Coca-Cola ' s strategia komunikacji marketingowej: analiza krytyczna

Coca-Cola Company jest amerykańską korporacją, producentem, sprzedawcą i sprzedawcą koncentratów i syropów do napojów bezalkoholowych. Coca-Cola Company oferuje ponad 350 marek w ponad 200 krajach, oprócz flagowego napoju Coca-Cola.

rodzaje mediów wykorzystywanych do promowania Coca-Cola

Media można podzielić na dwie kategorie, Media publikowane i media wizualne / dźwiękowe. Publikowane media obejmują gazety, czasopisma, prasę branżową i profesjonalną oraz internet. Media wizualne i dźwiękowe obejmują telewizję, radio, Kino, plakaty, billboardy i direct mailing.

różne rodzaje mediów są wykorzystywane do reklamy marki Coca-Cola w ogóle, a w szczególności napoju Coca-Cola.

opublikowano Media:

1. gazety są jedną z najpopularniejszych form reklamy medialnej, która jest szeroko stosowana przez Coca-Colę. Coca-Cola Company jest jedną z firm, które promowały reklamę medialną na wcześniejszych etapach, a do tej pory firma zajmuje się reklamą medialną od ponad 100 lat.
2. magazyny są szeroko stosowane na poziomie globalnym do reklamowania Coca-Coli. Czasopisma są wybierane zgodnie z ich czytelnością przez docelowy segment klienta firmy. Reklamy te zazwyczaj zajmują całą stronę magazynu, aby zmaksymalizować pozytywny wpływ inicjatyw marketingowych.
3. internet to kolejna platforma, na której umieszczane są różne formy reklam Coca-Coli. W szczególności, reklama online marki odbywa się poprzez szerokie wykorzystanie banerów, reklam pop-up, sponsoringu na miejscu i różnych innych form reklam online w tysiącach stron internetowych na całym świecie. Istnieją również różne fora i strony internetowe poświęcone fanom Coca-Coli, gdzie użytkownicy mogą dzielić się swoimi historiami dotyczącymi Coca-Coli.

:

1. Coca-Cola była reklamowana przez telewizję w wielu krajach. Coca-Cola oferuje różne reklamy w różnych krajach. Reklamy te są przygotowywane z uwzględnieniem lokalnej kultury, aby uniknąć nieporozumień wynikających z różnic w kulturze różnych krajów.
2. Coca-Cola jest również reklamowana w kinie i odbywa się to na dwa sposoby. Po pierwsze, reklamy wideo Coca-Coli są odtwarzane w kinach przed rozpoczęciem filmu. Po drugie, Coca-Cola jest reklamowana poprzez product placement w filmach, gdzie napój jest pokazywany gdzieś podczas filmu, a skuteczność lokowania produktu jest maksymalizowana poprzez pokazanie napoju spożywanego przez główną rolę.
3. Reklama radiowa Coca-Coli zwykle trwa tylko kilka sekund, ale jest uważana za skuteczną pod względem zwiększania świadomości marki i lojalności klientów.
4. plakaty i billboardy są również szeroko stosowane jako integralna część promocji Coca-Cola media. Billboardy są zwykle umieszczane w centrach miast i autostradach na całym świecie, a także w niektórych częściach obszarów wiejskich. Z drugiej strony plakaty są zwykle wyświetlane w środkach transportu publicznego, sklepach i restauracjach.

cele kampanii Coca-Coli

kampanie reklamowe Coca-Coli są uruchamiane w celu osiągnięcia określonych celów. Głównym celem firmy jest maksymalizacja zysków, a te kampanie reklamowe przyczyniają się do osiągnięcia tego celu na kilka sposobów.

1. tworzenie świadomości firmy i jej produktów.
2. informowanie i edukowanie konsumentów i kupujących.
3. zachęcanie do lubienia produktów firmy nad produktami konkurencji.
4. zachęcanie do testowania produktów wśród potencjalnych nowych klientów.
5. zwiększenie sprzedaży krótkoterminowej poprzez stymulowanie działania.
6. uspokajanie klientów i wzmacnianie ich szczególnie pożądanych zachowań zakupowych.
7. generowanie informacji od klientów.
8. Tworzenie leadów sprzedaży.

