- Coca-Cola își păstrează titlul de cel mai valoros brand de băuturi răcoritoare, crescând cu 19% până la 36,2 miliarde USD, în timp ce valoarea mărcii Pepsi a scăzut cu 8%
- Nestl portofoliu, de rupere 70 miliarde dolari SUA marca
- marci corporative ia un hit: Kraft, Unilever, și Heinz toate scădere în valoare de brand
- Yili Chinei rămâne cel mai valoros brand de produse lactate din Asia și pe scena mondială se închide decalaj în spatele Danone, în urma impresionant creștere de 24% în valoare de brand
- Quaker este cea mai rapidă creștere de brand de alimente în top 50, în creștere un remarcabil 57%, în timp ce branduri chineze Haitian și doresc doresc furtună în sus clasament
vezi food & Drink 2019 raport aici
gigantul american de băuturi, Coca-Cola, își păstrează poziția de cel mai valoros brand de băuturi răcoritoare din lume după ce a înregistrat o creștere de 19% a valoarea mărcii la 36,2 miliarde USD, potrivit celui mai recent raport al Brand Finance, cea mai importantă consultanță independentă de evaluare a mărcii din lume. Brandul și-a extins și mai mult avantajul, deoarece Pepsi, pe locul doi, suferă o scădere cu 8% a valorii mărcii, la 18,5 miliarde de dolari.
în afară de calcularea valorii globale a mărcii, finanțarea mărcii determină, de asemenea, puterea relativă a mărcilor printr-un scorecard echilibrat de valori care evaluează investițiile de marketing, echitatea părților interesate și performanța afacerii. Conform acestor criterii, Coca-Cola este cel mai puternic brand din lume în sectoarele de alimente și băuturi non-acolice, cu un scor de Brand Strength Index (BSI) de 89,9 din 100 și un rating corespunzător AAA+ brand strength.
cu o istorie bogată de 127 de ani, Coca-Cola este în continuare cel mai consumat suc din lume, cu o cantitate uluitoare de 1,9 miliarde de porții, în 200 de țări, savurate în fiecare zi. Succesul recent al mărcii poate fi atribuit în mare măsură creșterii vânzărilor de Diet Coke, în urma unei scăderi de câțiva ani, ca urmare a campaniilor de marketing și rebranding de succes.
ca și în cazul tuturor mărcilor de sodă din sector, Coca-Cola a trebuit să se confrunte cu declinul perpetuu al vânzărilor, care au scăzut în fiecare an în SUA din 2004, precum și cu problemele care decurg din creșterea consumatorilor conștienți de sănătate și a guvernelor care impun taxe pe produsele încărcate cu zahăr.
David Haigh, CEO al Brand Finance a comentat:
„sectorul băuturilor răcoritoare se confruntă cu un control ca niciodată în lumea occidentală. De la conținutul ridicat de zahăr care provoacă agitație, până la reacția față de plasticul de unică folosință, mărcile trebuie să se gândească rapid pentru a satisface nevoile și circumstanțele în schimbare. Deși Coca-Cola are întotdeauna un volum mare de vânzări pe care să se bazeze, marca trebuie să evolueze împreună cu societatea dacă dorește să-și mențină dominația în sector.”
Nestl se mândrește cu cel mai valoros portofoliu
încă o dată, Nestl din Elveția se află în fruntea clasamentului alimentar, deși valoarea mărcii sale a crescut cu doar 1% de la an la an la 19,6 miliarde USD. Brandul a sărbătorit un impuls în creșterea organică, după performanțe mai puternice pe cele mai mari două piețe ale mărcii, China și SUA. Brandul se străduiește continuu spre o inovație mai mare a produselor pentru a răspunde tendințelor în continuă schimbare ale consumatorilor și a valorificat cu succes mișcările populare vegane și vegetariene. De asemenea, Nestl a cumpărat recent drepturile de a-și vinde produsele sub numele de marcă Starbucks, deschizând oportunități vaste la nivel global prin puterea imensă a Starbuck ca cea mai mare companie de lanț de cafea din lume.
atunci când analizăm portofoliile de mărci din sectorul alimentar și al băuturilor, portofoliul Nestl este cel mai valoros, cu o valoare combinată a mărcii de 70,5 miliarde USD, în creștere cu 11% față de anul precedent.
brandurile corporative au un succes
în urma achiziției eșuate a companiei Kraft Heinz a Unilever în 2017, Kraft a întreprins măsuri agresive de reducere a costurilor, ducând la pierderi semnificative de venituri. Unilever, care s-a descurcat mai bine decât Kraft în urma preluării eșuate, s-a confruntat cu examinarea părților interesate pe fondul planurilor acum abandonate de a-și muta sediul în Olanda.
Yili – CR-uri de la CR-uri de produse lactate asiatice
mărcile de produse lactate Danone și Yili ocupă locul al doilea și al treilea în clasamentul alimentar și, respectiv, în topul clasamentului produselor lactate. După ce a înregistrat o creștere impresionantă de 24% a valorii mărcii la 7,7 miliarde USD, Yili a închis decalajul considerabil cu Danone, după ce gigantul francez a suferit o pierdere de 10% a valorii mărcii la 8,1 miliarde USD.
cel mai valoros brand de produse lactate din Asia de 4 ani la rând, Yili s-a angajat neîncetat în programul său de expansiune globală și, în ciuda faptului că a pierdut în fața producătorului francez de produse lactate Lactalis pentru a achiziționa filiala Danone Stonyfield, a cumpărat cu succes Chomthana din Thailanda. Marca nu prezintă semne de încetinire odată cu achiziția recent anunțată a celui de-al doilea mare producător de produse lactate din Noua Zeelandă. Aceste mișcări sunt pași cheie către ambiția mărcii de a construi o rețea globală dincolo de piața sa internă, vizând 2 miliarde de consumatori din țară și din străinătate până în 2020.
