Chanel

Epoka Coco Chanel opublikować

Gabriel „Coco” Chanel (1883-1971) rozpoczęła karierę w modzie w 1910 roku. Ogłosił nowe projekty i zrewolucjonizował branżę modową, „wracając do podstaw”, włączając elegancję, klasę i oryginalność. Logo Chanel szybko stało się synonimem elegancji, bogactwa i elitarności, a także standardem międzynarodowej mody. Jednak logo Chanel nie został zarejestrowany jako znak towarowy, dopóki pierwsze sklepy Chanel zostały utworzone. Coco Chanel utrzymywała tytuł głównego projektanta do swojej śmierci, 10 stycznia 1971 roku.

założenie i uznanie

w 1909 roku Gabrielle Chanel otworzyła mały sklep na parterze mieszkania swojego kochanka Etienne Balsan w Paryżu. W tym domu gromadziła się elita francuskich myśliwych, którzy przybyli w towarzystwie swoich wyrafinowanych kochanek. Dało to Coco możliwość sprzedaży im zdobionych kapeluszy.

z Arturem Kapelem-członkiem grupy Balsana i jedynym, który pracował dla życia-Coco nawiązał romantyczny związek. Zobaczył w Coco potencjalną bizneswoman i pomógł jej w zakupie legendarnego lokalu znajdującego się przy rue de Cambon 31 w Paryżu w 1910 roku. Tak powstała Chanel Modes. Jedną z wad rozwoju biznesu było istnienie innego sklepu z modą w tym samym budynku, więc Coco nie wolno było produkować podobnych kostiumów. W 1913 roku Chanel wprowadziła odzież sportową dla kobiet w swoim nowym butiku w Deauville i Biarritz, również we Francji. Nienawidził strojów kobiet, które gromadziły się w tych kurortach, próbując przyćmić innych marszczeniami, dużymi czapkami, obcisłymi gorsetami i długimi spódnicami. Projekty Chanel były zwykle prostsze i bardziej eleganckie niż luksusowe.

I wojna światowa mocno wpłynęła na modę. Węgiel był rzadki, a kobiety zaczęły pracować w fabrykach zamiast mężczyzn, więc potrzebowały ciepłych ubrań, które wytrzymałyby warunki pracy. Projekty Chanel w tej erze zostały również dotknięte stosunkowo nową ideą sportu kobiet. Podczas I wojny światowej Coco otworzył kolejny duży magazyn przy Rue Cambon, naprzeciwko paryskiego hotelu Ritz. Sprzedawała tam Flanelowe kurtki, proste spódnice, marynarskie bluzki, długie swetry oraz komplety spódnic i kurtek. Jego towary stały się znane we Francji w 1915 r., kiedy priorytetowo traktował swobodę ruchów, a nie blask i redundancję w swoich dziełach. W tym samym roku —i w 1917 roku— magazyn mody Harper ’ s Bazaar wspomniał, że Chanel znalazła się na „liście każdego klienta”. Jego butik na Cambon Street przewidywał coraz prostsze sukienki płaszczowe, a także wieczorowe stroje z haftowanego tiulu lub koronki.

pierwsze perfumy Chanel, Chanel nr 5.

Coco Chanel zyskała wysoką reputację jako skrupulatna szwaczka. Podążając za trendami z lat dwudziestych XX wieku, Chanel produkowała sukienki z koralikami. Dwuczęściowy lub trzyczęściowy garnitur, stworzony w 1920 roku, kontynuował Moderna popularny wygląd. Ten strój był zalecany jako „nowy strój wieczorowy i wieczorowy pochodzący z 1915 roku”. W 1921 roku pojawiły się pierwsze perfumy Chanel nr 5. Ernest bo stworzył zapach dla Coco, a ona nazwała go szczęśliwym numerem: pięć. Prostota marki Chanel została wyrażona w kwadratowej butelce, która nigdy nie została zmieniona. Perfumy były natychmiastowym hitem, szczególnie wśród kobiet z wyższych sfer. Według doniesień charakterystyczna esencja była związana z wiarą Coco w przesądy. Pokazała swoje kolekcje piątego dnia piątego miesiąca. Coco powiedział Harper ’ s Bazaar w 1923 roku: prostota jest kluczem do prawdziwej elegancji.

