Coca Cola Competitive Advantage Case Study

Coca Cola jest największą firmą produkującą napoje na świecie i zapewnia konsumentom ponad pięćset różnych marek. Coca Cola jest najcenniejszą firmą na świecie i obejmuje jako produkty Fanta, Coca Cola Zero, Powerade i Minute Maid. W tej chwili firma koncentruje się na zrównoważonej społeczności chroniącej środowisko i dobrego rozwoju ekonomicznego.

firma jest również nazywana organizacją i składa się ze struktury, polityki, kultury korporacyjnej, które mogą stać się dysfunkcją w niezwykle zmieniającym się otoczeniu biznesowym. Menedżer może wprowadzać zmiany w strukturze i Polityce, które są trudne do zmiany, ale kultura firmy jest niezwykle trudna do zmiany. Jednak adaptacja do kultury jest często kluczem do pomyślnego wdrożenia nowych strategii firmy (Kotler & Keller, 2009).

Coca Cola to napój gazowany, który jest używany przez wielu na całym świecie. Coca Cola to Cola i została wynaleziona w XIX wieku przez Johna Pembertona. Strategia marketingowa Coca Coli sprawiła, że stał się on dominującym napojem bezalkoholowym na świecie. Coca Cola jest najpopularniejszym, najlepiej sprzedającym się napojem bezalkoholowym w historii i najbardziej znanym produktem na świecie. Dziś można znaleźć Coca Colę w każdej części świata.

misja

misja została opracowana przez firmę, która stwierdza, aby dzielić menedżerów, pracowników i klientów. Jasne i oczywiście przemyślane oświadczenie misji daje pracownikowi wspólne poczucie rozsądku, kursu i perspektywy(Kotler & Keller, 2009).

misją Coca Coli jest zadeklarowanie celu Coca Coli. Coca Cola chce odświeżyć świat i zainspirować moment szczęścia i radości. Coca Cola chce tworzyć swoją wartość i zmieniać świat.

Coca Cola produkt

towary są towarami fizycznymi, które składają się z dużej większości krajów produkcji i działań marketingowych. O każdej porze roku na rynku firmy dominuje liczba konserw, mrożonek, samochodów, telewizorów i maszyn (Kotler & Keller, 2009).

w miarę postępu gospodarczego lub rozwoju rosnącej części działalności tam skupić się na produkcji usług, dla natychmiastowej gospodarki USA składają się z siedemdziesięciu trzydziestu usług do dobrej mieszanki. Usługi natychmiastowe obejmują pracę w liniach lotniczych, hotelach, bankach, lekarzach i programistach. Wiele rynków obejmuje zarówno oferowanie usług, jak i towarów dla firmy instant fast food oferującej zarówno usługi, jak i towary (Kotler & Keller, 2009).

cechą fizyczną Coca Coli jest skupienie się na potrzebach klientów i wejście na rynek, aby słuchać lub obserwować klientów. Coca Cola chce przetwarzać światopogląd i skupić się na swoim miejscu na rynku każdego dnia.

Nazwa marki i znak towarowy

Marka to nazwa, termin, znak lub projekt lub połączenie wszystkich tych elementów w celu wytworzenia lub identyfikacji towarów i usług jednego sprzedawcy lub grupy sprzedawców w celu odróżnienia ich od produktów konkurencji(Shimp, 2003). Znak towarowy jest marką firmy o unikalnym oznaczeniu, które odróżnia jej ofertę od innych wpisów kategorii produktów. Większość firm musi ubiegać się o rejestrację znaku towarowego, a niektóre firmy mają jedną nazwę do rejestracji, podczas gdy inne zgłaszają wiele nazw. Według jednej ankiety trzy nazwy są odrzucane dla każdej zarejestrowanej nazwy (Shimp, 2003).

