ce face Coca-Cola un succes global de Marketing? Fiind cel mai recunoscut brand din lume, Coca-Cola știe cu siguranță un lucru sau două despre marketingul global de succes. La peste un secol, Coca-Cola rămâne un lider în industrie atât în vânzările de produse, cât și în marketing. Următoarele sunt câteva dintre cheile strategiilor iconice ale companiei:
simplitate
în ciuda faptului că a devenit o industrie globală masivă cu nenumărate produse, Coca-Cola nu s-a îndepărtat niciodată de idealurile sale atemporale și de bază. De-a lungul deceniilor și a numeroaselor campanii de marketing, Coca-Cola a rămas consecventă în comunicarea unui mesaj puternic și eficient: plăcerea. Sloganurile simple, cum ar fi „Bucurați-vă” și „fericirea” nu se demodează niciodată și se traduc cu ușurință pe tot globul.
Personalizare
în ciuda statutului său de icon global, Coca-Cola înțelege că trebuie să găsească o modalitate de a vorbi cu consumatorii la un nivel mai personal, localizat. Introdusă inițial în Australia, Campania Share a Coke a companiei s-a extins cu succes în peste 50 de țări. Ofertele fiecărei țări sunt personalizate în funcție de cultura și limba locală, Cele mai populare nume ale fiecărei regiuni fiind tipărite pe cutii și sticle în locul numelui companiei. Această campanie este exemplul perfect de aplicare eficientă a unei strategii de poziționare localizată pe o piață globală.
social media este unul dintre instrumentele cu cea mai rapidă creștere pentru un marketing internațional eficient, oferind companiilor posibilitatea de a ajunge la consumatori la nivel mondial printr-o singură platformă. Pe lângă faptul că este o strategie eficientă de localizare, Campania Share a Coke utilizează, de asemenea, cu succes rețelele sociale pentru a implica consumatorii și a-i determina să împărtășească experiența lor de cocs cu alții. Potrivit Wall Street Journal, au existat peste 125.000 de postări despre campanie în doar o lună de la lansarea acesteia în Statele Unite.
experiență
o parte semnificativă a succesului Coca-Cola este accentul pus pe brand peste produs. Coca-Cola nu vinde o băutură într-o sticlă, vinde „fericirea” într-o sticlă. Cu mii de produse diferite și modele de ambalaje care variază între regiuni, un plan de marketing global axat pe produsele în sine ar fi dificil de gestionat. În schimb, Coca-Cola își propune să vândă consumatorilor experiența și stilul de viață asociate mărcii sale. De exemplu, Coke a dezvăluit recent o nouă campanie de ambalare în care au individualizat 2 milioane de modele de sticle. Scriitorul Adweek Tim Nudd scrie: „produsul rezultat transmite” iubitorilor de Coca-Cola Diet că sunt extraordinari prin crearea unor sticle extraordinare unice”, a declarat Alon Zamir, vicepreședinte de marketing pentru Coca-Cola Israel.”Deși produsele pot varia, experiențele pe care le vând — fericirea, prietenia — sunt împărtășite și înțelese universal.
deci, ce putem învăța de la Coca-Cola atunci când vine vorba de construirea unui brand global de succes? Crearea de conexiuni umane, rămânerea inovatoare în timp ce rămânem fideli principiilor simple și crearea de experiențe de marcă sunt toate tehnici de marketing globale care au contribuit la locul Coca-Cola ca lider în industrie, chiar și după 125 de ani. Pentru mai multe informații despre extinderea pe noi piețe, consultați ghidul nostru de penetrare a pieței sau alte postări globale axate pe marketing.
fotografie de Jordan Whitfield pe Unsplash