te slogany przemawiały do ludzi wewnątrz miasta, jak i poza nim, i były istotną częścią komunikacji miasta.
to bardzo różni się od sloganu miasta w latach 60-tych, „miasto zmian i wyzwań”. Trudno się dziwić, że Liverpool przyciągnął pokolenie radykałów, ambitnych urbanistów i politycznych podpaleńców.
na M62 można się dowiedzieć, że jest za dużo szczerości. W Calderdale, kiedy ludnosc przyjela strapline „Pretty Gritty”, dyrektor Rady powiedzial lokalnej gazecie, ze przynajmniej nie sa”waniliowe”. Nie mogłeś, argumentował, udawać, że to szczęśliwa Dolina bez problemów do rozwiązania.
z kim rozmawiasz? Cofnijmy się do lat 60-tych i hasła stempla pocztowego. Hasła stempla pocztowego zostały napisane przez lokalne zespoły reklamowe i przekształciły się w sposób mówienia ludziom, co się dzieje, i tworzenia poczucia przeznaczenia i lokalnej tożsamości. Znaczek pocztowy był pod wieloma względami prekursorem miejskiej linii strapline.
przed latami 60. hasła te były ogólnopolską komunikacją tekstową za pośrednictwem post – „kup obligacje wojenne”, „Poczta na święta”. Jest więcej niż powiew Scarfolk, fikcyjnego miasta północno-zachodniej Anglii, które nie rozwinęło się po 1979 roku. „Handel podąża za telefonem”, „pomóż wygrać na froncie kuchennym”, „rosnąć więcej jedzenia, kopać po zwycięstwo”.
po wojnie te lokalne Znaki pocztowe stały się narzędziem marketingowym dla gmin. „1207-1957 Liverpool’ s 750 years of progress”,” Bangor Abbey 1400 years exhibition June 1958″,” Cardiff Shopping Festival Oct 31st – Nov 9th ” w 1963.
Znaczki tożsamości lokalnej i regionalnej wyrosły z okresu rewitalizacji miast, powojennego planowania przestrzennego i zapału obywatelskiego. Tożsamość miejska miała znaczenie dla miast i miasteczek próbujących się zregenerować i odbudować.
Kultura i przeznaczenie splecione. Cleethorpes „East Coast Jazz Festival”, Buxton sprzedaje go” Festival of Music”, Shrewsbury promuje jego”musical and Floral Fete”. Ta konkretna Reklama trwała od czerwca do sierpnia i ponad milion artykułów zostało z nią oznakowanych. To większy zasięg niż większość kanałów na Twitterze Rady. Podczas Blackpool Illuminations w 1964 roku ponad siedem milionów przedmiotów zostało oznakowanych hasłem Blackpool illuminations.
podobnie jak najlepsze slogany marketingowe, strapline polega na opracowaniu szybkiej i łatwej narracji dla ludzi do zrozumienia, z oczywistym tematem. Hastings, na przykład, jest „gotowy na inwazję”. Newquay sprzedaje się jako posiadające „najlepszych plaż Europy”. Wiele z nich zostało zapoczątkowanych w latach 60., W okresie nowych miast, ekspansji przemysłowej oraz napływu pracowników i inwestorów. „Teeside for Industrial Expansion” (1964), „Hartlepool’ s for Factory Sites” (1963) i „Scunthorpe for Steel” (1963/64).
są też oczywiście miejsca, które sprzedają się z radosną prostotą. „Oh Look Cleethorpes”, czy „Yes, Crawley New Town” były wspaniałymi odkryciami na horyzoncie dla rodzin przyjeżdżających samochodem. Najlepszym ze wszystkich miejskich straplinów był być może ” It 's Called Cumbernauld”. Nazwa miejsca to wszystko, co jest potrzebne, aby go sprzedać.
samostanowienie jest równie ważne dla miejsc jak dla ludzi. Możemy się martwić, czy Richard Florida nadal wierzy w gentryfikację, ale to, jak mówimy o naszych miejscach, ma znaczenie, zarówno dla odwiedzających, których chcielibyśmy przyciągnąć, jak i dla tych, którzy już założyli Dom.
ten artykuł pochodzi z archiwum CityMetric: niektóre formatowanie i obrazy mogą nie być obecne .