- Coca-Cola zachowuje tytuł najbardziej wartościowej marki napojów bezalkoholowych, zwiększając się o 19% do 36,2 mld USD, podczas gdy wartość marki Pepsi spadła o 8%
- Nestlé dominuje jako najbardziej wartościowa marka żywności i szczyci się największą na świecie 4938> portfolio marek napojów, Przełamując markę 70 miliardów USD
- marki korporacyjne obrywają: Kraft, Unilever i Heinz wszyscy spadek wartości marki
- Chiński Yili pozostaje najbardziej wartościową marką mleczarską w Azji, a na scenie globalnej zamyka lukę za Danone, po imponującym wzroście wartości marki o 24%
- Quaker Jest Najszybciej rozwijającą się marką żywności w pierwszej pięćdziesiątce, zwiększając się o niezwykłe 57%, podczas gdy chińskie marki Haitian I Want Want szturmują ranking
Zobacz pełną ofertę Brand Finance Food & Drink 2019 zgłoś tutaj
amerykański gigant napojów, Coca-Cola, zachowuje swoją pozycję jako najbardziej wartościowa Marka napojów bezalkoholowych na świecie po odnotowaniu 19% wzrostu wartość marki do 36,2 mld USD, wynika z najnowszego raportu Brand Finance, wiodącej na świecie niezależnej firmy doradczej zajmującej się wyceną marek. Marka jeszcze bardziej poszerzyła swoją przewagę, ponieważ drugie miejsce Pepsi odnotowało spadek wartości marki o 8% do 18,5 mld USD.
oprócz obliczania Ogólnej wartości marki, Brand Finance określa również względną siłę marek poprzez zrównoważoną kartę wyników oceniającą inwestycje marketingowe, kapitał interesariuszy i wyniki biznesowe. Zgodnie z tymi kryteriami, Coca-Cola jest najsilniejszą marką na świecie w branży spożywczej i napojów bezalkoholowych z wynikiem Brand Strength Index (BSI)89,9 na 100 i odpowiadającym jej ratingiem AAA + brand strength.
z bogatą 127-letnią historią, Coca-Cola jest nadal najczęściej spożywanym napojem sodowym na świecie, z oszałamiającą 1,9 miliardem porcji w 200 krajach, spożywanych każdego dnia. Ostatni sukces marki można w dużej mierze przypisać wzrostowi sprzedaży Diet Coke, po trwającym kilka lat kryzysie, w wyniku udanych kampanii marketingowych i rebrandingowych.
podobnie jak w przypadku wszystkich marek napojów gazowanych w całym sektorze, Coca-Cola musiała zmagać się z nieustannym spadkiem sprzedaży, który co roku spada w USA od 2004 roku, a także z problemami wynikającymi ze wzrostu liczby świadomych zdrowia konsumentów i rządów nakładających podatki na produkty obciążone cukrem.
David Haigh, CEO Brand Finance skomentował:
„Sektor napojów bezalkoholowych stoi w obliczu kontroli, jak nigdy dotąd w świecie zachodnim. Od wysokiej zawartości cukru powodującej zamieszanie, po luz na plastiku jednorazowego użytku, marki muszą szybko myśleć, aby sprostać zmieniającym się potrzebom i okolicznościom. Chociaż Coca-Cola zawsze ma swoją wielkość sprzedaży polegać na, marka musi ewoluować ze społeczeństwem, jeśli chce utrzymać dominację w sektorze.”
