în ciuda previziunilor că brandurile de lux ar investi mai mult în publicitate prin streaming live și video scurt decât pe platformele tradiționale de streaming video, un raport recent al iResearch, o platformă de măsurare a audienței online și de cercetare a informațiilor despre consumatori din China, arată că mărcile de lux încă favorizează Youku, un serviciu Chinezesc asemănător YouTube, și că anunțurile pre-roll sunt în continuare pilonul principal atunci când vine vorba de strategia de publicitate online pe piața chineză.
o parte importantă și adesea provocatoare a unei campanii digitale de succes este obținerea corectă a produselor media sociale din China și alegerea platformei potrivite pentru a spune o poveste. Publicitatea direcționată trebuie integrată mai perfect în contexte adecvate și aplicată în locuri adecvate pentru a obține rezultate optime. Iată o listă cu opt platforme populare de streaming video din China și conținutul în care predomină.
fotografie: Chanel / Youku
Youku Tudou
lansat în 2006, Youku este una dintre cele mai bune platforme de servicii video și streaming online din China. Achiziția din 2012 a Tudou, pe atunci unul dintre cei mai mari concurenți ai săi, a făcut platforma gigantică și mai mare, acumulând peste 289 de milioane de utilizatori activi lunari (Mau) până în decembrie 2016. Platforma este acum deținută de gigantul chinez de comerț electronic Alibaba de la preluarea sa anul trecut. Potrivit SimilarWeb, o companie de informații privind piața digitală, youku.com se situează pe locul trei după YouTube și Netflix la nivel global printre toate site-urile TV și Video.
raportul iResearch indică cât de popular este Youku printre mărcile de lux: din fiecare șapte yuani cheltuiți pentru publicitatea online, Unul a fost plătit lui Youku. Poate că se datorează parțial caracteristicilor utilizatorilor site-ului. Pe de o parte, utilizatorii Youku sunt predominant bine educați, tineri (sub 30 de ani) și bărbați și interesați, printre altele, de mașini, modă, frumusețe și stil de viață. Pe de altă parte, statisticile arată că peste 13 milioane de utilizatori vizitează Youku mai mult de 11 zile consecutiv, făcându-i pe utilizatorii săi mai loiali decât cei ai altor platforme.
în timp ce Youku este modelat după YouTube, site-ul chinez satisface mult mai mult nevoile mărcilor decât omologii săi occidentali. De exemplu, pre-roll-ul care durează mai mult de cinci secunde, în general, nu poate fi omis pe Youku; atunci când utilizatorii întrerupe un videoclip, va apărea un anunț, de obicei sub forma unei imagini simple cu text.
multe mărci de lux investesc în această platformă încă de la începuturile sale. Powerhouse-ul de modă Louis Vuitton a fost unul dintre primii care au experimentat cu Youku, lansând reclame video în 2009, urmate de un canal complet de marcă în 2010. În ultimii ani, tot mai multe mărci de lux s-au alăturat pentru a lansa canale video exclusive pe Youku, inclusiv Dior, Gucci, Cartier și Longines. Una dintre reclamele lui Cartier de pe Youku a atras peste 10 milioane de clicuri, o cifră mult mai mare decât cea din alte locații, cum ar fi Weibo și site-urile video scurte.
Hermes 2017 Primăvară / spectacol de vară. Foto: iQiyi.
iQIYI
potrivit raportului iResearch, în ceea ce privește reclamele, pre-roll-ul pe iQIYI a fost a doua cea mai mare categorie de cheltuieli de către mărcile de lux în prima jumătate a anului 2017. Fondată de Baidu în 2010, iQiyi a acumulat peste 30 de milioane de abonați plătiți și peste 300 de milioane de utilizatori activi zilnic în iunie 2017. Conform statisticilor publicate în mai 2017, utilizatorii au petrecut peste 6 miliarde de ore în total pe aplicația mobilă iQiyi. A fost al doilea cel mai lung timp petrecut de utilizatori pe o aplicație mobilă după WeChat.
un motiv potențial pentru care brandurile de lux cumpără anunțuri pre-roll pe iQiyi este că deține exclusiv drepturile de proprietate intelectuală asupra multor emisiuni tv internaționale populare, care se pot transforma într-o cantitate mare de vizualizări și clicuri ale anunțurilor.
de exemplu, în 2016, iQiyi a cumpărat drepturile exclusive Chineze la popularul spectacol sud-coreean Descendenții soarelui, care până în prezent a fost vizualizat de 4,72 miliarde de ori. Bunurile de lux, inclusiv jachetele Rookie-Bud și ochelarii de soare Ray-Ban, care au apărut în emisiune ca plasare de produse, au atras un interes extraordinar din partea consumatorilor chinezi. Bloggerii de modă au scris rapid articole care introduc fiecare marcă din spectacol. Articolele de modă prezentate s-au epuizat rapid.
gigantul de streaming a colaborat chiar cu furnizori de bunuri de lux de peste mări și platforme interne de comerț electronic pentru a eficientiza experiențele de cumpărături ale utilizatorilor. Unii se referă la Iqiyi ca Netflix din China, care a semnat un acord de licențiere cu iQIYI pentru a aborda piața chineză.
ruj Dior. Foto: Mango TV.
