pomimo przewidywań, że Luksusowe Marki zainwestowałyby więcej w reklamę za pośrednictwem transmisji strumieniowej na żywo i krótkiego wideo niż na tradycyjnych platformach do przesyłania strumieniowego wideo, najnowszy raport iResearch, platformy badawczej do pomiaru odbiorców online i analiz konsumenckich w Chinach, pokazuje, że Luksusowe Marki nadal faworyzują Youku, chińską usługę podobną do YouTube, i że reklamy pre-roll są nadal podstawą, jeśli chodzi o strategię reklamy online na chińskim rynku.
ważną i często wymagającą częścią udanej kampanii cyfrowej jest poprawienie ogromnych chińskich produktów w mediach społecznościowych i wybór odpowiedniej platformy do opowiedzenia historii. Reklamy ukierunkowane muszą być lepiej zintegrowane w odpowiednich kontekstach i stosowane w odpowiednich miejscach, aby osiągnąć optymalne wyniki. Oto lista ośmiu popularnych platform do przesyłania strumieniowego wideo w Chinach i treści, w których przeważają.
Zdjęcie: Chanel / Youku
Youku Tudou 优酷土豆视频
uruchomiony w 2006 roku Youku jest jedną z najlepszych chińskich platform usług wideo i przesyłania strumieniowego. Jego przejęcie w 2012 roku Tudou, wówczas jednego z największych konkurentów, sprawiło, że gigantyczna platforma stała się jeszcze większa, gromadząc ponad 289 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie (Mau) do grudnia 2016 roku. Platforma jest obecnie własnością chińskiego giganta e-commerce Alibaba od czasu przejęcia w zeszłym roku. Według SimilarWeb, firmy zajmującej się analizą rynku cyfrowego, youku.com zajmuje trzecie miejsce po YouTube i Netflix na całym świecie wśród wszystkich witryn telewizyjnych i wideo.
raport iResearch wskazuje, jak popularna jest Youku wśród marek luksusowych: na każde siedem juanów wydanych na reklamę internetową, jeden został wypłacony Youku. Być może jest to częściowo spowodowane cechami użytkowników witryny. Z jednej strony użytkownicy Youku są głównie dobrze wykształceni, młodzi (poniżej 30 roku życia), a także mężczyźni i interesują się m.in. samochodami, modą, urodą i stylem życia. Z drugiej strony statystyki pokazują, że ponad 13 milionów użytkowników odwiedza Youku przez ponad 11 kolejnych dni, dzięki czemu jego użytkownicy są bardziej lojalni niż ci z innych platform.
podczas gdy Youku jest wzorowany na YouTube, chińska strona zaspokaja znacznie więcej potrzeb marek niż jej zachodnie odpowiedniki. Na przykład pre-roll, który trwa dłużej niż pięć sekund na ogół nie może być pominięty na Youku; gdy użytkownicy wstrzymują wideo, pojawi się reklama, zwykle w postaci prostego obrazu z tekstem.
wiele luksusowych marek inwestuje w tę platformę od pierwszych dni jej istnienia. Modowy potęga Louis Vuitton był jednym z pierwszych, którzy eksperymentowali z Youku, uruchamiając reklamy wideo w 2009 roku, a następnie pełny kanał marki w 2010 roku. W ciągu ostatnich kilku lat coraz więcej luksusowych marek dołączyło, aby uruchomić ekskluzywne kanały wideo na Youku, w tym Dior, Gucci, Cartier i Longines. Jedna z reklam Cartiera na Youku podobno przyciągnęła ponad 10 milionów kliknięć, liczba znacznie wyższa niż w innych miejscach, takich jak Weibo i krótkie witryny wideo.
Hermes 2017 Wiosna / Lato Pokaż. Foto: iQiyi.
iQiyi 爱奇艺
według raportu iResearch, pod względem reklam, pre-roll na iQIYI był drugą co do wielkości kategorią wydatków przez Luksusowe Marki w pierwszej połowie 2017 roku. Założona przez Baidu w 2010 roku, iQiyi zgromadził ponad 30 milionów płatnych abonentów i ponad 300 milionów aktywnych użytkowników dziennie w czerwcu 2017 roku. Według statystyk opublikowanych w maju 2017 r. użytkownicy spędzili łącznie ponad 6 miliardów godzin na aplikacji mobilnej iQiyi. Był to drugi najdłuższy czas, jaki użytkownicy spędzali na aplikacji mobilnej po WeChat.
jednym z potencjalnych powodów, dla których luksusowe marki, takie jak kupowanie reklam pre-roll na iQiyi, są wyłączne prawa własności intelektualnej do wielu popularnych międzynarodowych programów telewizyjnych, które mogą przekształcić się w dużą liczbę wyświetleń i kliknięć reklam.
na przykład w 2016 roku iQiyi kupił wyłączne Chińskie prawa do popularnego południowokoreańskiego serialu potomkowie Słońca, który do tej pory był oglądany 4,72 miliarda razy. Towary luksusowe, w tym kurtki Rookie-Bud i okulary przeciwsłoneczne Ray-Ban, które pojawiły się w programie jako product placement, cieszyły się ogromnym zainteresowaniem chińskich konsumentów. Blogerki modowe szybko pisały artykuły przedstawiające każdą markę z pokazu. Polecane elementy mody szybko wyprzedane.
