:
- według Euromonitor International, w 2019 roku Milenium i pokolenie z stanowiły około 60 procent ludności w chińskich obszarach miejskich — liczba ta ma osiągnąć 65 procent do 2025 roku.
- Chiński trend KOL wciąż kwitnie i stał się najbardziej istotny dla luksusowych rynków Mody i urody ze wszystkich trendów konsumenckich w raporcie.
- ponad 76 procent chińskich konsumentów zwiększyło konsumpcję lokalnych produktów markowych w ubiegłym roku, a 90 procent z nich ma pozytywne postrzeganie lokalnych marek.
gdy w trzecim kwartale gospodarka Chin nadal odbija, wszyscy zwracają uwagę na wydatki konsumpcyjne — kluczowy filar ożywienia kraju. Ale gdzie i jak ci konsumenci wydają?
globalny dostawca badań rynku Euromonitor International opublikował niedawno raport konsumencki, w jaki sposób chińscy Millenialsi i Gen Z żyją i spędzają czas na grupach społecznych, które „stanowią jedną z najważniejszych sił kształtujących perspektywy chińskiego rynku konsumenckiego.”Badanie zostało przeprowadzone do końca ubiegłego roku, powiedziała firma, jednocześnie włączając wpływ COVID-19 do treści.
w 2019 roku Milenium i pokolenie Z (urodzeni między 1980 a 2009 rokiem, według Euromonitor International) stanowiły około 60 procent ludności w chińskich obszarach miejskich — liczba ta ma osiągnąć 65 procent do 2025 roku. Z pomocą jednego z autorów raportu, Jing Daily wybrał trzy z ośmiu trendów firmy badawczej wpływających na rynek mody i urody.
1. KOLs i KOCs są równie ważne jak zawsze
w dziedzinie cyfrowej wygody, kluczowi liderzy opinii i kluczowi konsumenci opinii nadal odgrywają ważną rolę w marketingu Luksusowej Mody i produktów kosmetycznych, powiedział Kelly Tang, starszy analityk Euromonitor International. W rzeczywistości dodała, że trend KOL jest najbardziej odpowiedni dla luksusowych rynków Mody i urody ze wszystkich trendów w raporcie.
„chińscy konsumenci bardzo polegają na opiniach użytkowników i rekomendacjach przy zakupie luksusu , a aplikacje społecznościowe, takie jak mała czerwona książka lub Weibo i aplikacje do krótkich filmów, takie jak TikTok, umożliwiają influencerom bezproblemowe łączenie się z konsumentami w celu promowania produktów”-powiedziała. Tang dodał również, że przedsięwzięcie Diora i Louisa Vuittona w obszarze krótkiego wideo i transmisji na żywo mówi o rosnącym znaczeniu tego trendu.
2. W miarę jak lokalne marki zyskują na popularności, Luksus pokaże głębsze zrozumienie chińskiej kultury
ponad 76 procent chińskich konsumentów zwiększyło konsumpcję lokalnych produktów markowych w ubiegłym roku, a 90 procent z nich ma pozytywne postrzeganie lokalnych marek, powiedział raport, który stwierdza, że ruch dumy narodowej w kraju ma coraz większą dynamikę.
tendencja ta została również wzmocniona przez ukierunkowane inicjatywy na platformy handlu elektronicznego, takie jak Tmall. W maju 2018 r. e-tailer Tmall współpracował z 50 lokalnymi markami przy „China Cool Action”, co wywołało znaczącą reakcję w mediach społecznościowych i pomogło zwiększyć sprzedaż marki.
„chińscy konsumenci wykazują rosnącą preferencję dla lokalnych marek, które wykazują silne możliwości w wykorzystywaniu nowych technologii i przyjmowaniu modnych stylów”, powiedział Tang. „W rezultacie Luksusowe Marki nie są już w stanie po prostu wykorzystywać tradycyjnych chińskich elementów w swoich projektach produktów. Zamiast tego oczekuje się, że mądrzej uwzględnią te elementy w produktach i komunikacji marki w Chinach.”
zdjęcie: zrzut ekranu z raportu Euromonitor „jak żyją i wydają chińscy Millenialsi i Gen Z”
3. Wydatki konsumpcyjne rosną zarówno w dużych miastach, jak i małych miasteczkach
jeśli chodzi o wzrost zakupów, chińskie miasta o wysokim poziomie znacznie przewyższają te w krajach rozwiniętych, takich jak Japonia, Francja i USA. Wynika to częściowo z chęci konsumentów w tych miastach do płacenia znacznej premii za towary wysokiej jakości, wynika z raportu. Na wykresie porównującym różne kraje małe wioski, średnie miasta, duże miasta i megamiasta w Chinach pokazują, że od 15 do 25 proc. respondentów było skłonnych zapłacić ponad 20 proc. więcej za luksusowe marki kosmetyczne.
konsumenci w chińskich miastach wyższych poziomów są skłonni płacić dodatkowo za bardziej zaawansowane produkty, podczas gdy ludzie w miastach niższych poziomów szukają również więcej produktów premium. Doprowadziło to do szybkiego wzrostu marek, które podkreślają jakość i przystępność cenową, takich jak Jingxi, JD.com aplikacja do zakupów grupowych skierowana do kupujących w małych miastach.
zdjęcie: zrzut ekranu z raportu Euromonitor „jak żyją i wydają chińscy Milionerzy i generałowie Z”