Analiza przekazu przekazywanego przez reklamę Coca-Coli

materiały kampanii marketingowej Coca-Coli zostały opracowane zgodnie z przekazami, które mają przekazać, a obrazy, słowa i dźwięki w nich zawarte zostały udoskonalone przez specjalistów od marketingu, aby służyły temu samemu celowi.

wiadomości wysyłane w celu promowania Coca-Coli można podzielić na trzy kategorie:

Coca-Cola pomaga najlepiej zaspokoić pragnienie

Coca-Cola stara się przekazać, że zaspokaja pragnienie w najlepszy możliwy sposób. Jednak szereg naukowców, a także autorów marketingu rzucają wątpliwości co do zdolności Coca-Coli do skutecznego zaspokojenia pragnienia i twierdzą, że „pragnienie” dla Coca-Coli zostało stworzone przez specjalistów od marketingu firmy. Innymi słowy, „pragnienie” stworzone dla Coca-Coli różni się zasadniczo od naturalnego pragnienia wody, a „pragnienie” dla Coca-Coli jest bardziej pragnieniem niż pragnieniem w wirtualnym znaczeniu tego słowa.

picie Coca-Coli jest stylowe

Kotler i Keller twierdzą, że najskuteczniejsze komunikaty marketingowe są przedstawiane przez firmy jako rozwiązanie problemu potencjalnych klientów.

według Freuda, we wszystkim, co robią, ludzie motywowani są chęcią bycia wielkimi.

można to postrzegać jako problem i potrzebę, która musi być zaspokojona. W szczególności niektórzy ludzie dążą do zaspokojenia potrzeby chęci bycia wielkim, starając się być stylowym i modnym oraz kojarzyć się z uznanymi, znanymi i odnoszącymi sukcesy osobowościami. Coca-Cola wykorzystuje ten fakt, płacąc sławnym osobom, które odniosły sukces, aby publicznie związać się z jej produktami. W rezultacie ludzie kupują te produkty, aby zaspokoić swoje pragnienie bycia modnym i stylowym.

picie Coca-Coli jest częścią stylu życia.

Coca-Cola stara się sprawić, by klienci uważali ją za niezbędny element codziennego życia. Odbywa się to poprzez wystawienie potencjalnych i obecnych klientów na intensywne kampanie marketingowe za pośrednictwem różnych kanałów.

Analiza sukcesu związane z inicjatywami marketingowymi Coca-Coli

istnieją różne kryteria, na podstawie których można ocenić sukces kampanii marketingowej. Jednym z nich jest lojalność klientów, udział w rynku i kwota przychodów, które zostały wygenerowane dzięki kampanii marketingowej.

oceniając na podstawie kryteriów lojalności klientów, inicjatywy marketingowe Coca-Coli można uznać za bardzo skuteczne. Miliony ludzi na całym świecie regularnie spożywają Coca-Colę.

w każdej sekundzie każdego dnia ludzie wszędzie – 13 tysięcy z nich-otwierają produkt Coca-Coli”.

Interbrand ocenił ją jako jedną z najcenniejszych marek w 2017 roku. Zajmuje 3 miejsce wśród marek produktowych z największą liczbą fanów na Facebooku w kwietniu 2018 roku z 107,42 milionami fanów.

oceniana na podstawie kryteriów udziału w rynku firma sprzedaje swoje produkty w ponad dwustu krajach, zatrudniając 61800 pracowników i jest liderem na większości tych rynków.

z punktu widzenia rentowności, Coca-Cola była w stanie wygenerować 35,41 mld USD z działalności w 2017 r., częściowo dzięki skutecznej zintegrowanej strategii marketingowej.

wniosek

posiadanie skutecznej zintegrowanej strategii komunikacji marketingowej i skuteczność jej wdrożenia są niezbędne dla długofalowego rozwoju firmy. Coca Cola w dużej mierze opiera się na mediach, aby prowadzić zintegrowaną strategię komunikacji marketingowej. Wybór mediów wykorzystywanych przez firmę obejmuje gazety, czasopisma, internet, telewizję, Kino, radio, plakaty i billboardy.

analiza obrazów i słów używanych w kampaniach marketingowych Coca-Coli wykazała, że te działania marketingowe mają na celu przekazanie trzech rodzajów wiadomości; Coca-Cola pomaga jak najlepiej zaspokoić pragnienie, picie Coca-Coli jest stylowe, a picie Coca-Coli jest częścią stylu życia.

jednak wszystkie te korzyści, które Coca-Cola oferuje swoim klientom, są tylko postrzeganymi korzyściami. Stwierdzenie, że Coca-Cola zaspokaja pragnienie lepiej niż jakikolwiek inny napój, jest uzasadnione wysokim stopniem podejrzeń. Jasne jest również, że Coca-Cola nie czyni nikogo stylowym, modnym i fajnym w rzeczywistości.

mimo że Coca Cola oferuje swoim klientom głównie postrzegane korzyści, dzięki efektywnemu doborowi komponentów zintegrowanej komunikacji marketingowej i ich efektywnemu wykorzystaniu, firma była w stanie stać się jedną z najbardziej udanych międzynarodowych korporacji na świecie.