Wprowadzenie do Coca Cola
Coca Cola jest jedną z dwóch wiodących marek w branży sodowej i największą marką napojów bezalkoholowych na świecie. Międzynarodowe Imperium Coca Coli obejmuje ponad 200 krajów. Firma posiada bogate portfolio produktów z napojami musującymi i niegazowanymi. Branża sodowa odczuła szczyptę spowolnienia gospodarczego i po recesji, wahania kursów walut wpłynęły na zyski wiodących marek sodowych. Popularność napojów gazowanych również zmniejszyła się ze względu na rosnącą popularność napojów zdrowotnych i innych trendów zdrowotnych.
oprócz dużego udziału w rynku, Coca Cola słynie z silnego wizerunku marki i wysokiej lojalności klientów. Każdego roku inwestuje bardzo dużą sumę w marketing i promocję w celu zwiększenia rozpoznawalności marki i zaangażowania klientów. W ostatnich latach koncentruje się na optymalizacji asortymentu produktów, aby zaspokoić zmieniające się gusta konsumentów na całym świecie.
rynek docelowy Coca Coli:
rynek docelowy Coca Coli znajduje się głównie w grupie wiekowej 15-35 lat. Podczas gdy produkty Coca Cola są popularne również wśród klientów w średnim wieku, podstawowym segmentem klientów marki są głównie nastolatki i młodzież. Cieszy się dużą popularnością zarówno wśród konsumentów męskich, jak i żeńskich. Ze względu na przystępne ceny, produkty Coca Cola nie są skierowane do określonej klasy konsumentów. Jednak to głównie nowoczesna, młoda i lubiąca zabawę młodzież stanowi rynek docelowy Coca Coli. Marka napojów bezalkoholowych postanowiła pozycjonować się jako marka głównie dla młodzieży. Stała się marką, która oznacza młodość, wolność i szczęście. Coca Cola skierowana jest zarówno do klientów indywidualnych,jak i rodzin. Jego reklamy skierowane są zarówno do młodzieży, jak i rodzin. Uroczystości i imprezy są głównie główną atrakcją w reklamach Coca Coli.
przeczytaj mieszankę marketingową Coca Coli i jej siedmiu Ps-Produkt, miejsce, cena, promocja, ludzie, procesy i dowody fizyczne.
produkt:
Coca Cola ma duże portfolio produktów 500 musujących i nadal marek. Zapewnia prawie 3900 napojów do wyboru. Jej wiodący produkt Coca Cola jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych i wartościowych marek na świecie. W jego portfolio znajduje się 21 marek wartych miliardy dolarów, z czego 19 jest dostępnych w opcji niskokalorycznej lub Bezkalorycznej.
oto niektóre z najbardziej znanych marek w portfolio Coca Coli:
- Coca-Cola – najpopularniejszy i najlepiej sprzedający się napój bezalkoholowy w historii, a także jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie.
- Sprite: popularny napój bezalkoholowy o Smaku cytrynowo-limonkowym wprowadzony w 1961 roku.
- Fanta: druga najstarsza Marka Coca Coli, wprowadzona w 1940 roku, ma pomarańczowy smak.
- Diet Coke: znany jako Coca Cola light na wielu rynkach. Bezalkoholowy napój bez cukru i kalorii. Wprowadzony w 1982 roku.
- Coca Cola Zero: wprowadzona na rynek w 2005 roku marka zero sugar uzyskała status marki wartej milion dolarów w 2007 roku.
- Coca Cola life: niskokaloryczny napój z cukrem trzcinowym i ekstraktem z liści stewii.
- Minute Maid-Marka soków przejęta przez Coca Colę w 1960 roku.
- Ciel: oczyszczona niegazowana woda butelkowana wprowadzona w 1996 r.
- Powerade: napój energetyzujący i nawilżający z węglowodanów, elektrolitów i płynów.
- Powerade zero: Sport i fitness napój z elektrolitami minus kalorie.
