokt.

perioada Post-Coco până în prezentModificare

Chanel magazin pe Rodeo Drive, Beverly Hills.

în 1981, Chanel a creat o nouă colonie masculină, Antaeus. Doi ani mai târziu, Lagerfeld a fost promovat în funcția de designer șef și a modificat moda Chanel, înlocuind liniile vechi cu tăieturi mai mici și modele mai izbitoare. În anii 1980, peste 40 de magazine Chanel au fost deschise în întreaga lume. Drepturile asupra parfumurilor și produselor cosmetice Chanel aparțineau exclusiv companiei și nu erau partajate cu alți producători sau distribuitori de articole similare. În timp ce Lagerfeld a devenit designer șef, alți designeri și comercianți s-au străduit să mențină clasicul „aspect Chanel” și să devină o legendă. Vânzătorul Chanel Jean Hoehn a explicat: „introducem un nou parfum la fiecare zece ani, nu la fiecare trei minute ca mulți concurenți. Nu confundăm consumatorul. Cu Chanel, oamenii știu la ce să se aștepte. Și continuă să se întoarcă la noi, la orice vârstă, pe măsură ce alții intră și părăsesc piața.”Lansarea unui nou parfum în onoarea lui Coco Chanel în 1984, Coco, a menținut succesul Chanel în industria parfumeriei. În 1986, Casa Chanel a încheiat un acord cu producătorii de ceasuri, iar în 1987 a debutat primul ceas Chanel. La sfârșitul anilor 1980, Alain și-a mutat birourile la New York.

în anii 1990, compania a devenit numărul 1 în industria parfumurilor. Investițiile semnificative în publicitate au crescut profiturile. Succesul Casei Chanel a produs o avere de 5 miliarde de dolari pentru familia Wertheimer. Linii de produse, cum ar fi ceasuri, pantofi, îmbrăcăminte fin finisate, cosmetice si accesorii extins. Vânzările au suferit odată cu recesiunea economică la începutul anilor 1990, dar Chanel și-a revenit la mijlocul acelui deceniu prin deschiderea de noi magazine.

trei parfumieri au trecut deja prin divizia de parfumerie Chanel: Ernest Beaux, Henri Robert și Jacques Polge. În prezent este brandul care vinde cele mai multe parfumuri la nivel mondial în segmentul de lux, cu o rată de penetrare de 7, 6%, potrivit Euromonitor.

odată cu moartea lui Karl Lagerfeld pe 19 februarie 2019, Casa a anunțat că succesorul său la cârmă va fi Virginie Viard, care îi fusese mâna dreaptă de mai bine de 30 de ani: „Karl visează la ceva și acesta este punctul de plecare. Încerc să-l fac fericit și să-i dau încredere pentru a obține cele mai bune rezultate. În același timp, în comparație cu alte mărci, avem marea moștenire a lui Coco Chanel”, a mărturisit el într-un interviu pentru ediția spaniolă a Vogue.