Reklama Na Super Bowl dla wielu firm jest największym koncertem marketingowym roku. Miliony Amerykanów będą miały swoje telewizory dostrojone do gry, i naprawdę, czy jest lepszy sposób, aby dotrzeć do zdecydowanej większości Ameryki w jednym uderzeniu, a następnie największy mecz sezonu piłkarskiego. Jedna z reklam podczas ostatniego Super Bowl, Reklama Coca-Coli, zaskoczyła wielu widzów; niektórzy z nich byli mile zaskoczeni, a inni, którzy się obrazili. Slogan kampanii brzmiał: „America is Beautiful”, a sześćdziesiąt sekundowa Reklama zawierała wiele ujęć wideo z tradycyjnymi amerykańskimi rozrywkami rodzinnymi, począwszy od pływania po wycieczki drogowe i wędrówki po zgiełku miast, a skończywszy na patriotycznej melodii” America the Beautiful”, która była zarówno ścieżką dźwiękową, jak i podstawą kampanii, a twist polegał na tym, że piosenka była śpiewana w siedmiu różnych językach, w tym angielskim, hiszpańskim, Hindi i czterech innych. Coca-Cola zdała sobie sprawę z różnorodności Ameryki, i szukali kampanii, która emanowałaby nie tylko amerykańskimi rozrywkami, ale uznali, że są to rozrywki, które obejmują wszystkie bariery rasowe i językowe. Kampania „America is Beautiful „Coke’ a opiera się na fundamentalnym fakcie, że Ameryka jest ogromnym tyglem różnych rodzajów kultury i języków. Chcę zaproponować, że główną strategią Coca-Coli w sprzedaży tej reklamy dla publiczności było zaszczepienie Amerykanom, że różnorodność, zjednoczona przez wspólne doświadczenia (Coca-Cola) jest tym, co czyni Amerykę naprawdę piękną.
Coca-Cola przyjęła nieco inne podejście do reklamy w tej konkretnej reklamie, a następnie, lub jakakolwiek inna firma produkująca napoje bezalkoholowe, próbowała w przeszłości. Ogólnie rzecz biorąc, firmy sodowe powstrzymują się od marketingu opartego na danych demograficznych, ze względu na poczucie izolacji u konsumentów, które często występuje. Coca-Cola, nazwa i produkt, który jest związany z Ameryką od stu lat, postanowił wykorzystać kampanię Demograficzną na lepsze, w wyjątkowym świętowaniu Ameryki. Coca-Cola ugruntowała swoją wiarygodność poprzez stulecie rzetelności, poświęcenia dla swoich klientów i praktykowania dobrej reklamy. W przeciwieństwie do innych reklam, w których logo marki jest otynkowane na całym ekranie przez cały czas trwania reklamy, Coke pokazywał tylko subtelne przebłyski tu i ówdzie butelek koksu w całej reklamie. Cola jest popijana w ciężarówce przez nastolatkę, napój z wyboru na rodzinny obiad i staruszek delektujący się nim na ganku, dopiero na końcu pokazali swoje logo z hashtagiem „#AmeircaIsBeautiful”.
wiadomość od coke ’ a w ostatnich sekundach ich reklamy z „#AmericaIsBeautiful”, jedynymi słowami wyświetlanymi na ekranie przez całą 60-sekundową reklamę, zsynchronizowaną ze słynnym jinglem Coca-Coli.
produkując subtelne obrazy butelek po coli, produkt został wprowadzony, ale przekaz mógł się rozwijać bez wepchnięcia marki do gardeł widzów. Kiedy to się stało, Amerykanie mogli dojść do wniosku, że wszyscy Amerykanie, bez względu na język czy pochodzenie etniczne, są Amerykanami, a rzeczy, które ich łączą, to wspólne doświadczenia, w tym to, co Coca-Cola tu zmierza, ich produkt Coca-Coli.
podobnie, Cola industries Zwykle kierują swoją kampanię marketingową do grupy wiekowej od około 13 do 40 lat, jednak w tej konkretnej reklamie pokazany jest każdy krok życia, rasa, wiek i płeć. Celem tej reklamy było stworzenie jedności i pokazanie tej jedności całej Ameryce. 
„America the Beautiful” to jedna z najbardziej patriotycznych piosenek w historii Ameryki, druga po hymnie narodowym. Surowe emocje i uroczysta Waga, które niesie ze sobą melodia, są więcej niż wystarczające, aby zaszczepić poczucie dumy w każdym Amerykaninie. Z dumą jednak na ogół przychodzi jakaś forma arogancji. Wielu Amerykanów źle zareagowało na interpretację Coca-Coli „America the Beautiful „w wielu językach, z ignoranckimi tweetami, w tym” miło widzieć, że coke lubi śpiewać amerykańską piosenkę w języku terrorystów”,” Your in America, so speak American „i”It’ s America, and the US language is English…”. Te komentarze są nie tylko bardzo bigoteryjne i niegrzeczne, ale wszystkie są strasznie źle poinformowane. Aby wyprostować rekord dla tych tzw. „Amerykanów”: „Amerykański” nie jest językiem (myślę, że odnosi się do angielskiego), Ameryka nie ma języka urzędowego, a to, że ludzie mówią tu różnymi językami, nie oznacza, że są mniej Amerykanami. Ameryka została założona przez osadników i imigrantów z Europy, którzy brutalnie najechali rdzennych Amerykanów, i od tego czasu Ameryka stała się tyglem świata. I tak, dla ludzi, którzy sprzeciwiają się reklamie z powodu drugorzędnych języków innych Amerykanów, kto może powiedzieć, kto jest naprawdę Amerykański?