Parfums Chanel

Parfums Chanel została założona w 1924 roku przez Pierre Wertheimera we współpracy z Coco Chanel przy produkcji i sprzedaży perfum i produktów kosmetycznych. Theophile Bader, założyciel odnoszącego sukcesy francuskiego sklepu Galeries Lafayette, był człowiekiem, który przedstawił Coco i Wertheimera. Wertheimer zachował 70% Parfums Chanel, a Bader miał 20%, a Coco tylko 10%. Została zmuszona do prowadzenia działalności związanej z modą oddzielnie od Parfums Chanel. W tym samym roku Coco zaprezentowała także swoją pierwszą biżuterię: kilka perłowych kolczyków, jeden biały i jeden czarny.

nowa miłość w jej życiu był książę Westminster. W 1925 roku zaprezentowała światu swoją charakterystyczną kurtkę kardigan. W następnym roku Chanel zaprezentowała „małą czarną sukienkę”, która została nazwana przez magazyn Vogue”nowym mundurem Moderna”. W tym samym roku firma wydała klasyczny Tweed. Zainspirowana wizytami w Szkocji wraz z księciem Westminster, Chanel stworzyła swoje pierwsze tweedowe kostiumy. Wkrótce Coco otworzył butik w pobliżu słynnego Luwru.

chociaż couture i perfumy Chanel odniosły sukces, relacje biznesowe między Coco i Pierre ’ em uległy pogorszeniu. Uważała, że zasłużyła na ponad 10% udziałów we współpracy z Pierre Wertheimerem i była uważana za wykorzystywaną przez Wertheimerów. Stwierdził również, że niechętnie oddał prawa do swojego znaku towarowego. Wertheimer oparł się, przypominając Coco, że założył swoją firmę i praktycznie przekształcił ją w bogatą kobietę. Coco zatrudniła prawnika Renee de Chambraun, aby renegocjował warunki umowy z Wertheimerami, ale przerwali jej próby.

Chanel i przynależność do nazistowskiej redakcji

Suknie Wieczorowe Chanel przekształciły się w bardziej wydłużony, kobiecy wygląd, a letnie garnitury miały kontrastujące odcienie blasku. W 1937 roku Coco zaprojektowała specjalne sukienki dla miniaturowych kobiet, dla których żałowała, że siedziała w teatrach. W latach trzydziestych w domu Chanel konkurentką była Elsa Schiaparelli, krawcowa, którą Coco nazywała „tą włoską artystką, która robi sukienki”. Schiaparelli nie była wówczas zagrożeniem ze względu na jej ograniczoną popularność, jednak okazała się świetnym projektantem. Coco zachowała swoją oryginalność i unikała jej naśladowania. Chanel otworzył wystawę biżuterii-głównie z diamentów-w 1932 roku. Kiedy w 1939 r.wybuchła II wojna światowa, Coco Chanel przeszła na emeryturę i przeprowadziła się do paryskiego hotelu Ritz ze swoim nowym narzeczonym, nazistowskim oficerem Guntherem von Kluge. Istniejące butiki nadal sprzedawały tylko perfumy i biżuterię.

kiedy Francja znalazła się pod kontrolą Niemiec w 1940 r., Niemcy uczynili Hotel Ritz swoją centralną siedzibą w tym kraju. Pierre Wertheimer i jego rodzina uciekli do Ameryki i zanim Coco mógł w pełni kontrolować Parfums Chanel, stworzył „aryjską siłę” dla firmy. W Paryżu krążyły plotki i plotki o stosunkach Coco z Niemcami „w bardziej przyjaznych słowach”. Według biografa Chanel, Edmonda Charlesa-Roux , ” niemiecki wywiad wysłał Coco na wizytę do brytyjskiego premiera Winstona Churchilla w ramach pokojowej tajnej misji. Chanel została natychmiast aresztowana po wyzwoleniu Francji, ale Churchill interweniował i został zwolniony”. Po upadku reżimu nazistowskiego Francuzi zemścili się na swoich rodakach współpracujących z nazizmem. Coco był jednym z nich, więc uciekł do Szwajcarii.

