Twitter wcześniej wprowadził emotikony związane z konkretnymi wydarzeniami, takimi jak Gwiezdne Wojny lub Puchar Świata w Rugby, ale po raz pierwszy został stworzony na potrzeby konkretnej kampanii marketingowej marki.
początkowo markowe emotikony są używane do kampanii „Share a Coca-Cola” prowadzonej w USA. Oznacza to, że za każdym razem, gdy ktoś tweetuje z hashtagiem #ShareaCoke, pojawi się emoji dwóch butelek Coca-Coli.
jednak Coca-Cola powiedziała Marketing Week, że niestandardowe Emoji marki mogą być używane do trwających kampanii na całym świecie, a Twitter pracuje nad wdrożeniem markowych Emoji dla innych firm.
„Twitter i Coca-Cola są długoletnimi partnerami i wcześnie dostrzegli strategiczną wartość dla tego typu zabawnej, ciągłej interakcji. Dzięki wkładowi Coca-Coli Twitter wprowadza strategię dla innych globalnych marek” – powiedziała rzeczniczka.
kampania USA ma na celu stworzenie „największych na świecie okrzyków” w ciągu 24 godzin, które, jeśli się powiedzie, zostaną uznane za nowy rekord świata. Po tym, Coca-Cola będzie nadal aktywować emoji przez resztę 2015 roku.
- czy chcesz, aby kampania społeczna Twojej marki zyskała uznanie, na jakie zasługuje? Wejdź do kategorii social media w tegorocznym Masters of Marketing. Przejdź do strony Masters, aby uzyskać szczegółowe informacje o tym, jak wejść.