możesz się zastanawiać, dlaczego ludzie tak się tym przejmują? Szczerze mówiąc, odpowiedź leży w sferze emocjonalnej reklamy, ponieważ ta reklama opiera się prawie całkowicie na emocjonalnych związkach, które widz łączy zarówno z piosenką, jak i scenami przedstawianymi przez Amerykanów i Amerykę. W reklamie nie ma faktów, ani jasnej logiki, ale raczej jest silny emocjonalny związek z Ameryką, a także etos, który pochodzi z zaufaną amerykańską marką, taką jak Coke.
wersja „America the Beautiful”, którą wyprodukowała Coca-Cola, została nagrana przez siedem dwujęzycznych młodych amerykańskich dziewczyn. Decyzja o wykorzystaniu głosów młodych dziewcząt do nagrania piosenki dodaje uczucie niewinności i spokoju w reklamie, a użycie młodych naprawdę promuje ideę kultywowania Zjednoczonej Ameryki. Chociaż Reklama spotkała się z sporym odzewem, intencje Coke ’ a były więcej niż godne podziwu, a widzowie, którzy rzeczywiście poświęcili czas, aby zagłębić się głębiej, zamiast być wyłączonym przez barierę językową, zdali sobie z tego sprawę i docenili to.
krótkie wywiady z dziewczynami, które śpiewały partie ujawniły to jeszcze bardziej. „Z wielu ludzi i z wielu kultur, to sprawia, że jest to jeden kraj i jeden naród”, powiedziała Naomi, hiszpańska piosenkarka. Sushmitha, która śpiewała w Hindi, podzieliła się myślą: „przesłanie, które przesyłamy przez ten film, jest tak piękne, że wszyscy jesteśmy tacy sami, po prostu mamy różne pochodzenie i to jest w porządku, wszyscy jesteśmy Amerykanami i możemy się spotkać, aby dokonać zmian. „Oba te stwierdzenia są tak piękne i orzeźwiające, zwłaszcza pochodzące od młodzieży Ameryki. Świadomość, że te dwujęzyczne dziewczyny mają tak silną nadzieję na swoją przyszłość, wraz z zaufaniem i szacunkiem dla Ameryki, daje mi nową nadzieję dla Ameryki.
Coca-Cola mogła stracić niektórych klientów z powodu ich reprezentacji różnorodności, która w rzeczywistości była zaledwie 7 z 381 języków używanych w Ameryce, ale dla każdego biznesu, który stracili, prawdopodobnie zyskali więcej biznesu od mniejszości i ludzi wspierających amerykańską różnorodność. Zgodnie z wykresami widocznymi poniżej stworzonymi przez Research Access, w rzeczywistości była ogromna pozytywna odpowiedź 51% w porównaniu do stagnacji 22% negatywności.
podstawowym przesłaniem reklamy, którą Coca-Cola starała się pokazać, aby zachęcić ludzi do zakupu ich produktu, jest to, że wszyscy Amerykanie biorą udział w tych samych działaniach, niezależnie od pochodzenia etnicznego lub języka, a Cola jest po prostu kolejną rzeczą, którą lubią wszyscy piękni Amerykanie. Coke osiąga ten cel głównie poprzez uczucia, które są związane z „America the Beautiful”, Amerykańskie doświadczenia, takie jak kemping, jazda na rolkach, jedzenie w restauracjach, taniec, spacery po miastach, jazda konna przez wielki szeroki zachód, lub od czasu do czasu, po prostu mając colę w fotelu bujanym na ganku, gdy jesteś w podeszłym wieku.
scena otwierająca pokazała tekst „Oh beautiful for spacious skies”, przedstawiający kowboja w średnim wieku, jadącego na koniu przez amerykański teren Środkowego Zachodu.
niezależnie od tego, czy jesteś biały, Afroamerykanin, Hiszpan, mówisz Tagalski, Hindi lub Chiński, wszyscy jesteśmy zjednoczeni przez Amerykę. Ameryka jest niezwykle zróżnicowanym krajem, a jej mieszkańcy są jeszcze bardziej zróżnicowani. Różnorodność jest tym, co Coca-Cola chciała świętować, a dzięki różnorodności znaleźli miejsce do promowania swojego produktu. Coke ’ s „America is Beautiful”, podbiło świat burzą, promując zarówno SuperBowl, jak i później na Igrzyskach Olimpijskich w Soczi 2014, i chociaż zawsze będą tacy, którzy nie doceniają piękna różnorodności Ameryki, którą promuje Coca-Cola (wraz ze swoim produktem), większość Amerykanów przyjmuje to, czym stała się Ameryka. Reklama była zarówno przekonująca, jak i wzmacniająca, sprawiając, że cała Ameryka ponownie przemyślała Nasze z góry przyjęte wyobrażenia o tym, czym może być bycie Amerykaninem, jednocześnie pozostawiając publiczność z ogólną mentalnością o naszym kraju. Strategia Coca-Coli dotycząca sprzedaży tej reklamy Do Ameryki poprzez podkreślenie naszej różnorodności, a jednocześnie zjednoczenie nas poprzez wspólny czynnik (nawet jeśli jest to po prostu napój gazowany) jest tym, co sprawia, że taktyka jest tak afektywna.