Gigant streamingowy nawiązał nawet współpracę z zagranicznymi dostawcami towarów luksusowych i krajowymi platformami e-commerce, aby usprawnić zakupy użytkowników. Niektórzy nazywają Iqiyi Chińskim Netflixem, który podpisał umowę licencyjną z iQiyi, aby zająć się chińskim rynkiem.
szminka Dior. Foto: Mango TV.
Mango TV 芒果TV
założona w 2006 roku, mango TV jest czymś więcej niż tylko internetowym serwisem wideo. Stał się tytułem marki platformy wideo Hunan Television, obecnie najpopularniejszej prowincjonalnej stacji telewizyjnej w Chinach i drugiego najczęściej oglądanego kanału od 2008 roku. W ubiegłym roku Mango TV zakończyła rundę finansowania serii B z prawie 1,5 mld juanów. Statystyki pokazują, że Mango TV ma 47 milionów aktywnych użytkowników dziennie.
partnerstwo przyznało Mango TV wyłączne prawa autorskie do utworów z Hunan Television, z których wiele było natychmiastowym hitem podczas pierwszej emisji, takich jak I Am a Singer 我是歌手, happy Camp大大本 and I Where are we going, Dad? 爸爸去哪儿. Takie treści sprawiły, że Mango TV jest najlepszym wyborem dla wielu kobiet w wieku poniżej 24 lat. Mango TV również jasno oznajmiło, że zamierza dostosować swoje treści do Chińskiej młodzieży.
Tencent Video
chińska grupa gigantów internetowych-mianowicie Baidu, Alibaba i Tencent-coraz częściej konkurują ze sobą na wszystkich frontach. Tencent Video jest przykładem tego, jak te trzy konkurują o dominację na niszowych rynkach w sektorze streamingu wideo.
oficjalnie uruchomiony w 2014 roku, Tencent Video różni się od Iqiyi Baidu i Youku Alibaba, koncentrując się znacznie bardziej na wiadomościach, wydarzeniach sportowych i turniejach gier, takich jak mecze NBA i turnieje Dota. Platforma, wyraźnie, ma dużą liczbę męskich użytkowników, którzy wykazują rosnącą siłę nabywczą dóbr luksusowych. Tymczasem Tencent dominuje w głównych chińskich sieciach społecznościowych, w tym WeChat i QQ, których ogromne bazy Użytkowników mogą być płynnie zintegrowane z platformą strumieniowania wideo.
Lancome Chinese New Year Campaign. Foto: Sohu video.
Sohu Video 搜狐视频
należący do jednego z największych portali internetowych w Chinach Sohu, Sohu Video jest najbardziej znany z bogatej i wysokiej jakości treści w programach międzynarodowych, zwłaszcza amerykańskich programach telewizyjnych.
na przykład w 2014 roku Sohu Video zaprezentowało popularny amerykański serial komediowy Saturday Night Live oraz reality show, takie jak Rising Star I The Ellen DeGeneres Show. Prawie 40 procent użytkowników wideo Sohu ma podobno wykształcenie wyższe, liczba wyższa niż większość popularnych platform wideo w Chinach.
Oda do radości aktorka Wang Ziwen dając wskazówki stylizacji. Fot. LeTV.
Leshi Video
Leshi Video zostało założone w 2004 roku przez Jia Yueting, potentata internetowego i założyciela powiązanej chińskiej firmy technologicznej LeEco, który trafił na pierwsze strony gazet, gdy w lipcu zrezygnował ze wszystkich swoich stanowisk w notowanym na giełdzie ramieniu LeEco. Leshi Video, znany również jako Le.com, koncentruje się głównie na programach telewizyjnych i streamingu filmów, z treściami takimi jak transmisje na żywo i krótkie filmy z YouTube dostępne na platformie. LeEco transmitowało wyłącznie wiele hitowych chińskich programów telewizyjnych, w tym Empresses in the Palace 后宫甄嬛传, dramat chińskiego cesarza z 2011 roku, który później został przejęty przez Netflix. LeEco współpracuje m.in. z dostawcami treści Machinima Inc., Tastemade, Seeso i Indieflix.
Kris Wu demonstruje, jak nosić najnowszy zegarek Bulgari. Zdjęcie: Bilibili
acfun i Bilibili
Chiny mają dużą liczbę lojalnych fanów japońskiej animacji i mangi, co wyjaśnia szybki wzrost użytkowników na AcFun (lub „Anime Comic Fun”) i bilibili, dwóch dominujących platform streamingowych wśród Chińskiej młodzieży. Użytkownicy tych dwóch witryn, które zostały uruchomione odpowiednio w 2007 i 2009, pieszczotliwie nazywali je ” stacją A „i” stacją B.”
biorąc pod uwagę niconico, jedną z największych witryn do udostępniania wideo w Japonii, AcFun i Bilibili jako pierwsi wprowadzili funkcję „bullet screen” (lub danmu) do chińskich usług przesyłania strumieniowego wideo. Pozwala widzom komentować podczas przesyłania strumieniowego wideo; komentarze będą wyświetlane w czasie rzeczywistym na ekranach wszystkich użytkowników, co znacznie zachęca użytkowników do zaangażowania w rozmowę i interakcji ze sobą.
chociaż obie platformy zostały dotknięte niedawną cenzurą przez chiński rząd i zdjęły dużą liczbę filmów ze swoich stron internetowych, mimo to wykazują pewien potencjał dla marketerów. Użytkownicy AcFun i Bilibili wydają się szczególnie zainteresowani reklamami, o ile są kreatywni i dobrej jakości.