Nestlé szczyci się najcenniejszym portfolio
po raz kolejny Szwajcarskie Nestlé plasuje się na szczycie rankingu żywności, chociaż wartość marki wzrosła o zaledwie 1% rok do roku do 19,6 mld USD. Marka świętowała wzrost organiczny, po silniejszych występach na dwóch największych rynkach, w Chinach i USA. Marka nieustannie dąży do większej innowacyjności produktów, aby sprostać ciągle zmieniającym się trendom konsumenckim i z powodzeniem wykorzystała popularne ruchy wegańskie i wegetariańskie. Niedawno Nestlé kupiło również prawa do sprzedaży swoich produktów pod marką Starbucks, otwierając ogromne możliwości na całym świecie dzięki ogromnej sile Starbuck jako największej na świecie firmy produkującej kawę.
jeśli chodzi o portfolio marek w sektorze żywności i napojów, portfolio Nestlé jest najcenniejsze, a łączna wartość marki wyniosła 70,5 mld USD, co stanowi wzrost o 11% w stosunku do roku poprzedniego.
marki korporacyjne zyskują na popularności
po nieudanym przejęciu firmy Kraft Heinz Company przez Unilever w 2017 roku firma Kraft podjęła agresywne działania w zakresie cięcia kosztów, co spowodowało znaczną utratę przychodów. Unilever, po nieudanym przejęciu, radził sobie lepiej niż Kraft, stanął w obliczu kontroli ze strony zainteresowanych stron w związku z porzuconymi obecnie planami przeniesienia swojej siedziby do Holandii.
Yili-crème de la crème of Asian dairy
marki mleczne Danone i Yili zajmują odpowiednio drugie i trzecie miejsce w rankingu żywności oraz pierwsze miejsce w rankingu mleczarskim. Po odnotowaniu imponującego 24% wzrostu wartości marki do 7,7 mld USD, Yili znacznie zamknął lukę w stosunku do Danone, po tym jak francuski gigant poniósł 10% stratę wartości marki do 8,1 mld USD.
Najcenniejsza azjatycka Marka Mleczarska od 4 lat z rzędu Yili nieustannie angażuje się w program globalnej ekspansji i pomimo przegranej z francuskim producentem mleczarskim Lactalis w przejęciu spółki zależnej Danone, Stonyfield, z powodzeniem kupił Tajlandzką Chomthanę. Marka nie wykazuje oznak spowolnienia w związku z niedawno ogłoszonym przejęciem drugiego co do wielkości producenta mleka w Nowej Zelandii. Wszystkie te działania są kluczowymi krokami w kierunku ambicji marki, jaką jest zbudowanie globalnej sieci wykraczającej poza jej rynek krajowy i skierowanej do 2020 r.do 2 mld konsumentów w kraju i za granicą.
Yili utrzymała również najwyższy wskaźnik potencjału marki w rankingu mleczarskim, podkreślając ogromne możliwości rozwoju dla marki w przyszłości. Yili szczyci się wysoką innowacyjnością w tym sektorze, a w 2018 roku zmodernizowała swoje Centrum Innowacji R&D w Europie i otworzyła drzwi do nowego nowoczesnego obiektu w Holandii. Yili uważa swoją strategię innowacji za główną siłę rozwoju marki w przyszłości.
Inna chińska marka, Mengniu, również odnotowała znaczny wzrost wartości marki (do 45% do 5 USD.0 mld) i po raz pierwszy znalazła się w pierwszej dziesiątce rankingu żywności. Zarówno Yili, jak i Mengniu skorzystali na boomie na chińskim rynku mleczarskim, który jest obecnie na dobrej drodze do wyprzedzenia USA jako największego rynku mleczarskiego na świecie.
te do obejrzenia
w całym sektorze istnieją wyróżniające się marki, które albo weszły do rankingu po raz pierwszy, albo odnotowały znaczny wzrost wartości marki.
kanadyjski McCain po raz pierwszy wszedł do food top 10 (wzrost o 25% do 4,7 mld USD). Jako światowy lider na rynku mrożonek, marka rozszerzyła kilka swoich flagowych zakładów, aby sprostać rosnącemu zapotrzebowaniu. McCain rozszerzył również swoją globalną działalność, nabywając 49% udziałów w brazylijskim Forno de Minas.
