negocjacje dotyczące karty Disneya prawdopodobnie nie będą zbyt kontrowersyjne, ponieważ bardziej niż jakikolwiek inny programista, Disney chce chronić ekosystem płatnej telewizji.
ESPN jest najważniejszą siecią kablową w pakiecie kablowym. Zarabia więcej niż $ 9 za Pakiet sieci dla każdego klienta, który zarejestruje się w płatnej telewizji, niezależnie od tego, kto faktycznie ogląda sieci. Wiele osób ogląda „Monday Night Football” -był to najczęściej oglądany serial w telewizji kablowej w 2018 roku drugi rok z rzędu. Klienci płatnej telewizji zbuntowaliby się, gdyby ESPN nie był zawarty w standardowym pakiecie kablowym.
do tej pory ESPN+ był tylko produktem dodatkowym do ESPN. Nie dotknęła najcenniejszych zasobów sportowych sieci, takich jak” Monday Night Football”, mecze NBA, prime time college football, kilka turniejów tenisowych i golfowych i tak dalej.
Disney nie chce zmieniać tego układu, bo ESPN z powodzeniem podnosi opłatę za przewóz, w przeciwieństwie np. do sieci kablowych Viacom. Mimo to Disney prawie na pewno będzie naciskał na większą elastyczność w umowie odnowienia karty. Disney będzie chciał opcji udostępnienia niektórych sportów lub gier dla ESPN+, jeśli konsumenci drastycznie zmienią swoje nawyki oglądania w ciągu najbliższych kilku lat lub jeśli Wall Street zacznie doceniać starsze firmy medialne w oparciu o wzrost klientów strumieniowych, tak jak to robią z Netflix.
co więcej, Disney chce, aby dostawcy płatnej telewizji zintegrowali ESPN+ z interfejsami użytkownika, tak jak Comcast zrobił dla treści Amazon i Netflix, według osoby zaznajomionej z tą sprawą. Następnie operator płatnej telewizji mógł sprzedawać ESPN i ESPN+ razem za dodatkową opłatą,a konsument mógł oglądać wszystkie treści ESPN+ jako sieć, tak jak ESPN.
w tym momencie Disney nie prosi o usuwanie cennych aktywów z ESPN i przenoszenie ich na ESPN+. To klucz. Czarter nie będzie chciał zablokować wzrostu stóp dla ESPN, jeśli sieć liniowa może stracić swoją wartość wyłączności w najbliższych latach, jak Disney udostępnia niektóre wydarzenia dla ESPN+.
ale Disney prawdopodobnie będzie chciał możliwość umieszczania poszczególnych gier na ESPN+ i dodawania innych słodzików, aby zachęcić więcej konsumentów do rejestracji w usłudze cyfrowej. A te gry prawdopodobnie żyłyby na ESPN lub jednej z jego sieci towarzyszących.
warunki w opłatach za przewóz są często stosowane na platformach płatnej telewizji dzięki tak zwanym klauzulom „najbardziej uprzywilejowanego narodu”. Więc słowo wyjdzie na jaw w ekosystemie medialnym, jak Disney ustrukturyzował swoją umowę, i będzie to standardem, gdy wielkie Kontrakty WarnerMedia i NBC Universal pojawią się do odnowienia.
i chociaż Disney może nie chce kołysać pakietem płatnej telewizji, WarnerMedia nie ma prawie tej samej zachęty, ponieważ nie posiada szczególnie cennych sieci liniowych (TBS, TNT i CNN są najsilniejsze).
potem znowu, na& T jest właścicielem DirecTV i WarnerMedia, a Comcast jest właścicielem NBC Universal. Tak więc obie firmy medialne mogą zdecydować się na zabezpieczenie swoich zapytań na korzyść swoich spółek macierzystych, utrzymując Pakiet przy życiu i (względnie) w dobrym stanie.