wydatki reklamodawcy na reklamy cyfrowe wzrosły o 23 procent w porównaniu z rokiem poprzednim i wzrosły z prawie 48 miliardów dolarów w drugiej połowie 2017 r., co oznacza największy wzrost sekwencyjny między kolejnymi okresami drugiej połowy i pierwszej połowy w 23-letniej historii badania IAB i PwC.
wyniki, oparte na danych dostarczonych przez kupujących i sprzedających media z dodatkowym elementem badań jakościowych, są postrzegane przez wielu jako dzwonek dla branży. Niektórzy z największych reklamodawców w branży zagrozili, że wyciągną swoje budżety z Cyfryzacji, ale autorzy raportów utrzymują, że stałe wydatki z marek dziedzictwa oraz rosnące inwestycje od marketerów d-do-C oznaczają, że sektor kwitnie. (Nie jest jasne, czy przychody Google i Facebooka z reklam są uwzględnione w raporcie IAB.)
IAB zauważyło również, że reklamy mobilne stanowiły 63 procent wszystkich wydatków, w porównaniu z 54 procentami w roku poprzednim, głównie dzięki inwestycjom reklamodawców, których strumienie przychodów są bardzo zależne od handlu mobilnego.
marki nadal wydają
Niebiescy reklamodawcy wyrazili swoje obawy związane z komplikacjami związanymi z rosnącym wpływem zautomatyzowanej lub programowej technologii reklamowej w kilku głośnych incydentach w ciągu ostatnich dwóch lat. Zostało to skrystalizowane przez Procter & marketing szef Gamble Marc Pritchard niesławnie opisując sektor jako pełen „bzdur” w swoim przełomowym przemówieniu 2017 IAB Leadership Summit. W rzeczywistości niepokój z powodu braku przejrzystości spowodowanego niedawno przez programmatic trading skłonił kilka firm z tego sektora do publicznego zobowiązania się do oczyszczenia przestrzeni pod pozorem wielostronnego działania, które ma być nadzorowane przez Trustworthy Accountability Group (TAG) stowarzyszoną z IAB.
rozmawiając z Adweek, Sue Hogan, svp research and measurement, IAB, zauważyła, że wydatki na media społecznościowe wzrosły o 38 procent rok do roku do 13,1 mld USD, pomimo ciągłego niepokoju spowodowanego negatywnymi nagłówkami dotyczącymi luk w zabezpieczeniach niektórych z największych platform w przestrzeni kosmicznej w 2018 r.i wcześniej.
„jedną z rzeczy , na którą warto zwrócić uwagę, jest to, że wydatki marki stale rosną na reklamy audio, wideo i banery”, wyjaśniła. „Audio jest w górę 31 i wideo jest w górę 35 i banery reklamowe są w górę 27 . Tak więc przychody wyglądają naprawdę świetnie w pierwszej połowie 2018 roku.”
tymczasem wyszukiwarka nadal rośnie – wydatki wzrosły o 19 procent rok do roku do 22,8 mld USD w pierwszej połowie roku-telefony komórkowe stanowią 59 procent tej liczby-a wyświetlanie wzrosło również o 27 procent do 15,7 mld USD, a reklamy mobilne generowały 74 procent tej sumy.
Hogan dalej opisywał wideo jako wschodzącą kategorię bohaterów, dodając, że jego udział w wydatkach nadal znacznie rośnie, zwiększając się o 35 procent rok do roku do 7 miliardów dolarów.
„częścią tego, oczywiście, jest wideo mobilne, które jest bardzo wysokie … jako całość, to teraz 14 procent wzrostu przychodów z reklam cyfrowych” – dodała.
rosnący wpływ dolara reklamowego long-tail i d-to-c
David Silverman, partner w PwC, USA, powtórzył twierdzenie Hogana o utrzymujących się wydatkach marki na cyfrę, ale dodał, że liczby te prawdopodobnie zostały wzmocnione przez ciągły przepływ dolarów reklamowych long-tail–takich jak te generowane przez mniejsze regionalne firmy–do cyfry.
„masz krajowe marki, ale masz też lokalne firmy, które korzystają z mediów w sposób, który wcześniej nie był tak skuteczny” – powiedział Adweek. „Więc masz kategorie samoobsługowe dla mniejszych firm, które sprawiają, że bardziej efektywnie promują swój biznes.”
wiele marek d-to-c stosuje tę samą logikę do swoich strategii reklamowych (takich jak Dollar Shave Club w sektorze pielęgnacji mężczyzn), ponieważ starają się zakłócić zasiedziałych w swoich branżach rynkowych.
„firmy direct-to-consumer często sprzedają w Internecie, a najlepszym sposobem dotarcia do konsumenta jest również online w momencie podejmowania decyzji” – dodał. „Tak więc, reklama cyfrowa jest idealna … ponieważ im inteligentniejsze stają się algorytmy, tym bardziej efektywne jest dla tych firm zidentyfikowanie i faktycznie pozyskanie klienta.”
taka metodologia ekonometryczna jest w coraz większym stopniu podstawą tego, w jaki sposób główni marketerzy również informują i realizują swoje strategie, a najnowsza ankieta dotycząca wydatków działu CMO firmy Gartner wykazała, że chociaż większość budżetów była płaska, inwestycje w technologię nadal rosną.
respondenci w badaniu wskazali, że prawie 29 procent budżetów jest obecnie inwestowanych w mar tech, w porównaniu do 24 procent na pracę i 23 procent na płatne media i agencje, odpowiednio. Według Ewana McIntyre, głównego analityka firmy Gartner w badaniu, wyniki wskazują na zmianę w sposobie, w jaki organizacje radzą sobie zarówno z dostawcami, jak i wewnętrznymi talentami, a także w jaki sposób oceniają zamówienia mediów.