Cost per click (CPC) zwany także pay per click (PPC) to metoda płatności w marketingu online. Reklamodawca płaci za kliknięcie za zarezerwowaną reklamę, taką jak link tekstowy, baner lub film. Natomiast wielu wydawców otrzymuje swoje prowizje na podstawie CPC. Sieci reklamowe, takie jak Google AdWords i Google AdSense, obliczają koszty dla swoich klientów lub przychodów wydawców głównie na zasadzie kosztu za kliknięcie. Cost-per-Mille (CPM) to alternatywna metoda rozliczeń wyświetlaczy reklamowych.
kontekst
aby odpowiednio wynagrodzić lub zapłacić za usługę reklamową w Internecie, reklamodawcy, tacy jak wydawcy internetowi, potrzebują ilości mierzalnej cyfrowo. Kliknięcie jako jednostka sprawdziło się wiele razy, chociaż zawsze zdarzają się przypadki oszustw związanych z klikaniem. Śledzenie kliknięć na stronach internetowych, a także źródła pochodzenia jest bardzo łatwe do skonfigurowania za pomocą narzędzi analityki internetowej, takich jak Google Analytics. Kliknięcia można również łatwo śledzić na Adserwerze.
przykłady
znanym przykładem CPC jest Google AdWords, gdzie reklamodawcy licytują powierzchnię reklamową na stronach wyników wyszukiwania Google. Oferując określone słowa kluczowe podczas ustawiania maksymalnej stawki, reklamodawcy mają dużą kontrolę nad swoim CPC. Wyższa oferta często prowadzi do wyższego CPC, ale także do wyższych pozycji, a tym samym wyższego CTR. Reklamodawcy często celowo obniżają swoją stawkę i optymalizują swoje reklamy, aby zmniejszyć CPC, a jednocześnie mieć wysoki CTR.
koszty
koszt kliknięcia może wynosić od kilku centów do dwucyfrowych kwot. CPC zależy od wielu czynników. Następujące aspekty określają CPC dla reklamodawców:
- jakość strony, na której pojawia się reklama: portale o szerokim zasięgu mają zwykle wyższy CPC niż małe strony internetowe.
- rodzaj użytego medium reklamowego: kliknięcia banerów zwykle kosztują więcej niż kliknięcia w linki tekstowe.
- Pozycjonowanie reklamy w serwisie: CPC dla umieszczania reklam na podstronach jest zwykle niższy niż koszt za kliknięcie na stronie głównej.
- w procedurze aukcyjnej, podobnie jak w przypadku Google AdWords, liczba konkurentów i poziom ich ofert wpływa na CPC.
- sektor, dla którego jest reklamowany: CPC jest zwykle wyższy w bardziej konkurencyjnych branżach, takich jak sektor finansowy.
- Ilość zarezerwowanej reklamy: firmy mogą zmniejszyć CPC, rezerwując duże ilości reklam w sieciach reklamowych.
W przypadku wydawców CPC zależy od następujących czynników (na przykład podczas uczestnictwa w Google AdSense):
- jakość twojej witryny,
- współczynnik klikalności na twojej stronie,
- zasięg Twojej platformy,
- adekwatność Twojej witryny do oferowanych materiałów promocyjnych.
tak więc CPC może być określany zarówno przez wydawców internetowych, jak i reklamodawców.
plusy i minusy CPC
CPC można łatwo określić za pomocą analizy plików dziennika, dzięki czemu metoda rozliczeń może być używana dla każdej witryny. Ponadto CPC zapewnia solidną skalowalną Ilość przy obliczaniu budżetów reklamowych, pobierając od klientów reklamowych dokładną liczbę razy, gdy ich reklama była faktycznie postrzegana przez użytkowników. To odróżnia CPC zasadniczo od CPM jako metody płatności.
wadą metody CPC jest to, że kliknięcia można bardzo łatwo wygenerować, a reklamodawców można oszukać. Jednocześnie możesz zostać obciążony kosztami CPC, gdy użytkownik kliknie wielokrotnie tę samą reklamę w sieci reklamowej lub w wyszukiwarce zakupowej (np. Google shopping). W takim przypadku koszty nie są już kontrolowane, a budżety reklamowe szybko się wyczerpują.
znaczenie dla analizy internetowej
koszty kliknięć to prosty parametr, który można wykorzystać do obliczenia zwrotu z inwestycji. Tutaj istotna jest nie tylko cena za pojedyncze kliknięcie, ale także cena za pojedyncze kliknięcie, którą zapłacił reklamodawca. Koszty kliknięć są związane z przychodami. Ostatecznie każda firma musi zadać sobie pytanie, ile jest w stanie zapłacić za konwersję, a następnie ile chce wydać na kliknięcie.
W ramach analizy internetowej należy zatem zwrócić uwagę z jednej strony na to, czy nie ma nieprzewidzianych wzrostów, a tym samym kosztów przy klikaniu materiałów reklamowych, a z drugiej strony, czy koszty te są pokryte dodatkowym przychodem.
linki do stron internetowych
- Najdroższe słowa kluczowe