- Simply orange: Premium 100% sok pomarańczowy dostępny w sześciu odmianach.
- Fresca: bezkofeinowy napój bezalkoholowy o wyjątkowym cytrusowym smaku.
- Glaceau Vitaminwater: odżywczy napój wodny dostępny w 26 krajach.
- Del Valle: linia soków i nektarów premium sprzedawanych głównie w Ameryce Łacińskiej i Środkowej.
miejsce:
Coca Cola ma rozbudowany system dystrybucji napojów. Jej produkty są sprzedawane w ponad 200 krajach w 6 regionach operacyjnych, w tym w Europie, Ameryce Łacińskiej, Ameryce Północnej, Pacyfiku, Eurazji & Afryce. Coca Cola sprzedaje średnio 1,9 miliarda porcji dziennie. Tradycyjnie firma polegała na swoich partnerach rozlewniczych w zakresie pakowania i dystrybucji swoich produktów.
jak zauważa Coca Cola, „podczas gdy wielu postrzega naszą firmę jako po prostu „Coca-Colę”, nasz system działa za pośrednictwem wielu lokalnych kanałów. Nasza firma produkuje i sprzedaje koncentraty, bazy napojów i syropy do butelkowania, jest właścicielem marek i odpowiada za inicjatywy marketingowe marek konsumenckich. Nasi partnerzy butelkujący produkują, pakują, sprzedają i dystrybuują końcowe markowe napoje naszym klientom i partnerom vendingowym, którzy następnie sprzedają nasze produkty konsumentom” (Coca-Cola company).
jej partnerzy w zakresie butelkowania ściśle współpracują z klientami, w tym sklepami spożywczymi, restauracjami, ulicznymi sprzedawcami, sklepami spożywczymi, kinami i parkami rozrywki, między innymi. Wspólnie realizują zlokalizowane strategie Coca Cola company. Klienci ci sprzedają produkty coca-Coli odbiorcom końcowym.
Cena:
Pepsi jest głównym rywalem Coca Coli i najbliższym konkurentem w segmencie napojów. Obie marki konkurencyjne ceny swoich produktów. Ceny nie są zbyt wysokie, aby wyjść poza zasięg przeciętnego klienta i nie są zbyt niskie, aby dać wrażenie niskiej jakości. Strategia cenowa Coca Coli ma na celu zwiększenie lojalności wobec marki. Co więcej, ze względu na malejący popyt na produkty sodowe, konkurencja cenowa między Coca Colą a Pepsi stała się jeszcze intensywniejsza. Ceny są niższe wraz ze wzrostem wielkości opakowania. Masowi nabywcy produktu mogą być zmuszeni płacić znacznie niższe ceny niż kupujący pojedyncze produkty Coca Coli.
Promocja:
ze względu na intensywną konkurencję w branży sodowej, najlepsze marki wydają dużo na reklamę, aby zwiększyć sprzedaż i przychody. Wydatki marketingowe Coca Coli w 2016 roku wyniosły 4 miliardy dolarów. W 2018 r. wydatki na marketing wzrosły do 4,1 mld USD. Wykorzystuje zarówno tradycyjne, jak i nowoczesne kanały do promowania swojej marki i produktów. W 2016 roku Coca Cola rozpoczęła kampanię Taste the Feeling, która łączy wszystkie marki. To podejście jednej marki przyjęte przez Coca Colę oznacza znaczące odejście od poprzedniej strategii marketingowej. Poza reklamami telewizyjnymi i kampaniami reklamowymi outdoor, firma wyświetla swoje reklamy w Internecie i w mediach społecznościowych. Jego konta w mediach społecznościowych służą do łączenia się z fanami i obserwatorami oraz do zaangażowania klientów. Na oficjalnym kanale YouTube znajduje się ponad 1250 filmów promocyjnych Coca Coli. W związku z rosnącą konkurencją w branży sodowej, firmy koncentrują się bardziej niż kiedykolwiek na swoim wizerunku społecznym i reputacji. Coca Cola inwestuje również dużo w CSR i zrównoważony rozwój oraz rozwój zrównoważonego łańcucha dostaw i sieci produkcyjnej. Inwestowanie w projekty społecznie korzystne okazało się korzystne dla firmy i umocniło jej wizerunek na rynku.