pod nieobecność Coco Pierre Wertheimer wrócił do Paryża, aby nadzorować rodzinne przedsięwzięcia. Mimo to Coco stworzyło własną kolekcję smaków. Wertheimer czuł, że jego prawa zostały naruszone, ale nie chciał rozpocząć bitwy w sądzie. Za to dał Coco 400 000$, zgodził się zapłacić jej 2% za prawa do wszystkich produktów Chanel i przyznał jej ograniczone prawa do sprzedaży własnych perfum w Szwajcarii. Jak na ironię, Coco zaprzestało produkcji smaków po tej umowie. Sprzedał wszystkie prawa do Parfums Chanel Wertheimerom w zamian za miesięczną pensję wystarczającą, aby Coco i jej chłopak von Dinklage mogli prowadzić życie wyższej klasy.

powrót Chanel

niemiecki projektant Karl Lagerfeld.

Chanel wróciła do Paryża w 1953 roku. Tam zdał sobie sprawę, że jego popularność spadła z powodu projektanta Christiana Diora. Dior stworzył dramatyczny „nowy wygląd” w 1947 roku, który zdominował modę w latach 40.i 50. Ten „nowy wygląd” już wyszedł z mody, a Coco, w wieku 71 lat, postanowiła” wrócić ” w idealnym momencie. Ponownie zwróciła się do Pierre ’ a, aby ten doradził jej w sprawach i wspierał ją finansowo. W zamian otrzymał pełne prawa do wszystkich produktów, które nosiły nazwę „Chanel”. Ich współpraca opłaciła się, gdy Chanel ponownie stała się wiodącą marką w branży modowej. Firma ponownie wprowadziła „Kostium Chanel”, który stał się podstawą wielu jej kolekcji. W lutym 1955 roku Chanel wprowadziła na rynek słynne torebki 2.55, wykonane z miękkiej skóry z uchwytami łańcuchowymi. W tym samym roku firma wypuściła swoją pierwszą męską wodę kolońską Pour Monsieur i zdobyła Fashion Oscar za swoją wiosenną kolekcję podczas Fashion Awards. Później Pierre kupił 20% udziałów w Badar i oddał swojej rodzinie 90% Parfums Chanel. Pierre przeszedł na emeryturę w 1965 roku, a jego syn zastąpił go. Wertheimer zmarł dwa lata później. Adwokat Coco powiedział magazynowi Forbes, że ” Pierre wrócił do Paryża pełen dumy i podniecenia po tym, jak jeden z jego koni wygrał Derby Anglii w 1956 roku. Szybko podszedł do Coco, czekając na gratulacje i komplementy. Ale nie chciała go pocałować. Przez całe życie zachowywała wobec niego urazę”.

Gabrielle „Coco” Chanel zmarła 10 stycznia 1971 roku w wieku 88 lat. Mówi się, że projektował i pracował aż do śmierci. Kierownictwo firmy przeszło w ręce Yvonne Dudel, Jeana Casobona i Philippe ’ a Gibourgesa. Firma nadal odnosiła regularne sukcesy, a Jacques Staetheimer kupił cały dom Chanel. Niektórzy krytycy uważali, że podczas jego przywództwa nigdy nie zwracał szczególnej uwagi na Chanel, ponieważ był bardziej skoncentrowany na hodowli koni. Jednak wpływ Coco nie zniknął wraz z jego śmiercią. Inne pośmiertne projekty ujrzały światło dzienne kilka lat później. W 1974 roku dom Chanel uruchomił kolonię Cristalle, która została opracowana, gdy Coco jeszcze żyła. Cztery lata później pierwsze gotowe akcesoria zostały wydane na całym świecie.