Coca Cola to zwycięska kultura dzisiejszego świata i chodzi o postawę klienta, którą chce uchwycić. Coca Cola chce stać się liderem rynku dzięki doskonałej jakości i marce. Wizerunek marki Coca Coli jest powszechnie znany i składa się z kreatywności, emocji, nadziei i zabawy.Coca Cola chce być marką, która jest znana światu np. jeśli w ślepym teście ludzie wolą Pepsi, jednak jeśli test nie jest ślepy, to muszą preferować Coca Colę nad Pepsi.

Coca Cola ma dobrze znany znak towarowy i jest rozpoznawany przez wielu na całym świecie. Coca Cola ma bardzo dobrą pozycję biznesową i ma bardzo dobry status. Znak towarowy Coca Cola jest bardzo prosty, ale odważny i znany wielu.

opakowanie produktu

opakowanie marki to oczywiście pojemnik, który chroni i sprzedaje produkt. Produkty dostępne w sklepie są zawsze zamknięte, zapakowane lub w jakiś sposób zapakowane. Termin opakowanie jest używany w obecnym kontekście butelka napoju bezalkoholowego to opakowanie lub pudełko na biżuterię CD (Shimp, 2003).

Coca Cola jest marką numer jeden na świecie, a jej kształt został po raz pierwszy zarejestrowany jako butelka Coca Coli. Opakowanie rozważa najtańszy rodzaj reklamy, a każdy pakiet jest pięciosekundową reklamą, możemy myśleć o pakiecie jako o cichym sprzedawcy. Pakiet ma tendencję do przyciągania uwagi klienta, przełamywania bałaganu konkurenta i uzasadniania ceny i wartości dla klienta.Firma używa różnych technik pakowania do kierowania klientów jeden taki mechanizm jest pokazany na poniższym schemacie.

opakowanie musi gwarantować, że produkt ma najlepszą jakość, a napój lub napój bezalkoholowy pozostaje świeży w momencie spożycia. Jednorodność i niezawodność produktu mają kluczowe znaczenie dla firmy. Coca Cola powinna mieć najwyższy standard jakości i bezpieczeństwa produktu.

korzyści z towarów

Coca Cola to marka, która obiecuje i obiecuje osiągnięcie określonego wyniku, aby zapewnić pewne doświadczenie w określony sposób. Jest to obietnica przekazywana ludziom przez wszystko, co widzą, dotykają lub słyszą.

Coca Cola jako marka każdego dnia dotyka serca milionów ludzi. Przy specjalnej okazji uroczystego spotkania Coca Cola jest częścią naszego życia. Marka Coca Cola jest szczególną częścią życia ludzi. Coca Cola jako dobro pielęgnowała w wielu życiach i dawała wyjątkowe wspomnienia z dzieciństwa akcjom wojskowym. Tysiące ludzi dzieli się swoimi historiami o Coca Coli z Coca Colą. Celem Koki powinno być zapewnienie ludziom aktywnego i zdrowego życia poprzez oferowanie wysokiej jakości napojów.

przewaga konkurencyjna

przewaga konkurencyjna, przewaga nad konkurentem, którą uzyskuje się poprzez zaoferowanie konsumentom większej wartości, poprzez niższą cenę lub poprzez zapewnienie większej korzyści uzasadniającej wyższą cenę(Kotler & Armstrong, 2008).

przewaga konkurencyjna to zdolność firmy do wykonywania w jeden lub więcej sposobów, których konkurenci nie mogą lub nie będą mogli dorównać. Firma musi mieć trwałą przewagę konkurencyjną, ponieważ przynosi korzyści firmie w dłuższej perspektywie. Przewaga konkurencyjna daje przewagę klientowi na przykład, jeśli Coca Cola dostarczy swój produkt lepiej niż jakikolwiek inny konkurent, klienci będą wybierać Coca Colę nad innymi firmami.

rynek docelowy

Marketing docelowy dla strategii reklamowej marki i powiązanego programu marketingowego jest zdefiniowany w kategoriach demograficznych, geo-demograficznych, psychograficznych lub charakterystycznych dla użycia produktu dla natychmiastowej kwiaciarni rynkiem docelowym będą wszyscy klienci, którzy rzadko lub często kupują kwiaty(Shimp, 2003).