należąca do PepsiCo Marka owsianek Quaker jest najszybciej rozwijającym się sektorem, odnotowując imponujący wzrost wartości marki o 57% do 3,0 mld USD. Wychodząc poza tradycyjną owsiankę, Quaker zdołał wziąć skromny owies i wprowadzić na rynek szeroką gamę nowych produktów, w tym owies aromatyzowany i owies nocny. Marka trafiła jednak na nagłówki gazet, gdy w jej produktach znaleziono ślady związanego z rakiem zabójcy chwastów.
chińskie marki haitańskie (wartość marki 3,3 mld USD) I Want Want (wzrost o 50% do 3,0 mld USD) również wyróżniają się w rankingu. Haitian, najwyższy nowy wpis w rankingu żywności na 16 pozycji, jest wiodącą marką w chińskim przemyśle przypraw i sosów i pojawił się jako marka do oglądania po wykorzystaniu przez markę dynamicznie rozwijającego się chińskiego przemysłu gastronomicznego. Want Want to jedna z najszybciej rozwijających się marek w tym roku. Rozszerzyła swój punkt sprzedaży, teraz wykorzystując kanał automatów vendingowych, aby uzupełnić swoją ofertę online i offline.
największe portfolio
firma PepsiCo utrzymała pozycję drugiego najbardziej wartościowego portfolio produktów spożywczych i napojów, po 7% wzroście całkowitej wartości marki do 58,9 mld USD. Duża część jej portfolio marek pochodzi z marek spożywczych. W przypadku napojów bezalkoholowych strategia PepsiCo polegała na poszerzeniu oferty o więcej smaków i oferowaniu niskokalorycznych alternatyw dla wszystkich głównych napojów.
PepsiCo nabyło Sodastream z siedzibą w Izraelu, markę produkującą maszyny umożliwiające konsumentom wytwarzanie własnych napojów gazowanych, za 3,2 mld USD w ubiegłym roku. Ta umowa znacznie poszerzyła zasięg PepsiCo, wychodząc poza butelkę do domów konsumentów.
firma Coca-Cola, zajmująca trzecie miejsce, odnotowała 19% wzrost wartości marki swojego portfela do 53 USD.6 mld, co dodatkowo zmniejsza lukę za PepsiCo. W 2018 roku Coca-Cola kupiła brytyjską markę Coffeehouse Costa Coffee od Whitbread, wprowadzając Coca-Colę jako największego właściciela kawiarni w Wielkiej Brytanii z 4000 sklepów w swoim portfolio.
ambicja Coca-Coli, aby przekształcić się w total beverage company, wychodząc poza soda, jest w toku dzięki przejęciom ukończonym australijskiego producenta kombucha, Organic & Raw Trading Co, oraz planom uruchomienia rurociągu pierwszych napojów alkoholowych i energetycznych firmy.
Zobacz całą Brand Finance żywność & Drink 2019 raport tutaj
koniec
uwaga dla redaktorów
każdego roku Brand Finance wartościuje 5000 największych marek na świecie. W raporcie Brand Finance Food & Drink 2019 uwzględniono 50 najcenniejszych marek żywności, 25 najcenniejszych marek napojów bezalkoholowych i 10 najcenniejszych marek nabiału.
wartość marki jest rozumiana jako korzyść ekonomiczna netto, którą właściciel marki osiągnąłby poprzez licencjonowanie marki na otwartym rynku. Siła marki to skuteczność działania marki na niematerialnych miarach w stosunku do jej konkurentów.
dodatkowe spostrzeżenia, wykresy i więcej informacji na temat metodologii, a także definicje kluczowych terminów są dostępne w raporcie Brand Finance Food & Drink 2019.
dane zebrane dla rankingów i raportów Brand Finance są udostępniane na rzecz Mediów i nie mogą być wykorzystywane do celów komercyjnych lub technicznych bez pisemnej zgody Brand Finance.