ludzie
Coca Cola jest również dużym pracodawcą, który koncentruje się na strategicznym zarządzaniu zasobami ludzkimi, aby pomóc swoim pracownikom w rozwoju kariery i satysfakcji z pracy. W 2019 roku łączna liczba pracowników pracujących w systemie Coca Cola wzrosła do 86 200, z czego 10 100 pracowało w Stanach Zjednoczonych. pracownicy są źródłem przewagi konkurencyjnej w XXI wieku. Dlatego firmy takie jak Coca Cola wdrożyły strategie zarządzania zasobami ludzkimi, które umożliwiają wzmocnienie pozycji pracowników i maksymalizację satysfakcji z pracy. Firma ustanowiła również system nagród i uznania, które przyczyniają się do zwiększenia retencji pracowników.
procesy:
system Coca Cola obejmuje Coca Cola company i jej około 225 partnerów butelkujących. Międzynarodowa działalność firmy jest wspierana przez tych partnerów rozlewniczych, a także dużą sieć dystrybucji. Coca Cola company sprzedaje swoim partnerom butelkującym Koncentraty i syropy, które produkuje w ramach swojej działalności koncentracyjnej. Jest to główne źródło, z którego spółka generuje przychody operacyjne netto. Partnerzy rozlewni Coca Coli produkują produkt końcowy, który jest sprzedawany klientom na całym świecie. Łączą koncentraty z wodą niegazowaną i/lub gazowaną i / lub substancjami słodzącymi, w zależności od produktu, w celu przygotowania, pakowania, sprzedaży i dystrybucji gotowych napojów. Operacje gotowego produktu Coca Cola obejmują głównie firmę posiadaną lub kontrolowaną przez firmę butelkowanie, sprzedaż i dystrybucję.
dowody fizyczne
działania fizyczne Coca Coli są rozproszone na całym świecie. Infrastruktura fizyczna firmy obejmuje koncentrat działalności produkcyjnej, a także siedziby i inne biura regionalne w różnych zakątkach świata. Co więcej, na co dzień napotykamy wiele fizycznych dowodów związanych z biznesem Coca Coli. Oprócz butelek Coca Coli i materiałów promocyjnych, w różnych sklepach detalicznych znajduje się wiele towarów, które również liczą się jako fizyczne dowody. Logo Coca Cola jest widoczne na opakowaniach, a także na reklamach i materiałach promocyjnych. Na całym świecie nie ma prawie regionu, w którym nie będzie można znaleźć dowodów na biznes Coca Coli, niezależnie od tego, czy jest to duża reklama zewnętrzna, czy mała butelka jednego z napojów Coca Coli.
Źródła:
- http://www.coca-colacompany.com/our-company/the-coca-cola-system
- http://www.coca-colacompany.com/careers/who-we-are-infographic
- http://www.coca-colacompany.com/stories/taste-the-feeling-launch 4.http://www.businessrevieweurope.eu/marketing/856/Top-20-companies-with-the-biggest-advertising-budget
| Przytocz To. | |
| APA. | Pratap, A. (2020). Marketing Mix Coca Coli: Produkt, miejsce, Cena i promocja. notesmatic. 25.02.2020, https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/ |
| MLA. | Pratap, Abhijeet. Marketing Mix of Coca Cola: Product, Place, Price, and Promotion (ang.). Notes, 2020, https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/. Dostęp 25 Lutego 2020. |
- Caterpillar Inc Analiza pięciu sił
- 4 kreatywne strategie marketingowe dla Twojej firmy
- Caterpillar Inc Analiza Pestel
- Caterpillar Analiza SWOT
- Caterpillar (CAT) Marketing Mix
- dlaczego wizerunek Twojej firmy ma znaczenie