Coca Cola stosuje czynnik demograficzny, aby osiągnąć swój rynek docelowy, na przykład reklamuje młodzież, aby lubiła Coca Colę w kategoriach nowej generacji. Coca Cola musi lepiej zrozumieć wpływ Coca Cola biznesu i jego wartość dla klienta. Coca Cola działa w dużych międzynarodowych sieciach detalistów i innych rodzajach działalności, aby stworzyć obopólne korzyści. Klient oczekuje redukcji kosztów Coca Coli i poprawy sprzedaży, aby zapewnić lepszą jakość dla zróżnicowanej grupy konsumentów.

napoje bezalkoholowe Coca Coli są zasadniczo przeznaczone dla wszystkich konsumentów, ale są pewne obszary, w których Coca Cola jest skierowana do konkretnych konsumentów. Dla instants Coca Cola dieta jest ukierunkowana na konsumentów w całości są starsze i w wieku od dwudziestu pięciu do trzydziestu dziewięciu. PowerAde jest skierowany do ludzi, którzy są bardzo sprawni i prowadzą zdrowy sport. Kubuś Puchatek sipper cap jest sokiem, który jest skierowany do dzieci w małym wieku, takich jak pięć do dwunastu. Reklama Coca Cola company skierowana jest na rynek pierwotny w wieku od trzynastu do dwudziestu czterech lat, a rynek wtórny w wieku od dziesięciu do trzydziestu dziewięciu lat.

konsument rozważa Coca Colę

Coca Cola w wielu umysłach ludzi jest napojem młodości i zapewnia orzeźwienie, którego żaden inny napój nie może zapewnić. Coca Cola jest lubiana przez 200 krajów świata i każdy z nich ma różne kultury.

kup zwyczaje

ze względu na dużą skalę Coca Cola kupowanie nawyku ludzi są zróżnicowane dla natychmiastowego młodego pokolenia chcą pić, gdy są z przyjaciółmi, a w orientacji rodzinnej w uroczystości ludzi Coca Cola jest szeroko stosowany.

preferencje medialne

Coca Cola szeroko reklamuje telewizję, radio i gazety, a przede wszystkim uchwyca postawę klientów i przynosi Oświadczenie o stylu życia ludzi. Cena Coca Coli jest powszechnie znana, więc wystarczy reklamować styl życia.

Coca Cola ma Inną cenę innego produktu i zasadniczo zależy od marki i wielkości. Na przykład Coca Cola classic, Sprite, Fanta, to AED 1 puszki i butelki 375 ml. Produkty Coca Coli są sprzedawane na stacjach benzynowych, w sklepach detalicznych i sklepach spożywczych. Ceny ustalane są przez te, które firma sprzedaje do stacji benzynowych, a sklepy spożywcze zwykle sprzedają Coca Colę po ustalonej cenie,a w sklepach detalicznych różne sklepy stosują inną strategię cenową na natychmiast z paczką sześciu Coca Coli jeden Pringles za darmo.

segment rynku docelowego

z pewnością segment rynku docelowego Coca Coli rośnie, ponieważ jest dostępny w każdym miejscu na świecie i lubiany przez wielu ludzi na całym świecie. Segment rynku jest również bardzo stabilny, ponieważ Coca Cola działa w dużych krajach, takich jak Chiny i USA i mają zróżnicowaną demografię, aby jak Coca Cola jako ich napój bezalkoholowy.

Przemysł

Coca Cola działa w branży napojów bezalkoholowych lub napojów. Coca ma duży udział w branży i działa na całym świecie.

konkurencja

głównym konkurentem Coca Coli jest Pepsi, które prawie sprzedają podobny produkt i jest w bezpośredniej konkurencji z nami. Pośrednimi konkurentami są Red Bull, witamina C, napoje energetyczne itp.

główni konkurenci (zdefiniowani pod względem wielkości sprzedaży, udziału w rynku, liczby rynków zbytu itp.)