Mango TV INKTV
infiintata in 2006, mango TV este mai mult decat un site de streaming video pe internet. A devenit titlul de branding al Platformei Video Hunan Television, în prezent cel mai popular post provincial de televiziune prin satelit din China și al doilea cel mai vizionat canal, din 2008. Anul trecut, Mango TV a finalizat o serie B rundă de finanțare cu aproape 1,5 miliarde de yuani. Statisticile arată că Mango TV are 47 de milioane de utilizatori activi zilnic.
parteneriatul a acordat Mango TV drepturile de autor exclusive pentru lucrări de la Hunan Television, dintre care multe au fost un hit instantaneu când au fost difuzate pentru prima dată, cum ar fi I Am a Singer, Happy Camp, și unde mergem, tată? 爸爸去哪儿. Un astfel de conținut a făcut Mango TV alegerea de top pentru mulți spectatori de sex feminin sub vârsta de 24 de ani. Mango TV a precizat, de asemenea, că intenționează să-și adapteze conținutul la tinerii chinezi.
Tencent Video
grupul chinez BAT de giganți de internet—și anume Baidu, Alibaba și Tencent—concurează din ce în ce mai mult unul cu celălalt pe toate fronturile. Tencent Video este un exemplu al modului în care cei trei concurează pentru a domina piețele de nișă din sectorul de streaming video.
lansat oficial în 2014, Tencent Video se diferențiază de Baidu ‘s Iqiyi și Alibaba’ s Youku concentrându-se mult mai mult pe știri, evenimente sportive și turnee de jocuri, cum ar fi meciurile NBA și turneele DOTA. Platforma, în mod distinct, are un număr mare de utilizatori de sex masculin, care demonstrează creșterea puterii de cumpărare a bunurilor de lux. Între timp, Tencent domină rețelele sociale majore din China, inclusiv WeChat și QQ, ale căror baze enorme de utilizatori pot fi integrate fără probleme în platforma sa de streaming video.
Campania De Anul Nou Chinezesc Lancome. Foto: Sohu video.
Sohu video
deținut de unul dintre cele mai mari portaluri web din China Sohu, Sohu video este cel mai bine cunoscut pentru conținut bogat și de înaltă calitate în programe internaționale, în special emisiuni TV americane.
de exemplu, în 2014, Sohu Video a fost cel care a dezvăluit popularul spectacol american de comedie de schițe Saturday Night Live și reality show-uri precum Rising Star și The Ellen DeGeneres Show. Aproape 40% dintre utilizatorii de videoclipuri Sohu au o diplomă universitară, o cifră mai mare decât majoritatea platformelor video de masă din China.
Oda bucuriei actrița Wang Ziwen oferind sfaturi de stil. Foto: LeTV.
Leshi Video
Leshi Video a fost fondată în 2004 de Jia Yueting, magnatul Internet tulburat și fondatorul companiei chineze de tehnologie LeEco, care a făcut titluri când a demisionat din toate pozițiile sale la brațul LeEco tranzacționat public în iulie. Leshi Video, cunoscut și sub numele de Le.com, se concentrează în principal pe emisiuni TV și streaming de filme, cu conținut precum difuzarea în direct și videoclipuri scurte de pe YouTube disponibile pe platformă. LeEco a transmis în exclusivitate multe emisiuni TV chineze de mare succes, inclusiv împărătese în palat, o dramă a împăratului chinez din 2011, care va fi achiziționată ulterior de Netflix. Pentru serviciile sale de streaming din Statele Unite, LeEco a colaborat, printre altele, cu furnizorii de conținut Machinima Inc., Tastemade, Seeso, și Indieflix.
Kris Wu demonstrând cum să poarte cel mai recent ceas Bulgari. Fotografie: Bilibili
AcFun și Bilibili
China are un număr mare de fani loiali ai animației și manga japoneze, ceea ce explică creșterea rapidă a utilizatorilor pe AcFun (sau „Anime Comic Fun”) și bilibili, două dintre platformele dominante de streaming video în rândul tinerilor chinezi. Utilizatorii acestor două site-uri, care au fost lansate în 2007 și, respectiv, 2009, le-au denumit cu afecțiune „stația a” și „stația B.”
luându-și semnalul de la Niconico, unul dintre cele mai mari site-uri de partajare a videoclipurilor din Japonia, AcFun și Bilibili au fost primii care au introdus funcția” bullet screen ” (sau danmu) serviciilor chineze de streaming video. Permite spectatorilor să comenteze în timp ce transmit un videoclip; comentariile vor fi apoi afișate în timp real pe ecranele tuturor utilizatorilor, ceea ce încurajează foarte mult implicarea utilizatorilor în conversație și interacțiunea dintre ei.
deși ambele platforme au fost afectate de cenzura recentă a guvernului chinez și au eliminat un număr mare de videoclipuri de pe site-urile lor web, acestea demonstrează totuși un potențial pentru marketeri. Utilizatorii AcFun și Bilibili par deosebit de interesați de reclame, atâta timp cât sunt creativi și de bună calitate.