co sprawia, że Coca-Cola jest globalnym sukcesem marketingowym? Jako najbardziej rozpoznawalna marka na świecie, Coca-Cola z pewnością wie co nieco o skutecznym marketingu globalnym. W wieku ponad stu lat koks pozostaje liderem w branży zarówno w sprzedaży produktów, jak i marketingu. Oto niektóre z kluczy do strategii kultowej firmy:
prostota
pomimo tego, że Coca-Cola rozwinęła się w ogromny globalny przemysł z niezliczonymi produktami, nigdy nie zbłądziła ze swoich ponadczasowych i podstawowych ideałów. Przez dziesięciolecia i mnóstwo kampanii marketingowych, Coca-Cola pozostała konsekwentna, gdy przekazywała jeden silny i skuteczny przekaz: przyjemność. Trwałe, proste slogany, takie jak „Enjoy” i „Happiness” nigdy nie wychodzą z mody i łatwo tłumaczą na całym świecie.
Personalizacja
pomimo swojego statusu jako globalnej ikony, Coca-Cola rozumie, że musi znaleźć sposób, aby rozmawiać z konsumentami na bardziej osobistym, zlokalizowanym poziomie. Początkowo wprowadzony w Australii, Kampania Share a Coke firmy z powodzeniem rozszerzyła się na ponad 50 krajów. Oferta każdego kraju jest dostosowana do lokalnej kultury i języka, a najpopularniejsze nazwy każdego regionu są drukowane na puszkach i butelkach zamiast nazwy firmy. Kampania ta jest doskonałym przykładem skutecznego zastosowania zlokalizowanej strategii pozycjonowania na globalnym rynku.
socjalizacja
media społecznościowe to jedno z najszybciej rozwijających się narzędzi skutecznego marketingu międzynarodowego, dające firmom możliwość dotarcia do konsumentów na całym świecie za pomocą jednej platformy. Poza tym, że kampania Share a Coke jest skuteczną strategią lokalizacyjną, z powodzeniem wykorzystuje również sieci społecznościowe, aby zaangażować konsumentów i zachęcić ich do dzielenia się swoimi doświadczeniami z koksem z innymi. Według Wall Street Journal, było ponad 125,000 postów na temat kampanii w zaledwie miesiąc po jej uruchomieniu w Stanach Zjednoczonych.
doswiadczenie
znaczaca czescia sukcesu Coca-Coli jest jej nacisk na marke ponad produkt. Cola nie sprzedaje napoju w butelce, sprzedaje „szczęście” w butelce. Dzięki tysiącom różnych produktów i wzorów opakowań, które różnią się w zależności od regionu, zarządzanie globalnym planem marketingowym skoncentrowanym na samych produktach byłoby trudne. Zamiast tego Coke ma na celu sprzedaż konsumentom doświadczenia i stylu życia związanego z jej marką. Na przykład Coke niedawno zaprezentował nową kampanię opakowań, w której zindywidualizował 2 miliony wzorów butelek. Adweek pisarz Tim Nudd pisze, „otrzymany produkt przekazuje do” dietetycznych miłośników coli, że są one niezwykłe, tworząc unikalne jedyne w swoim rodzaju niezwykłe butelki, ” powiedział Alon Zamir, wiceprezes ds. marketingu dla Coca-Cola Izrael.”Chociaż produkty mogą się różnić, doświadczenia, które sprzedają-szczęście, przyjaźń-są powszechnie dzielone i rozumiane.
czego więc możemy się nauczyć od Coca-Coli, jeśli chodzi o budowanie odnoszącej sukcesy globalnej marki? Nawiązywanie kontaktów międzyludzkich, innowacyjność przy jednoczesnym przestrzeganiu prostych zasad i tworzenie markowych doświadczeń to globalne techniki marketingowe, które przyczyniły się do tego, że Coca-Cola jest liderem w branży, nawet po 125 latach. Aby uzyskać więcej informacji na temat ekspansji na nowe rynki, zapoznaj się z naszym przewodnikiem penetracji rynku lub naszymi innymi globalnymi postami ukierunkowanymi na marketing.
Zdjęcie Jordana Whitfielda na Unsplash