Yili a păstrat, de asemenea, cel mai mare scor potențial de marcă în clasamentul produselor lactate, subliniind vastele oportunități de creștere viitoare pentru marcă. Yili se mândrește cu faptul că este extrem de inovator în cadrul sectorului, iar în 2018 și-a modernizat Centrul de inovare R&D în Europa și a deschis porțile către o nouă facilitate de ultimă generație din Olanda. Yili consideră că strategia sa de inovare este puterea de bază pentru creșterea mărcii sale în viitor.
Fellow brand chinez, Mengniu, a înregistrat, de asemenea, o creștere semnificativă a valorii mărcii (până la 45% până la 5 USD.0 miliarde) și a intrat în top 10 în clasamentul alimentar pentru prima dată. Atât Yili, cât și Mengniu au beneficiat de boom-ul de pe piața chineză a produselor lactate, care este în prezent pe cale să depășească SUA ca cea mai mare piață de produse lactate din lume.
cei de urmărit
în sector există câteva mărci remarcabile care fie au intrat în clasament pentru prima dată, fie au înregistrat o creștere semnificativă a valorii mărcii.
McCain din Canada a intrat pentru prima dată în food top 10 (în creștere cu 25%, până la 4,7 miliarde de dolari). Lider mondial pe piața alimentelor congelate, marca și-a extins mai multe dintre fabricile sale emblematice pentru a satisface cererea în creștere. McCain și-a extins de asemenea amprenta globală, achiziționând o participație de 49% în Forno de Minas din Brazilia.
marca Quaker deținută de PepsiCo este cea mai rapidă creștere a sectorului, înregistrând o creștere impresionantă de 57% a valorii mărcii, până la 3,0 miliarde USD. Extinzându-se dincolo de terciul tradițional, Quaker a reușit să ia umilul ovăz și să lanseze o mare varietate de produse noi, inclusiv ovăz aromatizat și ovăz peste noapte. Cu toate acestea, marca a lovit titlurile când au fost găsite urme ale unui ucigaș de buruieni legat de cancer în produsele sale.
mărcile Chineze haitiene (valoarea mărcii 3,3 miliarde USD) și Want Want (în creștere cu 50% până la 3,0 miliarde USD) sunt, de asemenea, mărci remarcabile în clasament. Haitian, cea mai înaltă nouă intrare în clasamentul alimentar pe poziția a 16-A, este un brand de lider în industria chineză de condimente și sosuri și a apărut ca un brand de urmărit în urma exploatării mărcii din industria de catering chineză în plină expansiune. Want Want este unul dintre brandurile cu cea mai rapidă creștere din acest an. Și-a extins punctul de vânzare, folosind acum canalul automat pentru a-și completa oferta online și offline.
cele mai mari portofolii
înregistrând o performanță mai bună decât marca sa emblematică, PepsiCo și-a păstrat poziția de al doilea cel mai valoros portofoliu de alimente și băuturi, după o creștere de 7% a valorii totale a mărcii la 58,9 miliarde USD. O mare parte din creșterea portofoliului său de mărci provine de la mărcile alimentare. La rândul său, în băuturile răcoritoare, strategia PepsiCo a fost de a-și lărgi oferta pentru a include mai multe arome și pentru a oferi alternative cu conținut scăzut de calorii la toate băuturile sale majore.
PepsiCo a achiziționat Sodastream din Israel, marca care produce mașinile care permit consumatorilor să-și facă propriile băuturi carbogazoase, pentru 3,2 miliarde de dolari anul trecut. Această afacere a lărgit enorm acoperirea PepsiCo, depășind sticla în casele consumatorilor.
Compania Coca-Cola, aflată pe locul trei, a înregistrat un salt de 19% în valoarea mărcii portofoliului său, la 53 USD.6 miliarde, închizând în continuare decalajul din spatele PepsiCo. În 2018, Coca-Cola a cumpărat marca britanică de cafea Costa Coffee de la Whitbread, lansând Coca-Cola ca cel mai mare proprietar de cafenele din Marea Britanie, cu 4.000 de magazine în portofoliu.
ambiția Coca-Cola de a evolua într-o companie de băuturi totale, trecând dincolo de sifon, este în plină desfășurare cu achizițiile finalizate ale producătorului Australian de kombucha, Organic & Raw Trading Co, și prin planurile de lansare a primelor băuturi alcoolice și energizante ale companiei.
Vizualizați întregul Brand Finance Food& Drink 2019 raport aici
se încheie
notă către editori
în fiecare an, Brand Finance valorează 5.000 dintre cele mai mari mărci din lume. Cele mai valoroase 50 de mărci de produse alimentare, cele mai valoroase 25 de mărci de băuturi răcoritoare și cele mai valoroase 10 mărci de produse lactate sunt incluse în raportul Brand Finance Food & Drink 2019.
valoarea mărcii este înțeleasă ca beneficiul economic net pe care un proprietar de marcă l-ar obține prin licențierea mărcii pe piața deschisă. Puterea mărcii este eficacitatea performanței unei mărci asupra măsurilor intangibile în raport cu concurenții săi.
informații suplimentare, diagrame și mai multe informații despre metodologie, precum și definiții ale termenilor cheie sunt disponibile în raportul Brand Finance Food & Drink 2019.
datele compilate pentru Clasamentele și rapoartele Brand Finance sunt furnizate în beneficiul mass-media și nu trebuie utilizate în niciun scop comercial sau tehnic fără permisiunea scrisă a Brand Finance.