publicitate
de când Carol Hamilton era o fetiță, știa că avea o pasiune pentru frumusețe.
„am fost interesat de categoria de frumusețe de când aveam 5 ani”, spune Hamilton. „Făceam raiduri în sertarul de machiaj al mamei mele și încercam constant toate rujurile diferite, iar în liceu, știam fiecare nuanță de ruj Revlon.”
ceea ce a început ca o dragoste pentru ruj ar înflori în cele din urmă într-o lungă și de succes carieră în frumusețe. Acum, în calitate de președinte de grup al achizițiilor pentru L ‘ or, Carol a văzut industria din toate unghiurile și prin evoluție masivă.
în episodul din această săptămână al podcastului Glossy Beauty, Hamilton a discutat despre ce caută în mărcile pe care le achiziționează, cum rămâne în fața schimbărilor rapide din industrie și de ce autenticitatea este esențială atunci când se conectează cu publicul mai tânăr. Mai jos sunt extrase din conversație, editate pentru claritate.
cele mai bune mărci sunt cele care vă surprind
„majoritatea mărcilor pe care le-am achiziționat nu au fost mărci pe care credeam că le voi recomanda. Au fost surprinzatori. Pe măsură ce am început să înțeleg secretele succesului lor și inteligența fondatorilor și a oamenilor care au creat marca, veți obține o înțelegere profundă a modului în care au schimbat lumea frumuseții. Așa că m-am trezit mereu având nevoie și dorind să păstrez o minte deschisă pentru acel brand care mă surprinde.”
brandurile ar trebui să ofere o experiență
” transcenderea tuturor tendințelor este experiența pe care o oferă un brand. Nu doar produsul în sine, ci cum îmi oferă produsul o experiență surprinzătoare, încântătoare și memorabilă, astfel încât să-mi rămână în minte și să mă facă să vreau să-l folosesc din nou? Este ceva cu adevărat nou în ultimii 5 ani și din ce în ce mai important pentru consumatori.”
rolul social media în achiziții
„trebuie să știți absolut cum arată un brand pe Instagram, care sunt recenziile produselor, ce spun influențatorii și blogurile despre brand, despre fondatori și mai ales despre brand și valorile fondatorilor. E incredibil de important. Dar spațiul se mișcă atât de repede. Mă tot întreb ce va înlocui tendința de influență și puterea lor astăzi și cred că se va întâmpla destul de repede. Așadar, căutarea care este următoarea tendință și gândirea la locul în care ar trebui să ne luăm platformele de comunicare este la fel de importantă ca și blocarea pe dispozitivul dvs., uitându-vă la ceea ce se întâmplă astăzi.”
de ce incluziunea trebuie să fie autentică
„astăzi ceea ce văd este că a devenit un mandat, un preț de intrare, pentru mărci să exprime incluziunea. Cred că există o capcană acolo, pentru că vedeți această incluziune stereotipică — una de aici, una de acolo, una de aici. Începe să apară într-un mod care nu este autentic. Este greu să-și exprime exact de ce și greu pentru a pune degetul pe ea, dar cred că știi dacă cineva este doar sărind pe bandwagon, și de a face o trage și turnare pentru o mulțime de tipuri diferite pentru a verifica de pe casetele. Puteți vedea prin asta. Trebuie să existe ceva mult mai profund într-un sistem de valori al mărcii, în produsul pe care îl oferă, în organizațiile de caritate pe care le susțin, în cine angajează, în modul în care reprezintă oamenii. Asta, pentru mine, va separa brandurile cu adevărat incluzive de cele care o fac doar pentru că simt că trebuie.”