Alain Wertheimer, syn Jacquesa, objął dowództwo w 1974 roku po powrocie do Ameryki, Chanel nr 5 był postrzegany jako mierny zapach dla przestarzałych kobiet. Alain zmienił sprzedaż Chanel nr 5, zmniejszając liczbę sprzedawanych sklepów z 18 000 do 12 000. Ponadto zdjęła perfumy z półek w drogeriach i zainwestowała miliony dolarów w reklamę kosmetyków Chanel. Wywołało to poczucie niedoboru i wyłączności dla nr 5, a sprzedaż gwałtownie wzrosła. Alain próbował także zmienić reputację Chanel w modzie. Szukając nowego projektanta, który mógłby wznieść markę na nowe wyżyny, przekonał Karla Lagerfelda do rozwiązania umowy z domem mody Chloé.

Epoka Post-Coco do dziś

kupuj Chanel na Rodeo Drive, Beverly Hills.

w 1981 roku Chanel założyła nową męską kolonię Antaeus. Dwa lata później Lagerfeld został mianowany na stanowisko głównego projektanta i zmienił modę Chanel, zastępując starsze linie bardziej zredukowanymi cięciami i jaśniejszymi projektami. W latach 80. otwarto ponad 40 sklepów Chanel na całym świecie. Prawa do zapachów i kosmetyków Chanel należały wyłącznie do firmy i nie zostały przekazane innym producentom ani dystrybutorom podobnych produktów. Chociaż Lagerfeld został głównym projektantem, inni projektanci i kupcy starali się zachować klasyczny „wygląd Chanel”, a tym samym uczynić go legendą. Sprzedawca Chanel, Jean Hon, wyjaśnił: „wprowadzamy nowy zapach co dziesięć lat, a nie co trzy minuty, jak wielu konkurentów. Nie mylimy konsumenta. Dzięki Chanel ludzie wiedzą, czego się spodziewać. I wracają do nas w każdym wieku, a inni przychodzą i odchodzą z rynku”. Wprowadzenie nowego zapachu na cześć Coco Chanel w 1984 roku, Coco, utrzymało sukces Chanel w branży perfumeryjnej. W 1986 roku dom Chanel zawarł umowę z producentami zegarków, aw 1987 roku zadebiutował pierwszy zegarek Chanel. Pod koniec lat 80. Alain przeniósł swoje biura do Nowego Jorku.

w 1990 roku firma stała się numerem 1 w przemyśle perfumeryjnym. Znaczne inwestycje w reklamę zwiększyły zyski. Sukces domu Chanel przyniósł rodzinie Wertheimera fortunę w wysokości 5 miliardów dolarów. Rozszerzyły się linie produktów, takie jak zegarki, buty, dobrze wykończona szafa, kosmetyki i akcesoria. Sprzedaż ucierpiała w wyniku spowolnienia gospodarczego na początku 1990, ale Chanel odbiła się w połowie tej dekady, otwierając nowe sklepy.

przez perfumerię Chanel przeszło już trzech perfumiarzy: Ernest bo, Henri Robert i Jacques Polge. Jest to obecnie najlepiej sprzedająca się marka perfum na świecie w segmencie luksusowym z penetracją 7,6% według Euromonitor.

po śmierci Karla Lagerfelda 19 lutego 2019 r.Dom poinformował, że jego następcą na stanowisku będzie Virginie Viard, która była jego prawą ręką od ponad 30 lat: „Carl marzy o czymś i to jest punkt wyjścia. Staram się cię uszczęśliwić i dać ci pewność siebie, aby osiągnąć najlepsze wyniki. Jednocześnie, w porównaniu z innymi markami, mamy duże dziedzictwo Coco Chanel” – przyznał w wywiadzie dla hiszpańskiej publikacji Vogue.