Poniżej znajduje się udział USA w Coca Coli w przemyśle napojów bezalkoholowych.

przewaga konkurenta nad Coca Colą

istnieje pewne ryzyko związane z długoterminową rentownością Coca Cola company, ponieważ ludzie stają się zdrowymi sumieniami i chcą zmniejszyć ilość kalorii, więc wpłynie to w jakiś sposób na Coca Colę. Istnieje również konkurencja w różnych produktach Coca Coli z innymi firmami, takimi jak napoje wodne i sportowe. Coca Cola zajmuje się ryzykiem w krajach rozwiniętych, wprowadzając produkt Coca Cola zero. Dziś sprzedaż Coca Coli w USA i Europie jest podtrzymana, ale za dwadzieścia lat wzrost Coca Coli będzie na rynkach wschodzących.

ważne jest, że produkty Coca Coli są stabilne w cyklu ekonomicznym od razu Cena Coca Coli nie zmieniła się, gdy recesja uderzyła w gospodarkę.

przewaga Coca Coli nad konkurentami

Coca Cola jest numerem jeden w sprzedaży napoju i robi to od wielu dziesięcioleci. Coca Cola wydać dużo pieniędzy na badania i rozwój, więc przetrwał na dużą skalę gospodarczą. Coca Cola ma brand equity, co oznacza, że jest to korzystna Marka. Coca Cola ma przewagę konkurencyjną nad inną firmą, aby wejść na jej barierę rynkową do wejścia, od razu istnieje wiele firm, które produkują podobny produkt jak Coca Cola. Coca Cola nie złożyła swojego patentu, podczas gdy IBM, ale obie firmy odnoszą sukcesy. Coca Cola ma przewagę konkurencyjną, dzięki czemu staje się coraz większy pod względem sprzedaży i udziału w rynku. Reputacja Coca Coli ma również przewagę konkurencyjną, a także realizuje produkt przyjazny dla środowiska. Coca Cola wiele produktów nadaje się do recyklingu, a Coca Cola ma również zielony efekt.

wewnętrzne atuty Coca Coli

siłą Coca Coli jest to, że jest ona powszechnie uznaną firmą, a jej popularność to sama siła. Marka Coca Cola jest łatwo rozpoznawalna od razu za jej logo, kolor, promocje, t-shirts†/ itp. żadna inna firma produkująca napoje bezalkoholowe nie dorównuje popularności Coca Coli i z tego powodu ludzie kupują Colę nie ze względu na smak, ale czują, że jest akceptowana i czują, że są częścią czegoś dużego lub jednoczącego. Ludzie są bardzo lojalni wobec Coca Coli, a 80 procent przychodów Coca Coli pochodzi od 20 procent lojalnych klientów. Coca Cola ma możliwość sprzedaży produktu na całym świecie i będą nadal kupować to, co lubią (Coca Cola).

wewnętrzna słabość Coca Coli

Coca Cola ma ograniczoną liczbę słabości i muszą ją skorygować, jeśli chcą osiągnąć doskonały lub kolejny poziom osiągnięć. Siła i słabość są częścią każdej firmy, ponieważ ludzie lubią mówić różne rzeczy o firmie i to tworzy wizerunek firmy.Coca Cola produkuje doskonałe lub popularne produkty, takie jak cola i Sprite, ale ma około czterysta rodzajów napojów, które są nieznane wielu osobom. Istnieją również pewne kwestie dotyczące aspektu zdrowotnego produktów Coca Coli.

możliwości zewnętrzne Coca Coli

Coca Cola ma niewiele możliwości w swojej działalności, ale ma wiele udanych marek, które powinna nadal wykorzystywać. Coca Cola ma możliwość reklamowania mniej popularnych produktów, ponieważ ma duże dochody.Coca Cola jest znana 90 procentom populacji świata i ma możliwość przybliżenia jej do 100 procent. Coca Cola ma możliwość zwiększenia przepaści między nimi a ich konkurentami.

zagrożenia zewnętrzne Coca Coli

mimo sukcesu Coca Coli i jej dominacji na rynku nie ma jeszcze do czynienia z zagrożeniami. Coca Cola musi radzić sobie z zagrożeniem nastawienia do napoju jako zmiany świadomości zdrowotnej ludzi. Nawyki alkoholowe mogą zaszkodzić sprzedaży Coca Coli i zmniejszyć jej popularność. Coca Cola musi również być ostrożna w sprawie pozwu, przed którym stoi.

Strategia promocji marketingowej

Coca Cola ma najpopularniejszą strategię promocji marketingowej, ponieważ jej marka jest powszechnie znana. Aby stworzyć skuteczną strategię promocji marketingowej, firma musi analizować trendy (wewnętrzne i zewnętrzne), wydatki w całej firmie, identyfikować klienta i punkt kontaktu dla firmy i marki oraz mieć innowacje w marketingu promocyjnym. Coca Cola reklamuje się w telewizji od ponad pięćdziesięciu lat. Piosenki i reklamy Coca Coli są niezwykle popularne i mają chwytliwe Motta, takie jak „dodaje orzeźwiającego smaku każdej formie ćwiczeń”.

reklama, sprzedaż osobista, promocja sprzedaży, Reklama

Reklama polega na masowej komunikacji za pomocą gazety informacyjnej; magazyn, Media lub bezpośrednia komunikacja jest między klientem biznesowym a klientem biznesowym i tylko klient. Obie formy reklamy są płatne różnym reklamodawcom. Reklama bezpośrednia składa się z tradycyjnej poczty, e-mail spowodował wzrost w ostatnich latach w celu ukierunkowania komunikacji, a komputer ma to możliwe (Shimp, 2003).

sprzedaż osobista polega na komunikacji między osobami przez Sprzedawcę w celu informowania, edukowania i ścigania konsumenta w celu zakupu produktu lub usługi firmy (Shimp, 2003).

promocja sprzedaży to zbiór wszystkich działań marketingowych, które starają się stymulować szybkie działania kupującego lub szybką sprzedaż produktu i usługi. Promocje sprzedaży są skierowane do handlu, konsumentów lub obu (Shimp, 2003).

reklama jest jak Reklama i polega na nie osobistej komunikacji z masowymi ludźmi, ale w przeciwieństwie do reklamy, firmy nie płacą za czas i przestrzeń medialną. Reklama zwykle przyjmuje formę wiadomości lub komentarza do artykułu na temat produktów i usług firm.

strategia Promocyjna Wyjaśnienie strategii promocyjnej

Reklamowaniecoca-Cola Company wykorzystuje reklamę jako główne źródło zwiększającej się świadomości konsumentów. Korzysta głównie z telewizji. Istnieje wiele reklam telewizyjnych na produktach Coca-Cola. To źródło pozwala produktom firmy dotrzeć do dużej grupy odbiorców.Najnowszą reklamą telewizyjną napojów bezalkoholowych Coca-Cola była reklama „wiesz, że tego chcesz”. Jednym ze starszych są „jeśli pijesz, masz lepsze życie” firma wykorzystuje również radio jako inne źródło reklamy. Jest to tańsze źródło podejścia w porównaniu do telewizji.Ostatnio firma skorzystała z zaangażowania w znane na świecie gry, takie jak Igrzyska Olimpijskie i Mistrzostwa Świata FIFA. Tam, gdzie miliony oglądały te gry, firma miała znaczną reklamę i promocje marek firmy.Koszty reklamy w ciągu ostatnich 3 lat przedstawiono na Rys. (11).Koszt ($mil) Rokfig. (11) koszty reklamy Coca-Cola Company

Sprzedaży Osobowejkażdego roku Coca-Cola Company posiada wysoko wykwalifikowany zespół sprzedaży, który działa jako przedstawiciel przedsiębiorstwa wobec detalistów. Strategia ta pomaga utrzymać lojalność usług i produktów. Firma wykazała się wysoką skutecznością.

Reklama w lutym 2003 roku Vanilla Coke została udostępniona mediom jako brief informujący o ogromnym zysku osiągniętym przez biznes (z Sydney Morning Herald 14 lutego 2003). Pomogło to firmie Coca-Cola wzmocnić wizerunek produktów firmy.